Чи є їжа Qu; робити; так

важко ігнорувати

Тож бренди сільськогосподарської продукції грають у гру сегментації, щоб пристосуватись до тих, хто розпоряджається бюджетом, а також до судових заборон, які на них тяжіють. Для жінок бренди з органічним відтінком або для схуднення, такі як La Tisanière, Special K, Courmayeur або Hepar, Calin, Bridelight water, а для чоловіків бренди, сумісні з вірним зображенням, такі як Pelforth, 1664 або сир Le Petit.

Однак, на думку Ромен Ле Текс'є, доповідача цього дослідження, бренди не повинні сприймати ці показники розумового навантаження як свого роду незмінний факт: «Якщо я приземлююсь, жінки залишаються тими, хто найбільше штовхає. Кошик для покупок тож якщо ви хочете поговорити з кінцевим покупцем, жінки залишаються мішенню вибору. Але бренди мають зіграти свою роль у руйнуванні цих стереотипів. Він каже: “Я думаю, що це чудове поле для брендів, які потребують залучення. "

Гендерний та сексистський маркетинг також гарантують хороший поганий шум в Інтернеті, якщо його змиють. Так сталося з брендом SpeedBurger, який випустив рожеві бургери, пофарбовані соком буряка, на жіночий чемпіонат світу з футболу, який відбувся у Франції у червні.

Бренди, що передають ці стереотипи, можуть бути помилковими. Таким чином, згідно з дослідженням Kantar, якщо морозиво Extreme Mini продається виключно жінкам, то марка споживається лише 50,4% жінками! Те саме стосується рилет без додавання жиру Бордо Чеснель, де жінки складають лише 47% тих, хто її вживає.

Стереотипи, що зумовлюють харчові звички

Маріон Вакеро, спеціаліст з питань гендерного маркетингу та засновник блогу Pépite Sexiste, пояснює, що харчові потреби чоловіків та жінок більш-менш однакові, але маркетинг постійно створює і живить нові стереотипи: "Жінки все ще переважно відповідальні. цілого домогосподарства (як показує дослідження), проте вони є головними об'єктами індустрії краси та догляду за тілом. Ці вказівки щодо краси та худорби важко ігнорувати, і тому вони будуть відображені у виборі продуктів, що купуються в супермаркетах. Харчова промисловість дотримується тієї ж моделі, що й індустрія краси. "

“Ці застереження щодо краси та худорби важко ігнорувати, і це відобразиться на виборі їжі, яку купують жінки в супермаркетах. "

Тому жінки інтегруватимуть ці стереотипи і будуть їсти здорові, навіть дієтичні продукти. "З іншого боку, чоловіки вчаться прирівнювати здорову їжу до жіночності", - каже Маріон Вакеро. Вона додає: "Команди маркетингу продовжують стереотипи на основі цих упереджень, які вони створили, і які служать для виправдання нової сегментації, нової гендерної орієнтації. На жаль, це є і на дитячих полицях. Наприклад, Migros запустив у Швейцарії асортимент гендерних супів, щоб "змусити дітей любити суп". Склад цих супів? Овочева основа для дівчаток, м’ясна основа для хлопчиків. Це абсурд! На щастя, звички споживання починають змінюватися, як пояснює Ромен Ле Тексьє: "Ми спостерігаємо фундаментальний рух до більш здорового та відповідального споживання, який зачіпає всі домогосподарства та цілі, жінок та чоловіків. Це реальна можливість для брендів прийняти інший тон, який розмовляє з усіма. Я не знаю, чи це тенденція до того, що гендерний маркетинг зникне, але це спосіб для брендів спілкуватися по-іншому ".