Член правління Емма Уотсон Зірки все контролюють
Модна сцена завжди мала тенденцію до зірок. Зрештою, знаменитості від Одрі Хепберн до Леді Гаги - найкращі рекламні засоби. За останні кілька років стосунки між брендами та знаменитостями ще більше зблизилися. Ріанна запускає власний бренд у співпраці з LVMH, найбільшою у світі групою товарів розкоші, з минулого року: Fenty.
Навіть друга за величиною компанія розкоші не могла зачекати. Французька компанія Kering, до складу якої входять такі бренди, як Gucci, Bottega Veneta, Alexander McQueen та Yves Saint Laurent, оголосила у вівторок ввечері, що Емма Уотсон в майбутньому буде членом ради директорів. Акціонери схвалили пропозицію на загальних зборах. Навіть у ролі Герміони у фільмах "Гаррі Поттер", британська актриса зіграла ботаніка - але цієї кар'єри від неї не чекали.
Знущання тут не підходять. Уотсон, яка пролила свій образ Герміони через безліч солідних ролей, наприклад, у трилерах ("Коло"), вже не просто актриса. З 2014 року вона є спеціальним посланником ООН у справах жінок і дівчат. Вона розробила кампанію HeForShe, яка також хоче завоювати чоловіків за права жінок. Інтернет-читацьке коло «Наша спільна полиця», засноване в 2016 році, також походить від її феміністичного пориву. Вона "одна з найпопулярніших актрис і одна з найвідоміших активісток у світі", говорить Керінг. Сам Уотсон підтверджує це знову і знову протестами проти Трампа і, нещодавно, трансляційною публікацією, в якій вона опосередковано пише "Гаррі Поттера" Дж. Роулінг звинувачує у трансфобії.
Ватсон - важливий голос в очах громадськості
Для групи Франсуа-Анрі Піно, котра в минулому році продала 15,9 млрд. Євро, також вирішальним було те, що Ватсон був "піонером етичної моди". Вона підтримує ініціативу “Good On You”, завдяки якій ви самі можете переконатися, наскільки стійкими є модні етикетки. Вона закликає до відповідального споживання і втілює цю вимогу принаймні з "Met Gala" 2016 року, коли вона з'явилася у сукні Calvin Klein, виготовленому з пластику перероблених пляшок. Завдяки всім цим заходам вона набула стільки спеціальних знань, що тепер має очолити «Комітет зі сталого розвитку» при Раді директорів.
І останнє, але не менш важливе: її публічний виступ стане вирішальним фактором при призначенні її до наглядового органу. Протягом багатьох років Піно міг спостерігати у власної дружини за тим, що роблять знаменитості: Його дуже хороший образ на публіці також походить від Сальми Хаєк. Емма Уотсон - важливий голос в очах громадськості, майже 30 мільйонів підписників у Twitter та понад 57 мільйонів шанувальників в Instagram. Вона могла визначити можливі етичні дебати, яким модні бренди все частіше піддаються в часи соціальних медіа - і, можливо, спрямувати їх у правильному напрямку.
Навіть для знаменитостей, 30-річна дівчина змінює ситуацію завдяки новому зобов'язанню. Як і Ріанна, вона показує, що ви вже не можете просто бронювати зірок як рекламні обличчя, але що ви повинні запропонувати їм більший вплив. У цьому теж допомогли соціальні медіа. Будучи кураторами власних зображень, знаменитості переросли свої старі ролі: вони більше не дозволяють наймати себе модним брендам - вони наглядають за ними.