Дослідження Хоча вони кажуть, що звертають увагу на те, що вони їдять, румуни платять лише за 10% більше за свою продукцію
Майже 60% румунів обережно ставляться до того, що вони їдять, 40% споживачів кажуть, що надають велике значення їжі, і все ж, коли йдеться про гаманець, вони не готові платити лише 10% більше за здоровий продукт, показано дослідження iSense Solutions, проведене для групи Лоу. Що мають на увазі румуни під поняттям "здорові"? Продукти без Е або консервантів (87%), біо/еко/органічні (55%), з високим вмістом вітамінів (54%) і коротким терміном зберігання (43%).
Дослідження проводиться в контексті, коли дев’ять із десяти румунів протягом останніх 12 місяців вживали заходів щодо здорового способу життя, а для восьми з десяти це означає переважно їжу. "Порівняно з тим, що вони робили минулого року, значно більше румунів (56% проти 26%) прагнуть на наступний рік зменшити рівень стресу, якому вони піддаються, з метою покращення свого способу життя. Тому наша рекомендація полягає в тому, що бренди, крім асоціації зі здоровим харчуванням та фізичними вправами, зосереджуються на розслабленні споживачів ", пояснює Траян Настасе, керуючий партнер, iSense Solutions.
Дослідження також підсилює тенденцію, яка вже проявляється у галузі FMCG, а саме орієнтацію на біо/екопродукцію. Так, 70% споживачів заявили, що порівняно з двома роками тому вони споживають більше продуктів цього типу, які купують безпосередньо у дрібних виробників (62%), у гіпермаркетах/супермаркетах (56%), з ринку. (41%) або з ярмарків з конкретними (34%).
Основними бар’єрами, які румуни помічають у здоровому способі життя, є брак часу (54%), обслуговування (40%) та відсутність грошей (35%), а потім втома (32%) та стрес (29%).
"Щоб допомогти сучасному споживачеві заощадити час, бренди повинні зосередитись на здорових продуктах, які можна вживати в дорозі, з практичною упаковкою та належною вагою. Це також заохочує послуги, що сприяють споживанню здорової їжі в офісі, такі як пряма доставка або встановлення торгових автоматів з такими продуктами ", додає Андрій Канда, керуючий партнер iSense Solutions.
Щодо дієт, дослідження показує, що 40% румунів стурбовані дієтами для схуднення, тоді як 2% - вегетаріанці.
Згідно з дослідженням, крім дієти (яку вказують 83% румунів), іншими чинниками, пов'язаними зі здоровим способом життя, є фізичні вправи (79%), усунення стресу та відпочинку (60%) та споживання води (50%).
Будинок, найбезпечніше місце для здорового харчування
Дослідження iSense також показало, що більше половини споживачів (53%) вважають, що харчування в місті нездорове (53%), 40% співробітників заявляють, що їдять нездорово на роботі, тоді як 34% румунів асоціюють нездорове харчування з канікулярний період. Як результат, румуни готують щонайменше щотижня вдома (96%), лише 15% їдять у ресторанах (крім фаст-фуду) або купують приготовлену їжу в гіпермаркеті/супермаркеті, а 13% їдять у ресторанах швидкого харчування.
Інший аспект, проаналізований у дослідженні, - це звички румунів з точки зору фізичних вправ. Так, 7 з 10 румунів стверджують, що займаються фізичними вправами щотижня і 2 із 10 щодня, а основними улюбленими фізичними навантаженнями є ходьба щонайменше 30 хвилин (практикується 76%), їзда на велосипеді (31%), фітнес (17% ) та командні види спорту (12%).
У дослідженні відзначається зростаюча роль технологій у покращенні способу життя - 21% румунів вимірюють свою фізичну активність за допомогою смартфона, 14% використовують розумну шкалу, 7% крокомір, 6% розумні годинники та 5% браслети фітнес.