Це стоїть за переглядом на Youtube W; V
Ряд Youtubers публічно скаржаться на взломи. Але справа не в дорогоцінних поглядах кількох виробників відео-відео в новітньому світі. Мова йде про майбутнє самої відео платформи. Аналіз автора W&V Моріца Майєра.
Сльози течуть, засоби до існування руйнуються, а канали «вбиваються». Принаймні в Німеччині з того часу Саймон Юнгс Виставлення рахунків за допомогою Медіа-сила ("Хочете загнати мене в особисте банкрутство!") Не так вже й багато драматизму на Youtube. Тепер навіть "Щоденні теми"the"ГРЗ"Обговорення розпочалося. Тема є більш складною, ніж здається на перший погляд. Йдеться не про дорогоцінні погляди кількох нещодавно багатих виробників відео. Це про майбутнє самої платформи.
Дебати щодо відсутніх поглядів та нібито "вкрадених передплатників" почалися кілька тижнів тому. Свого піку він досяг на початку грудня. Зазвичай Youtube святкує себе наприкінці року за допомогою продуманого оглядового відео "Youtube Rewind". Але того року вечірку було скасовано. Численні ютубери, перш за все 50 мільйонів передплатників важкого відео Крез PewDiePie, нарікали на значне падіння кількості переглядів відео. У випадку зі шведом ця катастрофа була особливо різкою: наприкінці 2016 року він мав лише вдвічі менше переглядів на своєму каналі порівняно з літом. З таким мега-каналом, як PewDiePie, це означає в абсолютному вираженні: Понад 200 мільйонів кліків менше; це відповідає шестизначній сумі доходу. На жаль!
Куди поділися абоненти?
Зараз від "Forbes"Швед, визначений найкращим Youtuber у світі, є відносно м'яким. Але не кожен виробник відео є PewDiePie, і він може легко впоратися з таким падінням доходу. Також у Німеччині багато каналів були і зазнають впливу. Високодоступні канали, такі як Freekickerz, Меліна Софі або ApeCrime також втратив багато переглядів. Той чи інший бачив їхнє, мабуть, безпечне існування, оскільки знаменитість в Інтернеті перебуває під загрозою зникнення.
Слізливий вигляд "Келлі МіссВлог"(" Моя кар’єра в YouTube закінчилась! "). Зараз такі відео„ Я збираюся кинути YouTube "є частиною фольклору платформи і рідко заслуговують на увагу, яку вони отримують. Келлі вже зробила сім нових відео, які слідують за її нібито закінченням кар’єри Однак вона також звернулася до другої нестримної проблеми YouTube: і глядачі, і оператори каналів тижнями повідомляють, що, очевидно, випадкових абонентів видаляють з каналів - не просто так званих "фальшивих акаунтів", а активних глядачів, які зараз є нічим з нових відео ваших улюблених.
На перший погляд, ці два явища, здається, безпосередньо пов’язані між собою: Якщо підписників видалити, то лише логічно, що кількість глядачів також зменшиться. Але це рівняння, яке також представлено у статті "Щоденні теми", не працює. Не всі передплатники стали рівними. Не всі глядачі стали рівними. Тож давайте спочатку подивимось на явище зловісних "фальшивих акаунтів".
Для простоти на даний момент ми залишаємо відкритим, яким насправді повинен бути "підроблений рахунок". Тому що тут точно є варіанти: Створені машиною профілі можна використовувати для збільшення кількості передплатників певних каналів. Але існують також тисячі і тисячі "фальшивих акаунтів", за якими стоять справжні люди. Деякі використовують їх, щоб мати можливість анонімно тролити. Інші створюють десятки профілів фанатів для свого улюбленого YouTuber (що може виявитись справжньою конкуренцією серед фанатів-фанатів). У більшості цих акаунтів є одне спільне: їх внесок у перегляди відео каналів незначний. Справа просто у файлових трупах, які Youtube також регулярно вилучає зі статистики.
