Джерела доходу для футбольних клубів - фінансування для всіх
- месенджер
- Копіювати посилання
За останні п’ятдесят років футбольні клуби переросли у бізнес. Зараз вони досягають обороту, який походить із трьох основних джерел, проаналізованих у цій статті.
Ось три джерела доходу футбольних клубів:
Каса (продаж квитків для відвідування матчів на стадіонах)
Телевізійні права (передача права на трансляцію матчів на телебаченні)
Спонсорство (передача компанії компанії права на спілкування з використанням іміджу клубу) та мерчандайзинг (продаж переважно сорочок)
У п’яти країнах переважають права на телебачення та спонсорство/мерчандайзинг. На суто фінансовому рівні квитки мають обмежене значення.
Квитки
Це найстаріше джерело доходу. У Франції перші платні матчі датуються початком 1890-х. З 1950-х років найбільші клуби створювали монументальні стадіони, щоб максимізувати свої доходи. На той час телебачення було предметом розкоші (у 50-х роках у Франції рівень обладнання становив менше 10%), тоді як спонсорство та торгівля не існували.
Більшість великих стадіонів значно зменшили свою ємність порівняно з 1950-ми роками: стадіон "Сантьяго Бернабеу" ("Реал") тоді містив 125 000 місць, зменшившись до 81 000 у 2016 році.
Арсенал (Лондон) - номер один у цьому списку, завдяки великому стадіону (60 000 місць) та забезпеченій аудиторії, що дозволяє йому практикувати найдорожчі квитки та передплату в Європі. "Арсенал" випередив "Реал", тоді як клуб зі столиці Іспанії має огорожу на 80 000 місць. 3 клуби в цій топ-5 - англійські.
Телевізійні права
Трансляція футбольних матчів у прямому ефірі та по телебаченню розпочалася в 1950-х рр. Але до 1980-х років транслювались лише «великі» матчі, а саме змагання національних відборів (Кубок світу, Чемпіонати). «Європа» та європейські клубні змагання ( переважно Кубок клубів чемпіонів). Цьому було дві основні причини:
клуби побоювались, що трансляція матчів зменшить відвідуваність стадіонів (і, відповідно, продаж квитків);
клуби вважали, що обсяг прав, пропонованих телевізійними каналами, був недостатнім щодо зібраної аудиторії (а також "втрата заробітку" при придбанні квитків).
Це змінилося у 1980-х роках, коли на чолі клубів та телебачення з’явилося нове покоління лідерів. Вони розуміли, що телебачення та стадіони не обов'язково суперечливі, і що вони навіть можуть йти рука об руку. На сьогодні телевізійні права є першим джерелом фінансування клубів (пов’язаних із спонсорством/мерчандайзингом), а відвідуваність стадіонів зросла (вона навіть досягла 96% в Англії, яка має найбільшу трансляцію у всьому світі).
"Реал" є лідером у галузі телебачення і отримав дохід у 2015 році 200 млн. Євро.
В Англії телевізійні права розподіляються більш справедливо, ніж в інших чемпіонатах оскільки суми обговорюються Лігою та розподіляються після цього. В Іспанії саме клуби ведуть індивідуальні переговори з телевізійними каналами.
В Англії розрив між клубом, який отримав найбільше телевізійних прав, і клубом, який отримав найменше, становить + 51%. В Іспанії різниця становить + 400%! Це не чужий дуже змагальний характер чемпіонату Англії ...
Спонсорство/мерчандайзинг
Цей прибутковий канал зріс у тандемі зі збільшенням висвітлення футболу на телебаченні. Спочатку була реклама навколо поля, потім на сорочках. Сьогодні клуби продають підприємствам назву стадіону та поступаються правом використовувати імідж клубу та гравців для продажу продуктів. Наприклад, ФК "Барселона" тепер асоціюється з пральними машинами, а "Пари Сен-Жермен" - кремами для обличчя.
Це джерело доходу є найважливішим для великих клубів, оскільки їм вдалося створити потужні бренди, які залучають рекламодавців. Навпаки, найскромніші клуби часом зазнають труднощів із пошуком спонсорів, навіть у межах вищої ліги.
Перше місце займає Пари Сен-Жермен завдяки контрактам з декількома брендами (найбільші суми виплачують Nike та Emirates). Однак слід зазначити, що найбільший чек сплачує майже безпосередньо Катар через туристичне агентство цього емірату (175 мільйонів євро/рік). Тому можна задатися питанням, чи є цей платіж законним, оскільки він не відповідає строго кажучи справжньому спонсору. УЄФА відмовився від ПСЖ у 2014 році за контракт, але згодом він був затверджений. Додаткову інформацію на цю тему ви знайдете в нашій статті про фінансову чесну гру.