Ціна d; паперова книга, як це визначити і навіщо це робити
Знання, як визначити ціну паперової книги, завжди важливо для автора. Якими б не були терміни публікації його роботи: обліковий запис видавця, авторський рахунок або самовидання.
Дійсно, ціна на паперову книгу завжди охоплює однакові операції, і в інтересах автора знати, як вони впливають на його винагороду. Справа в тому, що залежно від методів, прийнятих для публікації, розподіл зборів, пов’язаних з цими операціями, змінюється.
І, залежно від цих умов, авторське право може бути вищим або меншим. Так само внесок автора у витрати на публікацію в цілому може бути нульовим або фінансово обтяжливим.
Крім того, детальні правила стандартизують ціну паперової книги, яку оплачує населення. Добре поінформований з цього питання, автор, таким чином, має кращу видимість того, що його робота може принести йому чи ... коштувати йому.
У кількох назвах:
Операції, що використовуються для визначення ціни паперової книги
Починаючи з передачі рукопису видавництву та купуючи його як книгу читачем, є багато справ. І це вимагає часу. Загалом, ми розрізняємо чотири основні статті витрат, ми маємо:
- Авторське право.
- Виробничі витрати.
- Витрати на мовлення та розповсюдження.
- Загальні витрати видавництва.
Ці витрати, до яких додається ПДВ та комерційна націнка видавця визначають ціну продажу книги, як вона вказана на тильній обкладинці.
Випадок 1: визначення ціни на книгу для традиційного видавництва
Для обліку видавця витрати, що визначають ціну книги, зазвичай розбиваються наступним чином:
- Авторське право, яке відповідає приблизно 8% від ціни книги без ПДВ. Відсоток зростає зі збільшенням продажів. Він може перевищувати 10, 12%, а то й більше, залежно від сумної слави автора.
- Іншими словами, виробничі витрати, пов’язані з композицією тексту, придбанням паперу, друком обкладинки, оформленням книги, які загалом еквівалентні 10-15% ціни НТ. Цей відсоток варіюється залежно від розміру тиражу та типу книги.
- Витрати на розповсюдження та розповсюдження, на які припадає майже 55-60% ціни книги. Це ілюструє перевагу самовидання перед будь-якою іншою формою публікації. Однак ця перевага, реальна для найбільших видавців, набагато менша, коли видавець видає менше 10 найменувань на рік.
- Загальні витрати та комерційна націнка видавця, які відповідають залишку ціни без урахування податку на ціну книги, або приблизно 20%. Частина, пов’язана із загальними витратами, фінансує, зокрема, витрати на корекцію виправлення, витрати на просування книги, тобто, серед іншого, фінансування екскурсій авторів та професійних ярмарків, а також структурні витрати . Накладні витрати також покривають оборотні кошти. Це вимірює ризик видавця.
Ризик традиційного видавця
Видавцю потрібен час, щоб почати збирати виручку від своїх продажів. Дійсно, між тим, як він збирається видавати книгу, і часом, коли він отримує виручку, це може зайняти від одного до двох років.
Тому йому потрібен значний грошовий потік. Однак це може швидко виявитись недостатнім, якщо продажів немає.
Ось чому великі будинки мають звичку балансувати свої редакторські розчарування зі своїми бестселерами. Що очевидно набагато складніше для невеликих будинків.
Випадок 2: визначення ціни на книгу в контексті авторської публікації
Цей тип публікацій часто піддається критиці. Англосаксонський світ використовує вирази " марнославство прес "або" видавець марнославства »Щоб кваліфікувати його.
Це не дуже приємно, але трохи поспішає. Це слід забути, що великі автори, нині класики, розпочали свою письменницьку кар’єру з публікації як автор.
Наприклад, це особливо стосується Марселя Пруста та його книги "Du cote de chez Swann", вперше виданої від імені автора виданням Grasset.
Що змінюється, порівняно з публікацією на рахунку видавця, це те, що автор, як правило, несе всі публікації та, отже, ризик видавця. Тоді він повинен знайти постачальників послуг, які необхідні йому для здійснення його редакційного проекту.
Він повинен попросити цитати, що відповідають роботі з коректури, друку, розповсюдження, розповсюдження та просування, а потім вибрати комбінацію, яка найкраще відповідає його бюджету. Підхід явно підприємницький.
Дуже мінливий розподіл цін на книгу
Однак вага різних статей бюджету буде сильно варіюватися від одного автора до іншого, залежно від характеру опублікованої роботи та рівня його амбіцій. Якщо автор, що публікує в обліковому записі автора, майже не має накладних витрат, інші його витрати, як правило, будуть набагато вищими, ніж у традиційного видавця.
Це причина, через яку він може спокуситися змішані формули. У цих надзвичайно різноманітних формулах автор ділиться своїми витратами та очікуваними доходами із спеціалізованим редактором.
