Чотири супер блондинки преміум-класу, спраглі іміджу

Автор: CAPITAL/Дата публікації: 22-08-2007 00:08

преміум-класу

Оскільки стандарти якості пива супер преміум класу дуже високі, наразі не можна сказати, що ми маємо справу з переповненим сегментом ринку. Але це, безумовно, дуже конкурентоспроможне. Згідно із звітами MEMRB, на загальний ринок пива сегмент супер-преміум становить близько 4%. Обсяг продажів збільшується з одного року в інший, але тими ж темпами, що й ринок в цілому, так що частка цієї категорії

Оскільки стандарти якості пива супер преміум класу дуже високі, наразі не можна сказати, що ми маємо справу з переповненим сегментом ринку. Але це, безумовно, дуже конкурентоспроможне.

Згідно із звітами MEMRB, на загальний ринок пива сегмент супер-преміум становить близько 4%. Обсяг продажів збільшується з одного року в інший, але такими ж темпами, як ринок в цілому, так що частка цієї категорії певний час залишається незмінною. В інших європейських країнах сегмент супер-преміум займає від 5% до 10% ринку. "Ця різниця виявляє втішний факт для виробників пива, присутніх на румунському ринку: потенціал зростання, який цей сегмент має і в нашій країні", вважає Каталін Ігнат, віце-президент з маркетингу URBB & Carlsrom Beverages.

Heineken - головний бренд Heineken Румунія. Heineken Magnum, лімітована випускна або авангардна алюмінієва пляшка для пива, рельєфна коробка для пива Heineken та прозора пластикова етикетка - яскраве свідчення нововведень в упаковці, які були успішними з моменту її запуску. Також цього року на ринку була представлена ​​концепція Heineken Extra Cold. "Метою Heineken Румунія є побудова емоційного зв'язку між брендом Heineken та його споживачами, надання їм можливості виявити власні цінності цього бренду", - заявляє Едвін Боттерман, президент та генеральний директор, Heineken Румунія.
Heineken також добре відомий споживачам через налагоджені партнерські стосунки з низкою основних культурних та спортивних подій: Heineken Music Thirst, підтримка B-Summer, спонсорство Ліги чемпіонів УЄФА.

Carlsberg (URBB) утримує 30% місцевого ринку пива супер-преміум класу. Через шість років після запуску ця марка користується популярністю серед 81% серед румунських споживачів та збільшенням продажів більше ніж у п'ять разів. Основні цінності бренду - оптимізм, задоволення насолоджуватися усіма моментами життя та радість ділитися ними з друзями. На думку Каталіна Ігната, тенденція зростання ринку пива супер-преміум-класу буде збережена, нещодавнє вступ Румунії до ЄС дало ще один сприятливий імпульс через приплив нових імпортних марок, які надійдуть на наш ринок, що призведе до зростання вимоги споживачів при виборі продукції. Словом, головним критерієм вибору марки пива буде його якість, а не ціна.
Протягом перших шести місяців цього року Stella Artois (InBev Румунія) утримує 25% сегменту пива супер преміум класу (за даними MEMRB). Цінності, пов’язані з брендом: традиція, вишуканість, елегантність та якість.