Чоловічі журнали - зменшується кількість видань на зростаючому ринку
Порівняно з жіночими журналами, чоловічі публікації не можуть завоювати стільки читачів та рекламодавців. Внутрішній ринок чоловічих журналів нетиповий, важко оцінюваний, передчасно постарів, але в повному розширенні та регенерації. Битва рухається повільно, але впевнено в Інтернеті.
Чоловіче видавництво
Маючи п’ять назв на кіосках і шосту в дорозі, ринок чоловічих журналів зростає і консолідується. Останні два роки принесли не менше трьох нових назв, які вирвали їх з тиражу старих журналів. У і без того переповненому пейзажі чоловічі журнали намагаються виростити відданих читачів та привернути більше уваги рекламодавців.
"Ринок видань для чоловіків у Румунії не дозрів, оскільки старів. Румунія пропустила деякі етапи з точки зору глянцевих журналів, особливо з точки зору чоловічих. І це ніколи їх не відновить, враховуючи те, що ринок переорієнтується, і люди переходять з друкованого на цифровий. Ринок не зміг сегментувати достатньо, тому є деякі аномалії ", - сказав Едуард Тоне, головний редактор FHM, на Wall Street.
Порівняно з іншими країнами, де чоловічі видання почали «старіти» серед громадськості, у той час, коли технології та Інтернет займали більш скромні позиції серед першочергових завдань, у Румунії глянцеві журнали звертаються до чоловіків, яких вже поглинули цифрові ЗМІ.
За словами Іштвана Лорінча, головного редактора Максима, успіх у румунській видавничій діяльності є циклічним: «З появою добробуту, фінансової релаксації населення матиме більшу готовність для відпочинку, культури, читання, журналів. А через деякий час журнали стануть таким собі споживчим продуктом, як зубна паста або ранкова кава. Коли все закінчиться, ви просто йдете і отримуєте новий пакет. Тоді, коли в житті людей занепадає або коли повсякденні інтереси орієнтовані на основні потреби, журнали знову будуть виключені зі списку покупок ".
"Важливо, щоб рекламний ринок для чоловічого сегменту зростав, і всі жили в мирі та дружбі. На даний момент, однак, це лише половина того, що є цільовою аудиторією для жіночих журналів ", - підсумовує Едуард Тоне.
Плейбой - піонер
Видання Playboy в Румунії, одне з 25 існуючих місцевих видань, вийшло на ринок у жовтні 1999 року, будучи першим виданням для чоловіків, міжнародним глянцевим брендом, який з’явився в нашій країні. Playboy Romania вступив в аудит BRAT у 2000 році, рік, який приносив журналу середню кількість приблизно 90 000 копій на місяць.
З тих пір тиражі послідовно падали: у середньому в 2001 році - 75 000 примірників на місяць - у 2002 році - 50 000 у 2002 році. Найбільш продаваним номером журналу був січень 2001 року, коли вийшло 110 327 примірників.
Цього року Playboy продавали від 16 000 до 22 000 примірників на місяць. "На початку, природно, у нас було 100% ринку, по дорозі, так само природно, ринок поділявся і послідовно вкладався. Як наслідок, кількість аудиторії також зменшилася, що пов'язано з масовою еміграцією молодої та активної громадськості, яка була виявлена в нашій мішені ", - сказав" Уолл-стріт "Ден Сільвіу Береску, редакторський директор Playboy Romania.
Береску утримував своє місце на чолі журналу з моменту його заснування, у 1999 році, він є найстарішим керівником міжнародного видавництва Playboy у світі. Решта команди змінювалась кілька разів за ці вісім років, а п’ять колишніх редакторів журналу згодом стали головними редакторами інших назв на ринку.
"Якби видалити оголену картину з Playboy, це залишилося б літературним журналом", - йдеться в одному з найбільш цитованих висловлювань Х'ю Хефнера ("але ми ніколи не відмовимося від цих зображень!"). На сторінках американського Playboy з часом з'явилася проза таких письменників, як Хемінгуей та Муракамі. Румунське видання намагається, зберігаючи звіт, наслідувати модель, публікуючи, крім конкретних редакційних матеріалів та оголених зображень, інтерв’ю з сучасними письменниками та короткі памфлети.
Що стосується переходу на матеріали американського видання, все змінюється: «У Румунії ми стикаємось із іншим типом суспільства, з іншими людьми, з - практично - відсутністю традицій у глянцевій пресі тощо. Отже, основні концептуальні відмінності, що також пояснюється тим, що ми займаємо максимум 10% (а іноді і зовсім не!) Змісту американського журналу ", пояснює Ден Сільвіу Береску.
Основною метою журналу є молоді чоловіки (25-35 років), активні жителі міського середовища, які навчаються, орієнтовані на кар'єру та останні тенденції способу життя. Насправді Playboy читає ширша категорія людей, 30% з яких - жінки.
Playboy Romania виходить у видавництві PBR, що входить до грецької групи Attica Media, якій також належить чоловічий журнал Maxim.
