Бум чоловічої моди, обумовлений досвідом покупки в магазині
Даніель Вайтман-Стоун, 31 травня 2019 р
Чоловіки витрачають більше в універмагах, оскільки більше третини (34,6 відсотка) чоловіків вважають, що їх досвід покупок покращився за останнє десятиліття, згідно з новим дослідженням Fashion Retail Academy.
Кращі стилі чоловічого одягу, більше варіантів стилю та кращий досвід покупок сприяють збільшенню продажів чоловічого одягу, причому 20 відсотків чоловіків кажуть, що магазини докладають більш згуртованих зусиль для їх залучення, ніж існують. Вік складає п’ять років, тоді як інший квартал (24,6 відсотка) вважають, що чоловіча мода зараз краще розроблена, і 29,1 відсотка сказали, що зараз просто більше варіантів для чоловіків.
"Роками багато роздрібних торговців ігнорували клієнта чоловічої статі, вирішивши зосередитись на добре помітній базі клієнтів, вважаючи, що чоловіки просто не цікавляться" покупками "чи досвідом у магазині. Покращено", Академія роздрібної торгівлі моди професор Ентоні Макграт. "Однак це поняття було відкинуто в міру того, як еволюціонували купівельні звички та запити чоловіків-споживачів - що призвело до значного зростання продажів чоловічого одягу, особливо за останні кілька років.
Дослідження збігається з цифрами, які показують, що промисловість чоловічого одягу зросла за минулий рік на 22 відсотки, тоді як у жінок-партнерів продажі зросли лише на вісім відсотків, повідомляють IMRG та Capgemini. Fashion Retail Academy додає, що кількість чоловіків, що витрачають до 50 фунтів (56 євро) на місяць, також зросла за останні п'ять років.
Чоловіки витрачають більше в універмагах завдяки покращеному досвіду покупок
Хоча частота, з якою чоловіки здійснюють покупки одягу в Інтернеті та в магазинах, залишається відносно стабільною протягом останніх п’яти років, все більша кількість чоловіків заявляє, що вони воліють робити покупки в магазинах і, отже, витрачають більше коштів у цей час. Це стало простіше, тому що чоловіки сказали, що тепер вони почуваються комфортніше в магазинах: 17,1 відсотка говорять, що вони набагато щасливіші купують самостійно, а 10,2 відсотка говорять, що купують зараз власний одяг, коли п’ять років тому це робив за них їхній партнер чи друг.
Чоловіки дедалі більше бажають "розсунути межі" у виборі одягу, виходячи за межі того, що колись вважалося їх зоною комфорту. Цього заохочують роздрібні торговці, які докладають спільних зусиль, щоб по-справжньому зрозуміти, чого хочуть їхні покупці чоловічої статі, водночас переконуючись, що досвід покупок менш залякує.
"Як результат, клієнти-чоловіки більше не будуть задовольнятись лише супутниками своїх жінок-партнерок. Чоловіки шукають власні роздрібні магазини, які безпосередньо відповідають їхнім потребам і потребам. Плюс кліше жінки, яка купує одяг для чоловіка безумовно є архаїчним поняттям і був справедливо заборонений у сфері гендерних стереотипів ".
Fashion Retail Academy - це вищий навчальний заклад, яким керують роботодавці, підтримується понад 140 модними брендами та тісно співпрацює з ними. Він був заснований у 2005 році за рахунок інвестицій брендів, пов'язаних з державною роздрібною торгівлею, і пропонує диплом, ступінь та курси моди студентам будь-якого віку в будь-який час із різним бюджетом та рівнем. Вона спеціалізується на закупівлях, візуальному мерчандайзингу, маркетингу, дизайні, цифровому, мерчандайзингу та управлінні дистрибуцією.
Ця стаття була перекладена та відредагована французькою мовою Шарон Камара.