Читачі газет та журналів М. А. багато в чому сортують від W; V
Місцеві газети та добре створені нішеві журнали містять щоденні газети та преси MA 2014 II, а також вивіски відповідно до MA 2014. У цілому, однак, друк продовжує втрачати свої можливості.
Як газети, так і журнали продовжують втрачати свою популярність, національні газети, такі як "таз, "FAZ","світ","картина"і"SZ"Це стає все важче для читачів. Поки журнали гучні MA 2014 Press Media II 91,3 відсотка старше 14-річних у Німеччині читають і лише на 0,2 процентного пункту менше порівняно з аналізом ЗМІ попереднього року, висвітленням газет у Щоденні газети MA 2014 порівняно з попереднім роком на 1,5 процентного пункту до 63,2 відсотка. Але тут кличе їх Робоча група з аналізу ЗМІ (ag.ma) Винятки: Регіональні газети, що передплачують, мають оцінку "дуже стабільно" із значно меншою втратою покриття на 0,5 процентного пункту.
Про журнали: За даними ag.ma, жанр має понад 64 мільйони читачів, середній громадянин Німеччини статистично читає 8,5 журналів. Майже 60 відсотків (рівно: 59,75) програми залишаються жанром із найбільшим охопленням (18 назв). Однак у цьому сегменті більшість назв програють і підтверджують квартальну тенденцію IVW. Тільки заголовки типу "Телевізор чистий"або"Слухай"помітно зростають (індекси 108 та 105). Згідно з MA 2014 Pressemedien II, другою за потужністю категорією є 16" поточних журналів та журналів ", які охоплюють 44,37 відсотка німецькомовного населення у віці старше 14 років.Фокус"(Індекс 104) та"дзеркало"(Індекс 103) дещо збільшився порівняно з 2013 роком,"зірка"з дому Грунер + Яхр застоявся після перезапуску рік тому з мінімальними втратами (індекс 99). Однак флагман Грунера явно випереджає "Шпігель" (6,07 мільйона читачів) і "Фокус" (4,54 мільйона читачів) з 6,99 мільйонами читачів у віці 14 років і старше.
В Бурда У Мюнхені команда, здається, відчула полегшення, маючи можливість довгостроково протидіяти тривалій негативній тенденції: "За останні півтора року ми доклали різноманітних зусиль разом із головним редактором для вдосконалення продукту - наприклад, перезапуску, нових цифрових пропозицій або посилення Місцезнаходження в Берліні. Редакторам вдалося зробити широко відомі одкровення, такі як ті про Ульріха, Хенеса чи Гурлітта. Це призвело до значно більшої видимості Фокусу, за словами МА, ми вдруге поспіль отримуємо охоплення навіть для тих, хто приймає рішення LAE нещодавно повідомлялося про зростання ", підкреслює BurdaNews-головний виконавчий директор Буркхард Грасманн. Це робить видавництво на даний момент дуже задоволеним, "але ми також знаємо, що нам ще потрібно зробити багато роботи", - говорить Грасманн про "Фокус".
За даними ag.ma, охоплення мотопреси становить 28,83 відсотка, і майже стільки ж людей читає щотижневі жіночі журнали (28,15 відсотка). Щомісячні жіночі журнали як жанр значно збільшили охоплення (з 14,2 до 14,9 відсотка). Цікаво: Тенденція до садівництва, дачних та кулінарних журналів не порушена, найбільше збільшення чисельності працюючих припадає саме на ці райони (індекс 123 для "СмачноОднак із титулами для жителів читачеві доводиться трохи складніше, ніж раніше. У деяких випадках тут зафіксовано великі втрати покриття (індекс 76 для "Життя вдома"). Постійно в мінусі: молодіжна преса, перелічена в MA Друковані ЗМІ"Браво"-Сім'я та"Попкорн"(Індекс від 83 до 92).