Максим - Rocada de la Publimedia la Attica Media
Перший номер журналу "Максим Румунія" вийшов у жовтні 2005 року, виданий видавництвом PBR. Журнал бере свій початок у Великобританії, але має понад 30 міжнародних видань, з яких американців щомісяця читають близько 2,5 мільйонів людей.
На румунських кіосках Максим продавав у першій половині 2007 року в середньому 10 000 примірників на місяць. Журнал вийшов тиражем близько 20 000 примірників у перші місяці після запуску, але зменшився у 2006 році (6 910 примірників, опублікованих у травні), з подальшою дещо тенденцією до зростання.
"Два роки після запуску" Максима "в Румунії певною мірою збіглися зі змінами в менталітеті Румунії. Те, що 5-6 років тому було авангардом, тепер стало "мейнстрімом". Зниження тиражу журналів безпосередньо пов’язане з цим явищем ", - говорить Лорінч.
Іштван Лорінч був головним редактором Максима з вересня цього року - місяця, в якому було оголошено про офіційне відокремлення Publimedia, друкованого підрозділу тресту MediaPro, від журналів Playboy та Maxim. До цього часу видавництво двох видань, PBR Publishing, належало Publimedia та грецькій групі Attica Publications у рівних пропорціях.
Після угоди, оголошеної у вересні, два чоловічі журнали стали на 100% належать PBR Publishing. Група змінила назву на Attica Media та заявила про свої наміри консолідуватися на румунському ринку, випустивши нові заголовки. Першим у списку є жіночий журнал Grazia, анонсований на перші місяці наступного року. Також у жіночому сегменті Attica випустить InStyle та OK у спільному підприємстві з іншою грецькою групою Imako Media.
До цього часу Максим зберігає свою роль "соціальних боєприпасів" через чітко сфокусований дискурс: "Ми розмовляємо з освіченими людьми, ми пишемо для молоді у великих містах, для чоловіків загалом. Ми дотримуємось міського способу життя і досліджуємо лейтмотиви, які чує лише така аудиторія. Міська культура передбачає певну дозу прагматизму, відкритості до альтернативних культур, до космополітичного способу життя ", говорить Іштван Лорінч.
Есквайр - наймолодший з родини Санома Херст
Якщо в 1953 році Х'ю Хефнер працював над першим випуском Playboy, то кількома роками раніше він писав статті в якості редактора іншого американського журналу: Esquire - першого журналу, призначеного лише для чоловіків у США. Журнал, випущений у 1933 році, з самого початку виділявся провокаційними та суперечливими темами та темами.
За майже 75 років свого існування Esquire US видав таких письменників, як Ернест Хемінгуей та Ф. Скотт Фіцджеральд, і допоміг сформувати новий тип журналістики: "Нова журналістика", що поєднує сувору журналістську документацію з прозовими методами в матеріалах. які часто охоплюють кілька сторінок.
«Esquire Romania» - це п’ятнадцяте міжнародне видання журналу, яке зараз збирає лояльну аудиторію. "Esquire призначений для розумних, зрілих, витончених та жартівливих чоловіків. Але її прочитають усі, хто відчуває і хоче бути сучасним, справжнім, незалежним, усвідомлюючи власну цінність. Я думаю, що ціль Esquire - це громадськість, яка дозріла і більше не зустрічається в інших публікаціях для чоловіків ", - сказав Раду Коман, головний редактор Esquire.
Місцеве видання зберігає макет, який використовує Esquire US, але бере на себе невелику частину статей, опублікованих у міжнародному виданні, оскільки вони не перегукуються з румунською громадськістю та суспільством. "Мені приємно, що з першого випуску нам вдалося розробити значну дозу місцевого контенту, який, за результатами зворотного зв'язку, був дуже оцінений читачами. Ліцензія Esquire передбачає лише один дезідерат, з якого, однак, неможливо зробити знижку: якість. Окрім якості, ми також зберігаємо традиції та сутність журналістики, яку просуває Esquire ", - додав Коман.
Наративна журналістика - це лише одна з форм, яку можна знайти в Esquire. "Я думаю, що головною ідеєю є історія - Есквайр намагається розповідати історії. Ці історії мають різну форму і мають різну ступінь складності - від статті про труднощі приготування ідеальної кави вдома до тексту про те, як ви отримуєте вплив у повсякденному житті за допомогою тиші, до шестисторінкового портрета ностальгічний хлопець, який побудував сайт для покоління, яке намагається повернути свої права за дитинство, прожите в комунізмі ", пояснює Крістіан Лупса, старший редактор Esquire Romania.
Різниця між журналістами Esquire та іншими, що практикуються в інших журналах, полягає в тому, що перший передбачає набагато більше документації та набагато більше уваги до написання, говорить Лупса. "Читачам потрібно щось відчувати, викликати їх, розважати і, в ідеалі, знайти в деяких наших текстах. Тут це важливо. Надати читачам глибший досвід сучасного життя. Дайте їм більше, ніж ескіз деяких визначних пам’яток (або людей, або подій, або соціальних змін) у світі, в якому вони живуть. Дайте їм можливість читати - а не просто переглядати - журнал ".
