Фонд MaLisa Стереотипне зображення жінок у соціальних мережах
Дає поради щодо краси та заробляє на цьому мільйони: зірка YouTube Біанка Хайніке, відома як Палац краси Бібі.
Фото: imago stock & people/imago/Горст Галушка
Росток/Дюссельдорф Постановка жіночності в соціальних мережах обтяжена стереотипами. Це випливає з дослідження Університету Ростока.
Поради щодо макіяжу, життя, дієти та кулінарії, йога: цим темам присвячено успішні особи, що впливають на соціальні мережі. