Discounter Lidl Неймовірно - стиль
Актуальні новини в Süddeutsche Zeitung
Панель приладів
економіка
Мюнхен
Культура
суспільство
Знання
Ложка Lidl: Я не можу повірити
Відкрити малюнок на новій сторінці
Ложка - це ложка? Не зовсім так, як показує ця модель.
Зараз клієнтам Lidl дають ложку спеціальної форми, за допомогою якої вони повинні споживати менше цукру. Це мистецтво чи сатира?
Як відомо, цього року Монті Пайтон святкує своє 50-річчя, і дискаунтер, мабуть, хоче швидко привітати їх ювілейним продуктом: ложкою Lidl. Ця ложка - подвійна данина поваги абсурдному гумору британців.
З одного боку, це нагадує сцену у фільмі "Життя Брайана", в якій дурні римляни вторглись у квартиру на повну силу. Повстанці ховаються там найдилетантніше. Через деякий час римляни знову вирушили в похід, без тих, кого шукали, але зі столовими приборами. «Ложку знайшов, сер», - сержант слушно каже своєму начальнику.
Фізичні та психічні проблеми майбутніх мам впливають на вагітність. Один наслідок: жінки народжують менше синів.
Автор: Астрід Вічіано
З іншого боку, форма ложки Lidl - хитрий жарт. У своїй чаші - так називається подібна до ванни частина - він має опуклість, яка вигинається вгору, тому вона схожа на перевернуту миску. Опуклість зменшує обсяг, призначення ложки таким чином зводиться до абсурду. Метод нагадує дизайнера Катерину Кампрані, яка у серії «Некомфортні» переробляє предмети повсякденного життя таким чином, що вони стають непридатними для використання. Є лійка, носик якої - так називається горловинна частина - зігнутий настільки тупо, що вода знову стікає в банку. Або ложка з накритою мискою, що унеможливлює їжу з нею.
Неможливо їсти ложкою Lidl. Але завдяки скупому управлінню ємністю він дискваліфікує себе за одне зі своїх справжніх завдань: вимірювання їжі. Столова ложка - це також одиниця виміру. Форма, яка відповідно до принципу проектування обов’язково повинна відповідати функції, підриває це.
За цим стоїть арт-кампанія?
Клієнти, які купують у Lidl більше 25 євро, отримують ложку безкоштовно в магазині. Ложка в Інтернеті коштує один цент, відповідна доставка коштує 4,95 євро. Упаковка, в якій він поставляється, чимось нагадує "Брілло Коробки" Енді Уорхола своєю простотою та одновимірністю. Хіба це навмисно?
Лідль просто святкує абсурд? Або немає диверсійної критики (щодо манії досконалості, божевілля в судноплавстві, дешевого споживання, принципу супу)? Чи стоїть за цим арт-кампанія? Антиреклама виробника вилок?
Опис товару дає відповідь, і це навіть розумніше, ніж ви думали. Ложка насправді є дзеркалом суспільства. У своїй нержавіючій сталі люди бачать себе, і вони усвідомлюють те, що Lidl думає, що вони є: замовник тупіший, ніж ціла римська команда. Або як чотири п'ятих.
"За допомогою ложки Lidl ви можете швидко заощадити близько 20% цукру, не змінюючи звички. Дві ложки цукру в каві залишаються двома ложками цукру. Але лише на 20% менше". Ложка є частиною рекламної кампанії Lidl, яка має на меті привернути увагу до того, що дискаунтер хоче зменшити доданий цукор у власній торговій марці на п'яту частину до 2025 року.
Лідль припускає, що кавовик, який має намір налити в чашку менше цукру, досягне своєї мети завдяки незграбному самообману: дві ложки - це дві ложки, незалежно від кількості цукру, який вони несуть. Той факт, що кава, яку зазвичай п'ють з міркувань смаку, перестає мати такий смак (хороший), у цій логіці здається менш важливим, ніж звичне шугарінг ложкою.
Тож це соціальний експеримент, істота звички, яка, як би гірко це не звучало, насправді могла б бути успішнішою за будь-яку кампанію Міністерства охорони здоров’я: якщо це неможливо з переконанням, допоможе лише обман. Не таємно розкручений, але неймовірно очевидний. Вітається маніпуляція в часи незрілості, в якій кліматична дискусія також ведеться з гаслами типу: "Нарешті нам щось заборони".
Психологи показують, в яких умовах сімейне харчування успішне. Вони напрочуд прості - але вони мають великий вплив на здоров’я та психіку.
З Вікторії Спінрад
Можливо, все це лише вшанування американського фільму "Це хребетний кран", якому якраз виповнюється 35 років. Псевдодокументальний фільм розповідає про групу німих рок-музикантів. В одній сцені гітарист з гордістю показує журналістам свій підсилювач. Особливість: обертальна ручка не піднімається до значення 10, як у звичайних пристроях - вона переходить до 11.
Підсилювач насправді голосніший за інші? Не має значення. "Цей триває до 11", - хвалиться гітарист і звучить так само впевнений у своїх нісенітницях, як кавовик з ложкою Lidl, який каже собі "У ньому завжди дві ложки цукру". Фільм, до речі, дуже весела сатира.