Coca-Cola робить ставку на Les Echos без цукру
Бренд переглядає назву та позиціонування колишнього Coca-Cola Zero Sucres, щоб зробити його прямим аналогом класичної версії. І, маючи таємничу банку, спонукає споживача розрізнити їх.
Французький виняток вкладений скрізь. Варіанти кока-коли з підсолоджувачами становлять близько чверті обсягів у Франції. Поки вони важать половину в США чи Великобританії. Тому бренд штовхає свої пожежі саме на цих посиланнях. Необхідність у той час, коли споживання безалкогольних напоїв має тенденцію рухатися до меншого чи несолодкого продукту.
"Безкалорійний сегмент має реальний потенціал для розвитку у Франції", - сказала Констанс Куртуа, старший менеджер бренду Coca-Cola. Тому бренд переглянув свій підхід. Світло зі світлішим смаком все ще розвиває свою особистість, крім вигляду, який було переглянуто восени. Тоді як Coca-Cola Zero Sucres втрачає назву Zero і змінює спосіб позиціонування, щоб представити себе як пряму альтернативу класичній версії. Вона також використовує той самий тон спілкування, коли вона обробляла власні території.
Нова візуальна ідентичність
На його банку сода приймає візуальну ідентичність, подібну до попередньої, орієнтовану на знаковий червоний колір. Важливе значення має лише чорний банер із написом «Без цукру». Нагадуємо, що з моменту зміни рецептури в 2016 році, продукт має такий самий аромат, як оригінал. "Вступ через ключ до смаку є фундаментальним, оскільки це перший критерій придбання", - зазначає Констанс Куртуа.
Щоб знайти потрібне посилання, шанувальникам безалкогольних напоїв доведеться звертати більше уваги на полиці, коли надходить нова упаковка, і стежити за чорними банерами чи кришками для пляшок. Тим паче, що рекомендація супермаркетам полягає в тому, щоб зібрати оригінали та Coca-Cola Sans Sucres на полицях.
Бренд має на меті швидко збільшити рівень проникнення домогосподарств без цукру. За даними Kantar, цей рух вже здійснювався, оскільки в 2018 році понад 120 000 покупців домогосподарств у гіпермаркетах і супермаркетах купували домогосподарства Coca-Cola Zero Sugar, за винятком Leclerc (де бренд відсутній кілька місяців). Група також хоче заохотити своїх покупців поєднувати свої дегустації. Сьогодні у Франції це лише 19% "змішувачів", які чергуються між посиланнями з цукром або без нього.
Зміни, зумовлені подіями
Щоб підтримати свої амбіції на світовому ринку французької коли, який зменшується в обсязі, особливо внаслідок руху до зменшення форматів, але демонструє стабільну вартість за рік на початок року, бренд вперше зайняв поле великим рекламна кампанія, яка демонструє, з екраном, розділеним на дві частини, що прожиті моменти були однаковими з одним чи іншим товаром. Зараз це бере на себе операція, яка відбуватиметься у сотні магазинів із системою подій навколо «таємничої банки», яку дасть господиня. Замовник повинен вгадати, яку версію він містить, і перевірити, чи він має рацію чи помиляється з QR-кодом. У проведених тестах кожен другий чоловік в середньому помиляється, навіть якщо вони є великим споживачем марки.
Масова вибірка
У травні тисяча шанувальників рецептів отримає комплект для веселого досвіду, який їх запрошують на зйомки. Набагато ширший розподіл, ніж зазвичай для такого типу операцій. Їх вибирали відповідно до їхніх пристрастей, від музики до «ігор». Але коли-то у цьому всесвіті впливові особи, які посідають почесне місце молоді, не є звичними, деякі профілі скоріше відображають дані "покупців", яким більше тридцяти років ... Редагування відео потім буде використано в соціальних мережах.
Величезна операція відбору з мільйоном розподілених таємничих банок завершить цей значний пристрій. Вона буде особливо активною в червні та липні під час жіночого чемпіонату світу з футболу. Дуже пов’язаний із круглим м’ячем, бренд має намір не пропустити цю шестикутну спортивну подію.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.