Диктовка заощаджень Unilever зараз ставить свої агенції на дієту

unilever

Листопад 2020

Ян Бемерман вирішує проблему нацистів із поліцією

Ці виробники переконують своїми місцями для електронних автомобілів

При цьому рішенні група, по суті, сповіщає про зміну курсу конкурента Procter & Gamble вже закінчив попередній рік. Тоді генеральний директор P&G Боб Макдональд оголосив, що хоче заощадити 1 мільярд доларів на маркетингу у всьому світі - з такою ж кількістю рекламного тиску. Потім P&G продемонструвала, як це має працювати, в своїй олімпійській кампанії "Дякую, мамо". Кампанія поставила всі основні торгові марки Групи під об’єднуючу тему кампанії, і, таким чином, вона могла використовувати синергію у спілкуванні. Таким чином, компанія P&G змогла адекватно супроводжувати велику спортивну подію без необхідності збільшувати витрати. Візьмемо для прикладу Німеччину: За словами Нільсена, збільшення витрат на рекламу все ще було нижче рівня інфляції - 536,6 млн. Євро.

Тож цілком можливо, що фінансовий директор Unilever Жан-Марк Хью зосередитися на "Спасибі мамо"-Коли він сказав на конференції інвесторів Unilever, що вартість створення все ще є значним кроком від базового рівня, кампанія заявила: "І наша мета - покращитися тут".

Вже можна побачити три основних рушія змін. Перш за все, Unilever поступово перекладе свої інвестиції на цифрові медіа. Минулого року бюджет зріс на 40 відсотків, і ця динаміка не зміниться в найближчі роки - за рахунок традиційних засобів масової інформації. По-друге, кількість централізованих та адаптованих до глобального масштабу кампаній буде продовжувати збільшуватися.

Однак найважливішим є стратегічний фокус на стратегії контент-маркетингу, що дозволяє якомога більшу частку зароблених засобів масової інформації. Як представник усієї компанії, цей зсув найкраще можна побачити в щойно розпочатій кампанії Axe-Apollo. У той час як попередні виступи Axe в основному покладаються на чарівність плям, вироблених в Англії та Аргентині, на Axe Apollo розіграш польотів у космос вперше стає стрижнем глобально контрольованої кампанії. кулачок