Демотиватор, ЗМІ, що скасовує правила гри

скасовує

Вперше з’явившись на телебаченні у 1980-х роках, "Інформаційно-розважальний комплекс" зараз переживає свій розквіт завдяки Інтернету. Емблематичним для цієї тенденції є сайт Demotivateur, який отримав 3,1 мільйона унікальних відвідувачів у січні 2015 року проти 1,2 мільйона у січні 2014 року, повідомляє Mediametrie. За рік він збільшив свою аудиторію на 160%, достатньо, щоб заздрити традиційним ЗМІ.

Творці Міхал Сікора, його брат Павел та Арі Коен не приховують, це лише кліки та кількість акцій. Навіть якщо це означає відмову від суворості журналістської інформації. Фінансові результати є. За нашою інформацією, річний оборот перевищує 2,4 мільйона євро. Значна сума для цього стартапу, заснованого лише два роки тому, до складу якого входило 11 осіб.

Алгоритм вибору предметів

Їх метод? Він протилежний порівняно із звичайними ЗМІ. Редакційна команда більше не думає в першу чергу про своїх читачів, а перш за все про побажання рекламодавців, які опосередковано будуватимуть редакційну лінію сайту, включаючи рубрику. У справу вступають технології. Вибір тем фактично здійснюється за допомогою алгоритму, як це робить і Мелті. Результат, який ще не натиснув з цікавості: "Ти ніколи не здогадаєшся, чому цю молоду жінку посадили до в'язниці!" Нечуване ... ЗВИЧАЙНЕ, щоб сусіди скаржились ... "або" 10 речей, які неминуче трапляються з дівчатами з дитячими мордами! " Іноді заходить занадто далеко і ризикує зіпсувати щось про Гітлера. Настільки короткий вміст, який ідеально підходить для читання на мобільних пристроях. Використання, що також сформувало редакційні формати сайту. Результат: 77% унікальних відвідувачів прибули з мобільних пристроїв у січні 2015 року.

Трьох засновників швидко підтримав суперважкий спеціаліст в Інтернет-рекламі: Hi-Media. Більше того, це Ромен Ахард, директор, який відповідає за команду Magic, присвячену вмісту бренду в групі, заснованій Кірілом Циммерманом, який організовує комерційну стратегію Démotivateur. Статті, спонсоровані рекламодавцями, такими як Міністерство фінансів або ЄФРР, лише дуже слабо відрізняються від іншого вмісту. Сумнівний метод, оскільки відмінність від неспонсорованого вмісту є дуже стриманою ... тоді як закон дуже чіткий щодо цього.

У соціальних мережах, зокрема в першій з них, Facebook, учасники обмінюються все більшим вмістом. Цей розвиток іде паралельно із стрімко зростаючою аудиторією сайтів, що виробляють контент, який точно відкалібрований для вірусного, тобто для спільного використання якомога більше. Головне - грати на емоційному, що добре зрозуміли Buzzfeed, Tribunal du Net, SpiOn, Melty, Topito, MinuteBuzz та інші PurePeople.

Ці нові засоби масової інформації в першу чергу думають про кількість кліків та потенційні акції, навіть якщо це означає відкидання історичних міркувань своїх старших: журналістська строгість, надання розуміння читачам. Модель натхненна американськими сайтами, включаючи BuzzFeed, видавець якого планує вийти на загальнодоступний сайт, та Upworthy (19,5 мільйона унікальних відвідувачів щомісяця за даними Quantcast).

Щотижня знаходите звіт за лаштунками цифрових компаній, які скидають традиційні економічні моделі.