DAF Bockstark - агентство тренувань далекобійників husare gmbh агентство зіставлення

Місія "DAF Bockstark - das Trucker Workout" полягала в наступному: Давайте перетворимо DAF на абсолютний бренд водіїв, пропонуючи водіям вантажних автомобілів змішаний вміст з доданою вартістю.

bockstark

На задньому плані дефіцит кваліфікованих робітників, що також впливає на експедиторів та транспортні компанії. Хороші водії користуються попитом і все частіше можуть приймати рішення щодо “своїх” вантажівок. Тому вони є важливим важелем у процесі закупівлі, також для DAF Trucks Німеччина, і, отже, основною цільовою групою для змісту "DAF Bockstark - тренування вантажників" для покращення якості їх життя.

Водії вантажівок часто страждають від скарг, пов'язаних з роботою, таких як біль у спині та втома. Крім того, існує часто одностороння дієта, коли фаст-фуд надто швидко схоплюється в зоні відпочинку. Тому фізична підготовленість та здорове харчування були двома важливими елементами маркетингової кампанії контенту від husare.

рішення

Основою кампанії є веб-сайт www.trucker-workout.com. Там водії вантажівок можуть безкоштовно знайти інформацію про покращення своєї фізичної форми та інтеграцію здорового харчування у повсякденне життя. Персональний тренер Марк Роде заздалегідь розробив понад 20 вправ та відео для тренувань у зоні відпочинку. Крім того, є поради щодо харчування та здорові, прості рецепти для перерви «на ходу». До водіїв навмисно звертаються не з глянцевими відео та піднятим вказівним пальцем, а з справжньою кампанією на рівні очей, яку розробили husare разом із цільовою групою.

Результат

Понад 120 000 відео та 30 000 переглядів сторінок показують успіх кампанії, яка також є темою для розмов в Інтернеті, завдяки більш ніж 20 000 взаємодій у Facebook, Instagram та YouTube. Відповідні торгові ЗМІ підняли тему - PR та контент-маркетинг йшли рука об руку і забезпечили охоплення торгових журналів понад 750 000.

Сприйняття DAF Німеччини як компанії, яка займається соціальними проблемами, було позитивно зміцнено.

Нагородою Німецької премії за онлайн-спілкування 2018 року в категорії «Кампанія компаній» було відзначено «DAF Bockstark - тренування далекобійника». Крім того, кампанія отримала щорічну мультимедійну премію 2019 року в срібному кольорі в області «Контент-маркетинг».