Facebook представить окремий канал для новинних статей цієї осені
Facebook оголосив про власний пункт меню та власну стрічку новин для статей новин на осінь. Зміна - наступний розділ серії експериментів з розповсюдження журналістського змісту. Видавці, ймовірно, будуть грати разом із цією грою, оскільки у них все ще навряд чи є альтернатива досягти охоплення в Інтернеті.
Тож тепер усе-таки: Після того, як Facebook спочатку припинив свої спроби власною стрічкою новин для новинних статей, речниця підтвердила CNBC, що на платформі, крім стрічки новин або месенджера, з осені буде окремий пункт меню для поточних статей новин. Бос Facebook Марк Цукерберг заявив у бесіді з босом Springer Матіасом Дьопфнером у квітні, що хоче виділити статті "високої якості".
У четвер газета Wall Street Journal повідомила, що Facebook вже звернувся до кількох найбільших видавців у США, включаючи ABC News, Washington Post та Bloomberg. Вони оголосили, що хочуть платити до трьох мільйонів євро на рік. Для цього видавці повинні завантажувати попередній перегляд статей або навіть цілі статті на платформу.
Шукаємо "надійних новин"
Прес-секретар не коментувала контакти з найбільшими видавцями. Вона підкреслила, що метою було донести до користувачів "надійні повідомлення". Поки невідомо, чи буде функція вкладки новин доступна в Німеччині. Наразі також незрозуміло, яким буде охоплення ЗМІ, які не беруть участі у партнерській програмі і хочуть залишатися у звичайному каналі новин. Якщо є сумніви, Facebook може просто відмовити їм у досягненні можливості та змусити їх перейти в нову область повідомлень.
Видавцям не так багато варіантів, коли мають справу з Facebook. Їх основним джерелом доходу продовжує залишатися рекламний бізнес. Для того, щоб забезпечити охоплення та, таким чином, увагу до реклами, розміщеної на їх сторінках, їм все ще потрібна найбільш широко використовувана соціальна мережа. Роблячи це, вони неодноразово ставали жертвами іноді дивовижних змін, внесених Facebook до механізмів розповсюдження новинних статей.
У травні 2015 року Facebook розгорнув функцію "Миттєві статті". Це дозволило швидко відображати цілі статті в мобільному додатку. У Німеччині в програмі взяли участь Spiegel Online та Bild. Деякий час вони публікували статті безпосередньо у Facebook, не отримуючи нічого у відповідь від компанії. З точки зору видавничої галузі, це швидко виявляється божевільною ідеєю, адже їх професійно створений журналістський контент лише привернув увагу, яку Facebook зміг продати рекламодавцям на власній платформі. Багато видавців незабаром вийшли з нього, і експеримент зараз вважається невдалим.
Експеримент із побічною шкодою
На хвилі президентської виборчої кампанії в США у 2016 році, коли мільйони неправдивих повідомлень ділились у Facebook, компанія неодноразово змінювала алгоритм подачі новин. Одна ключова зміна: статті новин були значно зменшені, і замість них на перший план були поставлені повідомлення від “друзів та сім’ї”.
Галузевий журнал meedia детально проаналізував подальшу втрату взаємодії для веб-сайтів новин. Особливо сильно постраждали Buzzfeed і Vice, які особливо залежать від механізмів розповсюдження у Facebook. Тільки цього року видавці скоротили 3200 робочих місць у США, а в Німеччині Vice закрив технічний журнал Motherboard.
Facebook може розширити свій вплив на журналістику
У 2018 році у 400 містах США Facebook представив власну зону для місцевих новин із функцією “Today In”. Компанія даних скаржилася, що місцевої журналістики вже недостатньо, і оголосила, що розподілятиме стипендії та гранти. Це надає компанії вплив на журналістику навіть без найму власних журналістів.
Facebook також може використати угоду, яка зараз насувається, в якій беруть участь лише вибрані видавці, для подальшого розширення свого впливу. Новини вкладаються в більш тривалий розвиток: великі цифрові корпорації хочуть стати центральним інтерфейсом платної журналістики в Інтернеті.