DNVB інвестують район Халлів та союз Маре
Багато "цифрових рідних вертикальних брендів" (DNVB), переходячи від віртуального до реального, відкриваючи концептуальні магазини, обирають центральні райони Парижа, найбільш відвідувані за основною метою, тобто міську молодь у віці від 25 до 35-40 років.
L’Exception відкрив свій перший паризький флагманський магазин у квітні 2016 року.
Поверхня вулиці Бергер площею 360 квадратних метрів, у межах Покриття Форуму Галлеса, не може вимагати кращого з точки зору видимості. Саме тут Інтернет-магазин концепцій L’Exception відкрив свій перший паризький «флагман» у квітні 2016 року. Він поєднує в собі торгову площу та кафе та щомісяця проводить заходи, пов’язані зі створенням та дизайном. Бутік присвячений "кращому з французького творіння", доступний через одяг для чоловіків та жінок (дизайнери та власні бренди), аксесуари, дизайн та мистецтво життя, з регулярно оновлюваними колекціями відповідно до тенденцій.
Флагман пропонує своїм клієнтам планшети та комп’ютери для доступу до Інтернет-каталогу та вибору продуктів, які можна спробувати за попереднім записом. „Соціальна стіна” об’єднує соціальну мережу Instagram в режимі реального часу. Близько 35% клієнтів, які часто відвідують флагман, не знали про L’Exception до відкриття торгової точки, на яку зараз припадає 20% обороту. Протягом двох років DNVB нарощує асортимент чоловічих та стійких готових виробів, щоб задовольнити попит, "мало хто з гравців позиціонує чоловічий та етичний спосіб життя".
Шенті Берель, творець печива Шанті
Ефемерне ...
За один кілометр, поблизу вулиці Розьє в Маре, з 12 по 22 вересня Шанті Бісквіт відкрив свій перший ефемерний простір - мотель Шанті. Бренд cookie, вигравійований персоналізованими повідомленнями, став хітом в Instagram, спільнота якого складає понад 82 000 підписників. "Ідея цього спливаючого вікна полягає не в продажі, а в тому, щоб запропонувати досвід роботи з брендом і зробити наш всесвіт Instagram фізичним", - говорить Шанті Берель, його творець.
Зараз DNVB виробляє понад півтора мільйона файлів cookie і навіть створив діяльність BtoB. "Наше печиво, виготовлене з натуральних інгредієнтів, виробляється в нашій майстерні поблизу Екс-ан-Прованс з 2016 року", - каже засновник, який випустив печиво Шанті у 2013 році на своїй кухні. Вона готує запуск асортименту сухарів і розглядає нові спливаючі магазини для таких випадків, як Різдво та День матері.
Бенуа Войтенка, один із співзасновників. Хороший Гуель
... Або стійкий
На 900 метрів вище, в двох кроках від вулиці де Тюрен, є подвійний бутик (вітальня та гардеробна, що стоять один навпроти одного) Bonne Gueule. Блог, який мав на меті проконсультувати чоловіків щодо одягу, створеного двома студентами в 2007 році, Бон Геу стала більш професійною в 2012 році, співпрацюючи з різними брендами. У 2014 році DNVB випустила власну торгову марку - «бренд якісного, прозорого та етичного одягу із справедливими цінами», орієнтований на молодих працюючих людей у віці від 30 до 40 років.
У травні 2015 року Bonne Gueule відкрив свій перший бутик у Парижі - збільшений у вересні 2017 року - та інвестував у Бордо, Ліон та у квітні минулого року, на вулицю Мадам у Парижі. "Раніше клієнти, які бажали отримати замовлення безпосередньо в Парижі, приходили до наших офісів, що було непрактично як для нас, так і для них", - говорить Бенуа Войтенка, один із співзасновників. "Коли ви відкриваєте торгову точку, збільшується загальний оборот", - говорить він. Бутику та електронній комерції не слід протистояти, вона є багатоканальною, а межі розмиті. Ми більше не задаємося питанням, чи будемо купувати в магазинах чи в Інтернеті, все залежить від бажання та моменту ".