PR-трюк з Youtube
Чутки про те, що є проблема з функцією передплати, зберігаються. Вважається, що певні канали випадково втратять активних підписників, коли вони завантажать нове відео. Чому це відбувається, незрозуміло. Це не незначна проблема для YouTube. "Підписка" - основна функція створення початкового зв'язку між аудиторією та художником. Youtube без "кнопки підписки" просто немислимий. Насправді, після постійної критики, Youtube відчув змушення опублікувати офіційну відео-заяву, в якій розробники явно коментували "помилку підписки". Підсумок: Все в порядку, несправності немає.
Це був майже унікальний PR-трюк з Youtube, де ти, як правило, більш закритий, ніж устриця, коли справа доходить до машинного відділення найважливішої відеоплатформи у світі. Сумніви не розвіяні: Перш за все, безліч послідовних звітів Youtubers по всьому світу свідчать про те, що існує проблема з функцією підписки, незважаючи на всі твердження. Напевно, Youtube офіційно цього ніколи не підтвердить.
Youtube заснований на Facebook
Що, однак, не можна заперечувати: що YouTube в останні місяці масово знецінив функцію підписки. Якщо ви хочете отримувати інформацію про нові відео з підписаного каналу, тепер вам слід активувати додаткову функцію сповіщення у вигляді дзвінка безпосередньо під банером каналу. Крім того, користувачі вже не перші, хто бачить найновіші відео зі своїх підписаних каналів, коли входять в систему.
Натомість Youtube показує поєднання нових відео з каналів, на які ви підписалися, поточних тенденцій та відео, які відповідають тим, які ви нещодавно дивились. Це призначено для залучення глядачів до нового контенту. Однак канали, на які ви підписалися роки тому, але давно їх не переглядали, зникають із стрічки відео. Це дуже нагадує відфільтровану шкалу часу Facebook.
На додаток до подальших коригувань алгоритму, особливо у рекомендаціях щодо відео, ця зміна насправді може бути причиною втрат у переглядах відео. Якщо канал має велику кількість передплатників і його глядачі більше не можуть бачити останні відео, він однозначно втратить перегляди відео. Менші нішеві канали, як фотографування Youtuber Бенджамін Яворський, повідомляють, однак, що їх навряд чи вразило вторгнення поглядів. Часто ці канали мають глядачів, які спеціально шукають певний контент (наприклад, підручники з фотографії). Такий вміст менш чутливий до тенденцій та коливань, спричинених змінами алгоритму. І в кризі є навіть переможці.
Правила індустрії розваг стосуються і YouTube
Історія успіху Збройні сили-Канал "Новобранці"ймовірно, багато в чому пов'язане зі змінами на платформі. Швидкий підйом казарменної мильної опери був підштовхнутий багатомільйонною маркетинговою кампанією для каналу. Це призвело до того, що багато глядачів переглянули перші епізоди, а" Die Rekruten "вимили далеко вперед в тренди YouTube. Про канал стало відомо ще більше користувачів. Відтепер це мав неперевершений успіх. Незважаючи на менше 300 000 підписників, "Die Rekruten" у листопаді отримав вражаючі 20 мільйонів переглядів.
Приклад "Новобранців" показує, що насправді стоїть за всіма змінами: зрештою, YouTube працює як будь-яка інша розважальна платформа. Як і на телебаченні чи в музичній індустрії, аудиторія не хоче бачити однакові обличчя знову і знову, але постійно жадібна до нового контенту. Youtube повинен стати набагато динамічнішим та полегшити для нових форматів проходження повз Minecraft Let's Plays та влогів краси.
Щодо змісту, Youtube за останні роки втратив багато своєї свіжості. Багато відео, які колись існували там, зараз можна побачити в інших місцях; і краще. Snapchat і Instagram коротші, чіткіші та ближчі до виробників. Зробіть його складним і глянцевим Netflix і Amazon Prime. Щоб не втратити ще більше користувачів для цих конкурентів, недостатньо щорічно складати яскраві огляди досягнутого на сьогодні. Настав час Youtube, замість того, щоб знову натискати "Швидкий перемотування вперед".