Економіка Ірраціональне у мозку - Економіка - FAZ
Байка про безтурботного коника і працьовитого мураха виглядає так: Поки мураха зайнятий накопичуючи запаси на зиму протягом літа, коник насолоджується літом, не віддаючи думки про майбутню сувору зиму - з відповідними наслідками.
Тепер ми, люди, маємо в собі і мураха, і коника: ми знаємо про необхідність довгострокових, перспективних дій, знаємо, що нам потрібно забезпечити похилий вік, що куріння шкідливо в довгостроковій перспективі, і іноді ми також діємо в інтересах мурахи і рятуємо, відповідно кинути палити. Але в нас завжди є коник, який змушує нас відкинути наші добрі рішення, що змушує нас знову закурити сигарету 2 січня або відвернутися від фітнес-клубу. Наші слабкі сторони ніде не виявляються чіткіше, ніж з добрими намірами зробити правильно в довгостроковій перспективі, якщо це поєднується з короткочасною відмовою.
Простий експеримент
Очевидно, що наші часові уподобання поводяться таким чином, що вони не є постійними, але також залежать від відповідного часового горизонту. Роблячи це, ми часто систематично оцінюємо поточні винагороди вище, ніж майбутні. Приклад куріння дає зрозуміти цей висновок: якщо відмовитись від сигарет ще далеко, перспективи поліпшення здоров’я нам достатньо, щоб ми вирішили кинути палити. Але якщо настав день, коли ми хотіли зупинитися, тому відмова попереду попереду нас, то бажання сигарети настільки велике, що нагорода, обіцяна за бездіяльність - покращення здоров’я в довгостроковій перспективі - вже недостатня для того, щоб підтримувати добрі наміри. Очевидно, що ми були готові лише заздалегідь зробити добрі наміри, оскільки недооцінили жадібність сигарети на момент прийняття рішення.
Два регіони мозку в конкуренції
Але чому ми недооцінюємо актуальність наших поточних потреб і робимо неправильно в короткий термін, хоча ми знаємо, що це неправильно в довгостроковій перспективі? Якщо випробовуваних помістити в сканер мозку і зіткнутися з рішеннями про негайну або пізнішу винагороду, стає очевидним, що два різні регіони мозку конкурують з такими рішеннями: Перспектива негайної винагороди - наприклад, сигарета зараз - активує так звану лімбічну систему, яка більше відповідає за несвідомі, імпульсивні дії; Якщо, з іншого боку, мова йде про більш тривалі процеси, тобто про добрі наміри, втручається префронтальна кора, яка відповідає за розглянуті дії та когнітивний контроль. Рішення кидати або не кидати стає змаганням: з одного боку, лімбічна система, яку ми успадкували від найдавніших предків і яка відповідає за автоматичні, імпульсивні дії; з іншого боку, префронтальна кора, яка є єдиним видом, що дозволяє людям, розглядала можливість складати абстрактні плани на майбутнє. Мураха - це, так би мовити, кора, коник - лімбічна система.
Це звучить трохи як зручний привід: отже, це не слабка воля, а власний мозок, з яким важко боротися - і, на жаль, у цьому є щось. Той, хто, тим не менш, хоче щось зробити щодо своїх слабких сторін і відмовитись від того, що є правильним у довгостроковій перспективі на користь короткострокових винагород, може скористатися простою технікою самовідданості: якщо вживати довгострокових запобіжних заходів, порушення прийнятих резолюцій надзвичайно дорого. Отже, ви ставите своїм знайомим велику ставку на те, що ви кинете палити, і таким чином посилите тиск на кору, щоб вона займалася цим питанням, замість того, щоб залишати рішення жадібній, розхитаній лімбічній системі. Стати коником не повинно бути долею.
Самуель Макклюр та ін. ін.: Окремі нейронні системи оцінюють негайну та відстрочену грошову винагороду, у; Sciene, т. 306, 15 жовтня 2004 р., С. 503-507.
Девід Лейбсон: Золоті яйця та гіперболічні дисконтування, у: Quarterly Journal of Economics, Vol. 112 (1997), No. 2, стор. 443-478.