Позитивним результатом може стати мама "Браво" Фермер Все ще тягне: Майже щосекунди (49 відсотків) - це 34,3 мільйона - читає журнал від гамбургського видавництва. Він також радий, що зробив "чудовий старт у першому опитуванні" з журналом "Meins" для жінок старше 50 років: ag.ma охоплює 630 000 читачів. Бауер називає титул "одним з найуспішніших нових стартів в MA за останні роки". Переможець журналу серед журналів залишається - незважаючи на всі скандали в штабі та виїзді членів - "ADAC - двигун"з тепер понад 16 мільйонами читачів (індекс 102). Для MA 2014 Pressemedien II в Німеччині було опитано 38 296 осіб.
До речі: За даними agma, десяткова зона показує, що абсолютна кількість читачів дещо зростає, незважаючи на незначні відсотки втрат охоплення - з 64,35 до 64,39 мільйона читачів. Причина: остання офіційна статистика населення. Німецькомовне населення у віці 14 років і старше (і, отже, загальна чисельність преси MA Press Media) зросло на 198 000 до 70,524 мільйонів порівняно з попереднім MA. "Факт, який повинен бути відображений в абсолютному загальному охопленні - навіть якщо це не має значення через малий розмір при перегляді окремих заголовків", - сказав ag.ma.
Детальна інформація про охоплення газет: Загальний охоплення всіх газет становить 44,6 мільйонів німецькомовних людей віком від 14 років і старше, що відповідає охопленню 63,2 відсотка. Регіональні газети, що передплачуються, щодня читає більше половини населення (51,1 відсотка), платні газети - трохи менше п'ятої (18,1), а національні щоденні газети - 4,7 відсотка осіб старше 14 років. "Злегка зменшується охоплення щоденних газет навряд чи дивно, враховуючи швидкі зміни у медіа-середовищі та використанні засобів масової інформації", - пояснює Герхард Мюллер, Керуючий директор щоденних газет ag.ma - і додає: "Приємно, що охоплення щоденних газет серед більш освічених людей залишається високим, всупереч тенденції". Для високоосвічених "високоякісний вміст, особливо у друкованій формі, є вирішальним фактором у використанні засобів масової інформації". "Ось чому понад дві третини людей з університетським дипломом читають щоденні газети", - говорить Мюллер.
Перш за все, місцеву та регіональну інформацію все ще шукають і знаходять у щоденній газеті, оскільки, за словами Мюллера, "жоден інший засіб масової інформації не повідомляє на сайті у цій формі". Хоча охоплення всіх типів газет зменшилось на 1,5 відсоткового пункту до 63,2 відсотка порівняно з попереднім роком, регіональні газети, що передплачують, є "дуже стабільними", із значно меншим зменшенням охоплення на 0,5 процентного пункту.
Цифри говорять самі за себе: Поки Бонн "Загальний показник"Національна преса бореться за те, щоб завоювати більше читачів на місцевому рівні, і зі збільшенням на 35 процентних пунктів порівняно з попереднім роком щоденні газети MA 2014 показали найбільший приріст.таз"повинен змиритися з індексом 80 щодо охоплення порівняно з попереднім роком," FAZ "(індекс 86), Springer's" Welt "(індекс 89) та" Süddeutsche Zeitung "(індекс 90) також втратили читачів. Назва дня "Картина" також скорочується - хоча і на найвищому рівні охоплення, і зараз 11,32 млн. читачів по всій Німеччині (індекс 93). За національний бізнес-титул "Handelsblatt"Це йде добре (індекс 102). Маючи 1,62 мільйона читачів"Час"ще далеко попереду недільних газет"Світ у неділю"(0,99 млн. Читачів) та"Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung"(0,78 млн. Читачів). Що стосується охоплення, усі троє стагнірують (індекс 99 та 98).
Цікаво: "Вечірні новини"у рік неплатоспроможності та після перезапуску лише за невеликою редакційною командою за новим правилом, збільшення охоплення (індекс 105). Чи може місцева назва Мюнхена підтримувати цей рівень? Для щорічних газет цього року MA 2014 у Німеччині 136 366 осіб були віком від 14 років допитаний.