DeWiki; Шисейдо

К.К. Шисейдō (jap. 株式会社資生堂, Kabushiki kaisha Shiseidō, англ. Shiseido Company, Limited) - японський виробник косметики в розкішному сегменті, а також засобів для догляду за шкірою, волоссям і тілом, і одна з найстаріших компаній у цій галузі у всьому світі. На сьогодні група працює в 71 країні та налічує близько 29 000 людей, з них 1000 - у наукових дослідженнях. Shiseido зареєстровано на Токійській фондовій біржі та є частиною фондового індексу TOPIX 100.

Зміст

1 історія компанії
2 виробництво та дослідження
3 Shiseido Germany GmbH
4 товари та продажі
5 культурних спонсорських послуг
6 веб-посилань
7 індивідуальних доказів

Історія компанії

Колишній головний фармаколог ВМС Японії Арінобу Фукухара (福原有信, Фукухара Арінобу) заснував першу в Японії аптеку західного типу в 1872 році. Місцем розташування була Гінза в Токіо. [2] Назва Шисейдо походить від китайського виразу з І Цзин і може бути перекладено як "Хваліть чесноти землі, яка приносить нове життя і створює великі цінності"(Буквально: Ши = Ресурси, Будьте = Життя, робити = Будинок). [3]

Фукухара знав, як поєднувати західні техніки з японськими традиціями та створювати нові вироби, такі як Б. Перша зубна паста в Японії (замість зубного порошку) в 1888 р. І перша в 1893 р Каккеган Пустіть на ринок вітамінні таблетки (проти авітамінозу). Засіб для догляду за шкірою, представлений в 1897 році Еудермін існує донині (переглянута в 1997 р.) і встановила вступ компанії до косметичного бізнесу. [4] 1902 рік називали рестораном Салон Шисейдо Відкритий у західному стилі, який існує і сьогодні в будівлі Шисейдо в Гінзі та в 1973 році в ресторані L'Osier було доповнено. У 1906 р. Вперше було запропоновано колір шкіри замість білої пудри, а з 1915 р. - тонік для волосся Лінія потоку, з 1917 р. пудра в семи кольорах, а з 1918 р. крем Холодний крем Shiseido. [5]

Засновник компанії та його син Шіндзо вже займалися дизайном та маркетингом продуктів на початку 20 століття. З 1915 року, згідно з популярним на той час маслом для волосся Shiseido camellia, стилізована камелія є товарним знаком Shiseido та частиною логотипу (трохи модифікована в 1918 та 1974). [6] До того, як Shiseido спеціалізувався на косметиці, наприкінці 1880-х років фірмовим знаком компанії був сокол, серед іншого на трубках для зубних паст.

Shiseido випустив 21 різні парфуми вже в 1918 році. У 1923 р. Почалося створення мережі роздрібних магазинів в Японії. У 1924 р. Вперше був запущений власний журнал моди, Шисейдо Геппо, опубліковано (покликано з 1933 р Графік Шисейдо, з 1933 року Ханацубакі (Німецька "Kamellie")), яка до сьогодні виходить тиражем 200 000 примірників на місяць. У 1927 році компанія була перетворена на акціонерну корпорацію і перейшла до неї сином Фукухари Шіндзо, який вивчав медицину, працював у косметичному секторі США і кілька років працював в менеджменті компанії Shiseido. Подорожі Сіндзо США та Європою також знайшли своє відображення у фірмовому стилі Шисейдо 20-х років, який характеризувався елементами модерну. У 1937 р Клуб Камелія для лояльних клієнтів Shiseido, яка існує і сьогодні. У 1949 році вона була зареєстрована на Токійській фондовій біржі.

Міжнародна експансія розпочалася в 1957 році, спочатку в Азії (Тайвань, Сінгапур та Гонконг). Наступний 1962, спочатку як Будинок Дзен (Перейменовано в 1965 році Шисейдо Америка), вихід на ринок США з Гаваїв. Компанія присутня на італійському ринку з 1968 року. Нова Зеландія послідувала в 1971 р., Німеччина та Франція в 1980 р., Китайська Народна Республіка в 1981 р. І Австралія в 1982 р. Шисейдо також значно виграв від часів великого економічного зростання в Японії в 1960-х і продовжував розширюватися. У 1975 році восьмиповерховий будинок Shiseido був побудований в районі Ginza на місці першого магазину косметики Shiseido, Будинок Шисейдо, урочисто відкритий (знесення та реконструкція 2011-2013). У 1980-х, коли попит на Shiseido зменшився, французький парфумер і художник Серж Лютенс був найнятий для просування ароматів та косметики Shiseido на міжнародному ринку. [8] Згодом він розробив кілька парфумів Shiseido, кольори для яких Макіяж Shiseido (1989), а також цілі лінійки продуктів і розробив інтер'єр салонів краси Shiseido в Парижі, Les Salons du Palais Royal Shiseido (1992). Парфумерна компанія Серж Лютенс належить до групи Шисейдо.

