CATENA у ТОПі 100 найсильніших румунських брендів Gala 2016 Catena
Теми, до яких підходили співрозмовники, були дуже цікавими: «Румунські бренди, міжнародні амбіції», «Як румунські бренди проходять випробування часом?», «Румунські інгредієнти для сучасних брендів», «Ідентичність, без патріотизму в брендингу» або «Як побудувати румунський бренд з нуля?".
Дослідження ринку спрямоване на вимірювання "сили" румунських брендів з точки зору вкладення довіри та прихильності, що надається їм споживачами, без урахування фінансових та комерційних показників. Дослідження ринку базувалося на проведенні 1000 інтерв'ю в Інтернеті та було репрезентативним на міському рівні, на регіональному рівні, ступені урбанізації, поділі за статтю та віком населення від 18 до 55 років. В основному, результати діяльності румунських брендів вимірювались на основі чотирьох показників: вкладення афективності в бренд, сила бренду, ступінь використання та його відомість.
Мережа, сердечна аптека - перша в галузі, у Топ-10 роздрібної торгівлі
Важливість споживчого бренду вимірювали за допомогою методології MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling). Точніше, респонденти зробили кілька варіантів вибору між брендами, на основі яких обчислювався індекс переваг. Аналіз торгових марок проводився на рівні категорії, отриманий індекс був проаналізований разом з індексом важливості кожної категорії, а саме: Косметика та засоби гігієни/Солодощі/Товари тривалого користування/Роздріб/Продукти харчування/Алкогольні напої/Послуги/Методологія.
Трійка лідерів на роздрібному ринку (eMag, Dedeman, Altex) зберегла свої позиції з минулого року, за якими негайно слідували Катена, яка зберегла статус лідера у фармацевтичній галузі. Бренд набагато сильніший з точки зору "румунізму", оскільки йому вдається зберегти свої позиції у вершині, незалежно від соціально-економічних коливань. Румунські бренди вже зростають, і "Made in Romania" стало предметом гордості і, таким чином, значно збільшив довірчий капітал, за допомогою якого споживачі інвестують румунські бренди. Це доведено дослідженнями ринку, а також продажами; економічна криза визначила румунів більш прагматичними, уважнішими до справжньої цінності речей, що їх оточують. Таким чином, на цьому тлі значно зросла увага до виявлення місцевого, румунського значення.
“Що навчились і змінили румуни за останні роки? А які новини в області румунських брендів? Вони навчились жити пильно, цінувати різноманітність, цінувати прості речі, і вони навчились шукати справжнє, справжні емоції та правду ", - сказала Адіна Влад, керуючий партнер, Unlock Market Research. "Якщо до цього часу ми говорили про румунізм - тенденцію до переоцінки румунської мови, то зараз ми говоримо про модернізм та румунський авангард. Люди почали активно підтримувати все, що є румунським, знову вірити в національну цінність та просувати Румунію ".