FHM, майже вісім років у Румунії
«FHM Румунія вже з'явилася на румунському ринку протягом семи з половиною років і вже давно зарекомендувала себе як сильний та якісний бренд у галузі чоловічих журналів. Якість журналу була на високому рівні з моменту його публікації, і вона зберігалася протягом багатьох років завдяки команді, яка сприяла його створенню. Добре, тепер, після цих дерев'яних слів, які ми пропускаємо, скажімо, що FHM - це журнал, який виглядає як дельта: він постійно відроджується, завжди дивує своїх читачів чимось новим і залишається надзвичайно бажаним на ринку, який, на жаль, задихаючись все сильніше і сильніше ", пояснює Едуард Тоне, головний редактор FHM Румунія, успіх журналу, який він очолює.
Протягом перших п’яти років з моменту запуску FHM постійно тиражував, складаючи в середньому близько 30000 копій на місяць. 2005 рік, у якому на ринок вийшли дві нові "чоловічі" назви, "Максим" та "Здоров'я чоловіків", зменшився приблизно на 5000 примірників, що розповсюджуються на місяць, що вдвічі збільшилось у 2006 році. У першій половині цього року FHM продали близько 19 000 дітей на місяць.
Хто купує FHM? "Офіційна відповідь: чоловіки від 20 до 25 років, які мають вищу освіту. Практична відповідь: усі, хто дотримується трьох основних цінностей бренду: смішний, сексуальний, корисний ", - говорить Едуард Тоне.
Відмінності між румунським та британським виданнями є. "Тоді ми це просто помітили. Всі наші читачі хочуть більш послідовного FHM щодо кількості сторінок. Вперед рекламодавцям: будь ласка, нашим читачам, і вони подякують вам, явно вам! В іншому випадку відмінностей немає, крім місцевого змісту, звичайно ", - каже головний редактор FHM.
На 2008 рік журнал має на меті відновити дві основні кампанії - "Найсексуальніших 100 жінок у світі" та "Covergirl", але обіцяє читачам інші приємні сюрпризи.
Місцеве видання FHM редагується Sanoma Hearst Romania, частиною фінської групи Sanoma WSOY. Окрім FHM, у румунському портфоліо групи є такі видання, як Beau Monde, Cosmopolitan, National Geographic, Femeia, Mami, Casa si gradina. Цього року Sanoma Hearst випустила дві всесвітньо відомі назви: щомісячний чоловічий журнал Esquire та щоквартальний жіночий журнал Harper's Bazaar.
Минулого тижня група зробила перший крок в Інтернеті, придбавши соціальну мережу miresici.ro. У 2008 році Sanoma Hearst оголосила про запуск у березні глянцевого жіночого журналу Marie Claire.
Men's Health - успішний британський рецепт
Men’s Health Romania був випущений в березні 2005 року тиражем 25 000 примірників. У 2006 році середній тираж, за даними BRAT, становив 32000 примірників, а в 2007 році тираж підтримувався і навіть збільшився до значень понад 35000 одиниць у весняні місяці. Максимальна кількість - 83 000 читачів на видання.
"Редакційна стаття, журнал розвивався, наближаючись і наближаючись до румунського читача. Якщо спочатку він уважно слідував американській концепції, яка утвердила його в 40 країнах світу, Men's Health Romania створив власну ідентичність, організував 100% румунські заходи, опублікував інтерв'ю та обкладинки з чоловіками в Румунії та визначив все більше і більше з духом румунської людини, що пропонує альтернативи та рішення для більш здорового та пильного способу життя ", - сказав Разван Спірідон, головний редактор" Здоров'я чоловіків "
Спірідон ідентифікує своїх читачів журналів як тих "ранніх", яких так шукає будь-який рекламний партнер, амбіційні, освічені та високодохідні - активні споживачі, яких залучають престижні бренди, що покращують як власний імідж, так і якість життя.
Редакційна концепція, яку використовують румуни, мало чим відрізняється від концепції британців. «Звичайно, статті зроблені з урахуванням особливостей району, ми говоримо про здорове харчування та представляємо продукти з Румунії, ми говоримо про фітнес-вправи та тренажерні зали, представляємо щось від нас у країні. Ми часто маємо румунські обкладинки, інтерв’ю та новини про румунських знаменитостей. Фахівці Men's Health, які пишуть у журналі, - це румуни: у нас є психолог, дієтолог, фітнес-тренер ", - додав Разван Спірідон.
Редагує "Men's Health" група "Burda Romania", яка налічує понад 20 назв, серед яких журнали Ioana, Burda, Cool Girl, Secretele Bucatariei, Casa Lux або Autoshow.
GQ - ставка Liberis на 2008 рік
"GQ вийде на ринок, який і без того переповнений. Якщо час підходить? Особисто я думаю, що момент минув, але GQ - це журнал спорядження, який повинен позиціонувати себе дуже точно і дуже добре знати, чого хоче. Тому що до неї існували інші журнали, які кусали послідовні шматочки сиру ", - говорить Едуард Тоне з FHM.
Зв’язані з Уолл-стріт, представники Liberis Publications відмовились відповідати на запитання. Група також володіє в Румунії глянцевими журналами для жінок Glamour and Prevention.