Фітнес в Instagram
Опубліковано COMInside 5 лютого 2018 р
2016: фітнес приваблює 5,46 мільйона французів. Мета? Мати ідеальне тіло, звичайно. Здається, рух рухається, посилюється Інстаграммерами та іншими спеціалізованими впливовими агентами, які об’єднують великі спільноти ... що не позбавляє серйозних проблем, що, можливо, у світі спілкування може поставити під сумнів.
Бурхливе явище ... і зміна значення ?
Друга соціальна мережа, що використовується після Facebook, Instagram - це модний додаток із власною концепцією: публікація фотографій того ж формату. Інтерпретація інформації, отже, робиться просто і повністю візуально. Благословенний хліб для Теммі Хембров, Кейли Іцінес та інших любителів фітнесу, які користуються нагодою показати, знімок за знімком, як вони ліплять своє тіло, про яке мріють, та поділитися своїм успіхом із усією спільнотою, опублікувавши свої результати. Проблема: зображений таким чином фітнес поступово відхиляється від основного використання, яке полягає у збереженні здоров’я. Все випливає з того, як інстаграмери характеризують свою спортивну мету. Вони тренуються у фітнесі не для того, щоб бути у формі, а для того, щоб показати свої фізичні надбання за допомогою цього особливо активного засобу спілкування.
Благо для брендів, що спеціалізуються на спортивних товарах
Тисячі шанувальників, тіла богинь, дівчата з фітнесу в Instagram мають все це. І бренди білкових харчових добавок переслідують їх, лише щоб скористатися їхньою славою. Наприклад, бренд Women Best, провідний виробник фітнес-і косметичних товарів для жінок, поцікавився Instagrammer Emmafitnessgoal та її 217 000 підписників; Myprotein®, номер 1 у галузі спортивного харчування, об’єднався з музою, відомою на ім’я MMJ, яку обожнюють 319 000 передплатників. Стратегія проста: партнерство, маркетинг з впливом, візуальний маркетинг. Розміщення продукту дає змогу рекламувати свої асортименти через спеціаліста, який спеціалізується на цій галузі. Типова порада: особи, що впливають на фітнес в Instagram, публікують свої фотографії, на яких висвітлюються енергетичні напої та харчові добавки з додатковим бонусом промо-коду, доступного для фоловерів.
Здоров’я, про яке йдеться
Видимість величезна, як і вплив ... проте немає жодних доказів того, що це здорові продукти. Вживання занадто великої кількості з них може становити ризик для здоров’я, тим більше, що їх формула часто є непрозорою. Синтетичні гормони, що сприяють росту м’язів, небезпечні, якщо не дотримуватись доз, знаючи, що для їх отримання абсолютно необхідно мати рецепт лікаря. Але ніщо у публікаціях фітнес-дівчат не викликає цього життєво важливого моменту. Навпаки, поглинання цих продуктів здається дрібничним. Це для того, щоб забути долю американського культуриста Далласа Маккарвера, який раптово помер 22 серпня 2017 року за зловживання анаболічними стероїдами, або Річа Піана, який помер 26 серпня з подібних причин. Ці два приклади повністю суперечать покликанню добробуту, спочатку пов’язаному з практикою цієї діяльності ..., і ставлять під сумнів поведінку впливових осіб, які погоджуються працювати з цими брендами, навіть якщо це означає піддавати їх послідовникам ризику.
Випадок людей, що впливають на фізичну форму, ілюструє порожнечу, яка оточує ці практики, відсутність нагляду, передових практик, які керують класичним рекламним повідомленням. Ще багато чого потрібно зробити, особливо коли мова йде про спорт та здоров’я.
Щоб дізнатись більше:
Амелі САБАРД - 3-й курс бакалавра - інтенсивний цикл - 2017-2018