Євро Дісней, 25 років; бурхлива історія Les Echos
Генеза Паризького Діснейленду
12 квітня 1992 року Євро Діснейленд (згодом перейменований у Діснейленд Париж) відкрив свої двері в Сені і Марні, в Марн-ла-Валлі. Чотири роки тому, до початку роботи, там були лише бурякові поля. Зараз «Чарівне королівство Діснея» займає 60 гектарів і налічує 29 пам’яток, сім готелів та Діснеївський фестиваль (нині Дісней-Віллідж). Euro Disneyland - це перший парк розваг, відкритий в Європі спадкоємцями Уолта Діснея. Останній віддав перевагу Марн-ла-Валлі перед будь-яким іншим місцем, особливо в Іспанії.
Проект сформувався 24 березня 1987 р. Після двох з половиною років переговорів, підписанням у Матіньйоні контракту між французькою державою та американською компанією Disneywalt, що встановлює умови для реалізації парку та його функціонування., та описуючи зобов’язання обох сторін. Французька держава та місцеві громади зобов’язалися виділити 1,5 мільярда франків для фінансування дорожньої інфраструктури та розширення RER A до околиць парку. Компанія Euro Disney, яка управляє компанією Euro Disneyland, була зареєстрована на ринку Парижа, Лондона та Брюсселя з 6 листопада 1989 р. (З 2005 р. Вона буде зареєстрована лише в Парижі).
ВІДЕО - 25 років Діснейленду в Парижі: між популярним успіхом та фіаско на фондовому ринку
Для подальшого
Незаперечний комерційний успіх
З першого року роботи комерційний успіх Euro Disneyland є очевидним. Таким чином, парк майже досягає своєї мети - 11 мільйонів відвідувачів. Після падіння швидкості в 1994 році (9 мільйонів відвідувачів), відкриття в 1995 році нової визначної пам'ятки, "Космічна гора, від землі до Місяця", дозволило збільшити відвідуваність. У 2002 році було відкрито другий тематичний парк "Студії Уолта Діснея", присвячений кінотехнологіям. З цією інвестицією в 610 мільйонів євро Дісней сподівається прийняти від 4 до 5 мільйонів додаткових відвідувачів на рік, або загалом від 16 до 17 мільйонів. Але цілі не досягаються.
У 2008 році «Вежа терору» вдихнула в парк нове життя. У 2011 році паризький Діснейленд відвідав рекордну відвідуваність - 15,6 мільйона відвідувачів і привітав 250-мільйонного туриста. У 2012 році 20-річчя Діснейленду в Парижі, який зарекомендував себе як туристичне місце номер один у Європі, збільшило відвідуваність парку для 16 мільйонів відвідувачів. У липні 2014 року парк Марн-ла-Валлі, відвідуваність якого впала після урочистостей з нагоди його двадцятиріччя (трохи більше 14 мільйонів людей), ще більше збагатив свою пропозицію "Рататуй: абсолютно божевільна пригода Ремі". Інвестиції близько 200 мільйонів євро.
Постійне інвестування, щоб не витрачати даремно, є необхідним для парків відпочинку. Однак у 2015-2016 рр. Кількість відвідувачів зменшилась на 1,4 млн. До 13,4 млн. Осіб, які приймали участь у зв’язку з наслідками нападів та триваючою терористичною загрозою. Паризький Діснейленд покладав великі надії на своє 25-річчя у 2017 році та пов’язані з цим урочистості, щоб збільшити відвідуваність. Показники за рік поки не відомі. З цієї точки зору він започаткував велику програму реконструкції.
Читайте також:
Рентабельності важко досягти
Незважаючи на комерційний успіх свого парку, Euro Disney намагається знайти вигідну модель. 1992 рік, перший рік роботи, показав дефіцит, незважаючи на 11 мільйонів відвідувачів, через невтішну завантаженість готелів. З кінця 1993 року група повинна була розпочати соціальний план, а наступного року Євро Дісней вже був задушений боргом у 16 мільярдів франків. 8 червня 1994 р. Його акціонери схвалили перший проект реструктуризації та початок збільшення капіталу на 5,95 млрд. Франків. У цьому контексті саудівський принц Аль-Валід в свою чергу вкладає до 10%. У 1994–1995 фінансовому році прибуток нарешті з’явився, але виплата боргів продовжує важити на Euro Disney. У 2001-2002 роках рахунки знову занурилися в мінус. А в грудні 2004 року група завершила другий план фінансової реструктуризації зі своїми банками.
Потім дефіцит накопичувався, за винятком короткого повернення балансу в 2007-2008 роках. З тих пір Євро Дісней так і не повернувся до прибутку. 6 жовтня 2014 року оператор паризького Діснейленду оголосив про проект докапіталізації на 1 мільярд євро, підтриманий та гарантований його американською материнською компанією The Walt Disney Company, тоді як його борг становить 1,7 мільярда євро. Назва Євро Діснея падає на Паризькій фондовій біржі. 13 січня 2015 року акціонери проголосували за збільшення капіталу, яке дасть Євро Діснею поле для маневру.
За 2014-2015 фінансовий рік групі вдалося зменшити свої збитки до 84 мільйонів. Але потім він постраждав від нападів. Таким чином, наприкінці 2015-2016 фінансового року Euro Disney зафіксував чистий збиток в історичній частці групи в 705 мільйонів євро, що у вісім разів перевищує показник попереднього року. У лютому 2017 року компанія Walt Disney оголосила, що хоче вилучити свою французьку дочірню компанію зі списку та знову принести їй більше 1 мільярда євро. Група розпочинає публічну операцію з купівлі всіх акцій компанії, якими вона не володіє.
Читайте також:
Кінець біржового фондового ринку
Акціонери євро-Діснею постраждали від нетипового курсу титулу ... і його серйозного краху, навіть якщо його вартість також змінювалася через численні операції в столиці. Восени 1989 року акція вийшла на фондовий ринок у розмірі 72 франка (еквівалент 11 євро). До відкриття парку він подорожчав до 25 євро. Потім він почав пірнати, поки не впав, у 2006 році, під планку в 10 євроцентів, віднесену до рангу "копійчаних акцій". Таким чином, Euro Disney запропонував у 2007 році своїм акціонерам консолідацію акцій на 100.
3 жовтня 2014 року, перш ніж група оголосила про свій план докапіталізації, титул євро Діснея коштував 3,46 євро. 6 жовтня він знизився до 3,13 євро, перш ніж піднявся до 3,22 євро 13 січня 2015 року, в день, коли акціонери схвалили збільшення капіталу. 14 листопада 2016 року, після оголошення катастрофічних результатів, він становив 1,12 євро. Він піднявся до 1,99 євро 10 січня 2017 року після оголошення його материнською компанією про вихід із рейтингу Euro Disney. Операція, яка закінчилася наприкінці травня, ознаменувавши закінчення цього шаленого біржового шляху.
Читайте також
Новий старт
27 лютого 218 р. Бос Діснея Боб Ігер, відвідуючи Париж, оголосив багаторічний план розвитку Франції на 2 млрд. Євро. Цей новий план розширення включає трансформацію парку студії Уолта Діснея зі створенням трьох нових тематичних зон, відповідно присвячених Всесвіту "Marvel", "Frozen" та "Star Wars", а також декількох нових визначних пам'яток та шоу. Програма, яка буде розгортатися поетапно з 2021 року, також передбачає озеро, яке стане ареною вистав та з'єднає три нові зони парку.
Читайте також
Файл відредаговано Ельзою Дічаррі
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.