Чотири марки Coca-Cola під однією ідентичністю

Низькокалорійні продукти Coca-Cola (легкі, нульові та натуральні) будуть поводитися так само, як і традиційний напій, оголосила компанія у четвер. Бельгія, серед інших країн, є частиною пілотного європейського ринку, де нова маркетингова стратегія буде перевірена з травня в магазинах та в рекламних кампаніях.

"Йдеться про об'єднання чотирьох брендів під єдиною ідентичністю", - сказала Брюсселю директор з продажу "Кока-Кола" Хіларі Квін. Це також відповідає стратегії американського гіганта "зменшити свій калорійний слід". "Чотири банки та пляшки (червона/кока-кола, сіра/світла, чорна/нульова, зелена/життєва) стануть сестрами в новій фірмі бренду, тоді як раніше низькокалорійні напої позиціонувались як далекі кузени оригінальної червоної пляшки ", - підсумувала пані Квін.

Coca-Cola заявляє, що хоче зменшити кількість калорій у Бельгії на 10%

Coca-Cola випробує свою нову стратегію в магазинах та рекламних кампаніях у Бельгії, а також у дюжині інших європейських країн (включаючи Францію, Нідерланди, Великобританію та скандинавські країни). Таким чином, чотири банки з'являться разом у рекламі Coca-Cola як спонсора фестивалю Rock Werchter. Поєднуючи чотири марки Coca-Cola під єдиною ідентичністю, транснаціональна компанія хоче "чіткіше повідомити про своє бажання надати більший вибір", пояснила пані Квін. Це також відображає поворотний момент, прийнятий Кока-Колою за останні п'ять років для зменшення калорійності в Бельгії на 10%. Майже половина напоїв, що продаються дистриб'ютором у країні, є низькокалорійними або безкалорійними, наприклад вода Шодфонтен. Десять брендів розповсюджує Coca-Cole в Бельгії, зокрема Nestea, Minute Maid або Fïnley. У американській компанії працює близько 2800 людей у Бельгії та Люксембурзі. У 2013 році багатонаціональна компанія продала на цьому ринку 915 мільйонів літрів напоїв, або приблизно один напій на бельгійця на день.

Белга

Отримуйте головні новини щоранку.