Де пончики
Попередження про викрадення. Пончиків бракує вже 5 днів, і Dunkin 'все одно! Ви "pognez le donigne", як кажуть наші друзі з Квебеку? Ну не ми, і ця сумна новина стосується нас.
Пишний бренд, який народився в штаті Массачусетс 68 років тому, прославився своїми дуже м'якими пампушками (ми не казали "жирними"!), Покритими безліччю кремових, барвистих, блискучих речей, словом, дуже дуже здоровий.
Хто перетнув США або щойно приземлився там - навіть для простої зупинки! - неминуче натрапив на оранжево-рожевий бренд серед 8 500 магазинів, розташованих в країні. І це без урахування 3200 інших в 36 країнах, але, як не дивно, жодної у Франції, улюбленій країні Макдональдса, і в якій Starbucks повільно стає комфортно.
DUNKIN DONUTS завжди подавав "пончики" з не менше 52 різновидами пончиків та тістечок. І природно, що кава або напій, що до нього йдуть, рідко надзвичайно легкий і в тих самих не перероблюваних білих картонних окулярах, що і його зелений та коричневий друг, часто розташовані неподалік на тій самій вулиці.
"Dunkin Donuts" досі є найстарішим із "Starbucks Coffee" на 20 років і продовжує високо утримувати оголену зелену сирену (так, з походження зеленого бренду та його логотипу, сирена була меншою, перш ніж стати більш пуританською, але ніколи не одягатися). Принаймні в США, тому що Starbucks швидше завойовує світ.
Порівняйте помаранчеві та зелені точки в США: натисніть тут! (це виглядає приємно!)
І сенс у всьому цьому? Має сенс пампушка ?
Що стосується візуальної ідентичності, ми можемо припустити, що вони знають, що роблять, оглянувши пончик і замісивши його на всі боки - Маленька дужка: мозковий штурм у Данкіна повинен бути дуже багатим (на калорії!), Коли невинна рука блюда з пампушками в центрі столу! - Відділення, без поважних причин, від вашого альтер-его, завдяки якому бізнес був таким успішним майже 70 років, надзвичайно важко. Розлучення без вини або "справжньої і серйозної причини": "Пончики: ми вибиваємо вас з місця, баста! І не повертай свого жирного пончикового обличчя, воно таке! "
Чи погодимось ми бути задоволеними Mac без його Дональда? Хороший без свого ринку? зірки без її Бакса? Або Aston без свого Мартіна ?
"Це не зміна заради змін ..."
"... Наш новий бренд - це чіткий сигнал про те, що в Dunkin є щось нове"
Дейв Хоффман, генеральний директор Dunkin ’Brands і президент Dunkin’ США.
Кругла типографіка і свіжі кольори, як пончики !
Давайте перейдемо до аргументу великого боса щодо «кремової пампушки». І зауважте, що креативники BBDO Нью-Йорк віддали себе від душі, поки міфічні пампушки дефілювали столами: адже вся концепція заснована на варіації єдиного в даний час слова бренду (Dunkin ', для тих, хто слід!), пов’язаних з іншими словами в тому ж округлому шрифті, які разом стають крилатою фразою! І це правда, що з цієї точки зору це цілком успішно. Тому що хто знає, історичний бренд відразу визначає помилку "жир як хочеш".
З таким самим багатством і різноманітністю, як коробка з 9 пампушками? Тому що в цьому полягає сила цієї бізнес-моделі, яка базується на цій щедрій ідеї об’єму: ви не купуєте "пончик у Данкіна"! Безпосередньо ми надішлемо одне одному коробку з 6 чи 9, тому що ми зголодніємо трохи пізніше, так? Зустрінемо одного чи двох друзів? І жодного пляжу 6 або 10 місяців ... Він вже на смак схожий на рожевий ?
Приклад: Просто зателефонуйте нам Dunkin '
Ми швидко переходимо до "Dunkin 'Croissant", колись трохи смішно: якби вам довелося штовхнути двері "Dunkin", щоб придбати круасан, ви втратили б свій Decaf !
Офіційна зміна набере чинності до січня 2019 року, хоча близько 60 роздрібних торговців у США вже зробили різкий крок, викресливши слово "Пончики". Яка драма !
Dunkin 'у Франції? Не будь смішним!