En Marche - Комікси кусають тютюнову промисловість
Сандрін Варштацкі - 02 грудня 2019 р
- Поділитися у Facebook
- Обмін у Twitter
- Спільний доступ до друку
- Обмін поштою
У нефільтрованому досьє "Сигарети" П'єр Буасері та Стефан Брандьє розбирають, як тютюновій промисловості вдалося насадити ідею, що сигарети є синонімом свободи, щоб краще поневолити споживача до його смертоносних продуктів.
Перше зображення потрапляє в американський коледж в 1970-х рр. Охрові тони, вугільні лінії на пожовклому папері, сцена встановлена. "Куріння - це вибір для дорослих", попереджає ... чиновник тютюнової промисловості перед класом молодих американців, що впали на своїх лавах. "Куріння - це все одно, що їздити, пити", - продовжує чоловік, через два мовні бульбашки. Передаючи сигаретам принадність забороненого ... Ми хотіли б заохотити підлітків палити, навряд чи ми б зробили краще !
Окрім Містера Ніко, скрипучого вигаданого персонажа, якого автори уявляють для персоніфікації галузі, все, що розповідається в коміксах, є цілком правдивим і копітко задокументованим. Справжнім є те, як промисловість постачала сигарети солдатам під час Першої світової війни, пов’язуючи це з цінностями мужності, патріотизму, боротьби за свободу, краще, ніж будь-яка маркетингова кампанія. Між 1914 і 1919 роками промисловість втричі збільшила продажі в Сполучених Штатах, тоді як тютюн все ще підпадав під заборони або суворі обмеження продажу безпосередньо перед війною.
Голлівуд та пропаганда
Не менш вірним є і спосіб, коли тютюнова компанія American Tobacco зробила жінок пріоритетною метою своїх кампаній у 20-х роках, заручившись послугами Едварда Бернейса, експерта з масової психології, який вважається батьком політичної пропаганди (його дослідження надихнуло дуже зловісного Джозеф Геббельс, міністр пропаганди нацистського режиму…). Цьому племіннику Фрейду вдається зробити сигарети предметом, асоційованим з чуттєвістю та жіночою емансипацією, в той час, коли жінки-курці часто ненавиділи. "Сьогодні ми чуємо, як курці стверджують, що сигарети є місцем їхньої свободи в гігієнічному світі, де людям пропонують займатися спортом, їсти п'ять фруктів і овочів на день. Це неправильно, ми не" не може вільно палити. Це десятиліття впливу, які зареєстрували цю ідею в нашому колективному несвідомому ", засуджує Стефан Брандьє, одне з двох пір'я, що працюють за цим чудовим коміксом.
"Усі маркетингові методи, які полягають у продажі шкідливого та зайвого товару, передаючи його як важливий, той самий, що ми використовуємо сьогодні, щоб продати вам смартфон, були винайдені American Tobacco" Стефан Брандьє
Над коробками дизайнери, зокрема, показують, як Едвард Бернейс використовував феміністичний марш для розміщення своєї продукції, створив бюро зв’язків з громадськістю, щоб забезпечити журнали неправдивою науковою інформацією, писав пам’ятки для голлівудських продюсерів на цю тему. Художній інтерес до показу акторів та актрис куріння на екрані ... "Коли галузі вдалося механізувати виробництво сигарет, вона виявилася з величезними запасами для продажу. Всі маркетингові методи, що полягають у продажу шкідливого та зайвого продукту, передаючи його вам як необхідний, в основному однаковий ті, якими ми сьогодні продаємо вам смартфон, були винайдені American Tobacco ".
Порушити міф
Документальні фільми, опитування, наукові звіти, судові протоколи ... Не бракує документації щодо практики тютюнової промисловості та її впливу на здоров’я. Щоб автори переварили весь цей матеріал і відновили його у привабливому та доступному форматі, їм знадобилося два роки роботи. Нефільтроване досьє на своїх 160 сторінках «Сигарети» ставить під сумнів тютюновий бізнес у всіх його аспектах: історичному, економічному, рекламному, медичному, політичному, екологічному тощо. "Близько 80% курців визнають, що хочуть кинути палити або намагаються кинути кинути. Люди добре знають, що це шкідливо для вашого здоров'я. Книга не є моралістичною, її мета полягає не в тому, щоб нашкодити курцям. А в поясненні потужних механізмів, які промисловість розгорнула їх, щоб навчити їх споживати продукти, що викликають надзвичайну залежність », - коментує Стефан Брандьє. Маючи понад 7 мільйонів смертей на рік, тютюн є причиною смерті номер один у світі, яку можна запобігти. "Сьогодні країни, які досягли найбільшого успіху у боротьбі з цією напастю, - це ті, які, як і скандинавські країни, напали на цей образ крутого курця".
Щоб знати більше .
Сигарети, папка без фільтра, С. Брандьє та П. Буасері, Дарґо, 160 с., 2019, 19,99 євро.