Діти на прицілі реклами продуктів харчування
Прості гасла, барвисті картинки, розважальні історії: презентація та реклама спеціальних «дитячих продуктів» спеціально пристосовані для цільової групи. Діти навіть менш здатні уникати реклами, ніж дорослі. Вони мають вирішальний вплив на те, що потрапляє в кошик для покупок - часто навіть до того, як вони мають власні гроші. Як тільки вони отримують власні кишенькові гроші, вони стають ще цікавішими як цільова група для постачальників продуктів харчування.
Барвисто і красиво: дитяча їжа
Типовими характеристиками так званих дитячих продуктів є:
- Діти приваблива, барвиста презентація,
- порційні придатні для дітей,
- особлива форма виробу, наприклад, як фігура тварини,
- Використання терміну "діти" або "діти" в назві товару,
- Ігрові доповнення,
- Загадки або змагання на упаковці та/або
- Реклама, спрямована на дітей на телебаченні або на веб-сайтах провайдерів
- Інтернет-ігри в Інтернеті.
Дитяче харчування поширюється на ті самі норми законодавства про харчові продукти, що і "звичайні" продукти. Спеціальних законодавчих вимог щодо поживності дитячих продуктів не існує. Виняток становлять лише продукти для дітей та деякі малюки, на які поширюється дія регулювання ЄС щодо харчових продуктів спеціального призначення.
Аргументи здоров’я для батьків
Що стосується реклами дитячих продуктів, багато постачальників застосовують двосторонній підхід: вони залучають своїх молодих клієнтів коміксами, наклейками, колекційними фігурами та привабливою упаковкою. З іншого боку, реклама передає батькам певну користь для здоров’я дітей та вказує, наприклад, «зайву порцію кальцію» або «плюс для збалансованого харчування». Натомість продукти часто збагачуються мінералами та вітамінами.
Рекламодавці часто економлять собі великі пояснення і дозволяють фотографіям говорити самі за себе: рекламовані продукти вкладаються в гармонійне, щасливе та оздоровче середовище і представлені разом із здоровою їжею - цільнозерновим хлібом, молоком, фруктами чи овочами. Залучені також експерти або знаменитості, які видаються компетентними та надійними та повинні підкреслити якість або корисність продукту.