Наприклад, якщо він не піклується про операції мовлення та розповсюдження, які найважче виконувати самостійно, ефективно, йому, натомість, доведеться заздалегідь придбати у свого видавця кількість копій.
Якщо в цьому випадку автор має широка широта для встановлення ціни копії своєї книги, він, тим не менше, повинен залишатися реалістичним. Занадто висока ціна буде стримуючим фактором для потенційних читачів, а занадто низька ціна не дозволить їй відшкодувати свої витрати.
Дуже мінливі ціни залежно від розміру та якості потенційного читача
Що стосується ціни, ми не можемо її повторити в достатній мірі, останнє слово належить читачеві. Ціна може бути високою, а то й дуже високою, якщо книга орієнтована на аудиторію поціновувачів.
Кожен має свою мету, кожен має свою ціну продажу
Таким чином, книги вичерпно та серйозно перелічують предмети колекціонування або стосуються дуже спеціалізованих предметів, таких як, наприклад, сфера езотерики. Але ціна книги не може часто перевищувати певні рівні 15 євро або 14,99 євро, навіть якщо якість його написання бездоганна, якщо тема банальна; так відбувається з більшістю романів; а якщо автор не відомий. І це незалежно від часу, необхідного для його написання.
Випадок № 3: визначення ціни продажу самовиданої книги
Цей спосіб публікації часто плутають із самостійною публікацією. Звичайно, вона схожа на неї, бо автор видає свою книгу, не проходячи звичайного видавця. Але він значно відрізняється тим, що може:
- Не вимагайте початкового першого внеску.
- Друкуйте лише на вимогу.
- І скористайтеся видимістю, яку пропонує платформа видавців.
Перш ніж надсилати файл рукопису на платформу самовидавництва, автор може, як запобіжний захід, доручити його виправлення та виправлення професіоналами. Так само він може закликати професіоналів попрацювати над його макетом та обкладинкою.
Наприклад, скільки коштує макет книги ?
Професійний макет передбачає втручання графічного дизайнера. Зверніть увагу, що середня вартість графічного дизайнера становить 250 євро на день. Ціна варіюється, більш-менш, залежно від складності та оригінальності запитуваної роботи.
Однак у всіх цих сферах така платформа, як CoolLibri, пропонує безкоштовні поради. Завдяки такій підтримці та особистим навичкам автор, що видав сам, може уникнути цих витрат. Тим більше, що він може легко, включаючи все, представляти більше 500 € за 250-сторінковий роман.
Він також повинен організувати розповсюдження своєї книги. Деякі платформи забезпечують пряму доставку книги, придбаної користувачем Інтернету. Потім вони беруть a комісія з ціни продажу без ПДВ яка може становити від 30% до 65%.
Інші, як CoolLibri, простіше кажучи по відношенню, безкоштовно, автора з читачами, що цікавляться його книгою. Причина того, що заголовки, на які вони посилаються, з’являються у віртуальній бібліотеці, а не у віртуальній бібліотеці.
Нарешті, з огляду на специфічний характер самовидання, рекомендується не перевищувати рівні цін, які читачі Інтернету можуть визнати стримуючими. Ціни, які є занадто високими, порівняно з книгами того самого жанру, що видаються звичайними видавцями, не є конкурентоспроможними. І навпаки, занадто низькі ціни порівняно з тими самими видавцями потенційні читачі можуть інтерпретувати як відповідні книгам низької якості.
Крім того, деякі платформи настійно радять або навіть нав'язують ціни нижче порогових значень, які вважаються психологічними. Тож, краще продайте книгу 9,99 євро замість 10 євро. Однак ціну самостійно опублікованого твору можна встановити дуже вільно, якщо він продається обмеженій і відомій аудиторії.
ПДВ та ціна однієї книги
Вибір ціни продажу для автора є дуже важливим. Потрібно багато думати.
Це повинно інтегрувати дані бухгалтерського обліку та маркетинговий контекст. За рідкісними винятками неможливо продати у збиток. Більше того, продаж збитків заборонений законом.
Однак необхідно враховувати реальність ринку і, здебільшого,відсутність розголоси автора. Отже, двома основними змінними коригування є авторське право та комерційна маржа для рівної якості друку та розповсюдження.
За цією ціною також необхідно додати суму ПДВ, яку повинен буде сплатити читач, на додаток до всіх раніше перевірених витрат. Ставка, що застосовується державою, - це знижена ставка на 5,5%, що відповідає, в принципі, предметам першої необхідності. Цей показник знижений до 2,1% на Корсиці, Гваделупі, Мартініці та на острові Реюньйон.
Але, як каже Філіп Бувар, із звичним гумором:
Ціна та вартість книги, 2 суперечливі поняття