У 1987 році Шисейдо повернувся у фармацевтичну галузь, розробивши безрецептурні ліки для шкіри у співпраці з іншими виробниками; 1993 рік став рецептурним препаратом Opelead для галузі офтальмології. У 1989 році Шисейдо встановив, що разом із Масачусетською загальною лікарнею Гарвардського університету Науково-дослідний центр шкірної біології по-перше, центр для дослідження функції та структури шкіри. Ця співпраця тривала до 2009 року. [9] У 1991 році Шисейдо випустив гіпоалергенний рис Дрібний рис для страждаючих алергією на рис. [10]

На початку 2010 року Shiseido оголосив, що в рамках своєї глобальної стратегії гравців він придбає американський виробник мінеральної косметики Bare Escentuals, заснований в 1976 році, за закупівельну ціну в 1,7 мільярда доларів США. Річний товарообіг Шисейдо склав близько 5 млрд. Євро в усьому світі в 2008 р., Оборот в Голі ессентуали приблизно до 380 мільйонів євро.

Виробництво та дослідження

На додаток до японських виробничих майданчиків у Камакура, Какегова, Асака, Майдзуру та інших, Шисейдо також має інші заводи за межами Японії, включаючи майданчики в США (Окленд, Східний Віндзор), у Франції (Гієн (з 1991), Ормес (Луаре) (з 1999)) та в Азії/Океанії (Чунлі, Пекін, Шанхай та до 2008 Окленд). Власні дослідницькі центри Групи працюють в Японії (Йокогама, Каназава, Токіо), Південно-Східній Азії (Патхум Тані), Європі (Париж), Китаї (Пекін) та США (Східний Віндзор, Дарієн).

Shiseido Germany GmbH

У 2010 році компанія відзначила свою 30-річну присутність на німецькому та французькому ринках. [12] Німецьке відділення знаходиться в Дюссельдорфі і знаходиться в Медіенгафені з 1995 року. До Shiseido Germany GmbH включати філії Шисейдо в Австрії, Бельгії, Нідерландах, Польщі, Угорщині, Чехії та Словаччині, а також це Європейський розподільчий центр в Дуйсбурзі для загальноєвропейської логістики продуктів Shiseido. Німеччина та Австрія мають власний журнал з 1999 року - безкоштовний, який виходить раз на півроку Журнал Shiseido - загальним тиражем 126 000 примірників німецькою мовою. [13]

Продукція та продаж

Shiseido виробляє засоби для догляду за тілом, обличчям та волоссям. Є також парфумерія та макіяж. Компанія продає свою продукцію через власні магазини та салони, парфумерію, косметологів та в Зали краси Shiseido в універмагах та парфумерії, а також на оздоровчих фермах у готелях.

Крім того, у сегменті низького престижу продаються такі марки, які не позначені торговою маркою Shiseido:

Аюра (Догляд за шкірою, Японія та Азія, 1995 р.)
Іпса (Догляд за шкірою та макіяж, Японія та Тайвань, 1987)
D'ici la (Розкішний догляд за шкірою, Японія та Азія, 1991)
Еттуісай (молодіжний догляд за шкірою, Японія, 1992)

Середній ціновий сегмент також включає:

Za (декоративна косметика середнього сегменту, Азія, крім Японії)
Кешо Вакусей (Німецька: "Cosmetics Planet", недорога лінія догляду за дівчатами, Японія)

Лінійки продуктів спеціально розроблені для китайського ринку Aupres, Хуа Цзи, Урара, Ци як от Чистий і м'який.

Група брендів також придбала Shiseido Group Каріта Косметика (1986, раніше французька), Зотос Догляд за волоссям (1996, раніше американський), Decléor Косметика (2000, раніше французька) та Морський бриз Косметика (2000, раніше американсько-американська). Основну частку американської лінії косметики для чоловіків придбали у 2000 році ЗІРХ був знову проданий у 2007 році.

Він також включає дочірню компанію в Парижі Beauté Prestige International з початку 1990-х парфумерні підрозділи модних брендів Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Elie Saab, Azzedine Alaïa, Задіг і Вольтер а з 2000 року бренд косметики НАРС і раніше Жан-Поль Готьє (з 2016: Пудж) за Shiseido.

Інші марки, такі як лінія косметики 5S (з власними бутиками в Північній Америці наприкінці 1990-х), були припинені.

більше ВЕРХ Shiseido компанія також працює в галузі високоефективної рідинної хроматографії та більше Гіалуронат натрію Shiseido в області гіалуронової кислоти (фармацевтика, косметика, їжа).

Культурне спонсорство

Shiseido спонсорує різні культурні заходи, включаючи виставки косметики. [15] Група також має власні художні галереї:

Будинок мистецтв Шисейдо (1978), Какеґова (200 км на захід від Токіо)
Корпоративний музей Шисейдо (1992), Какеґова
Художня галерея Шисейдо (1919), Токіо (нині в підвалі філії Гінза)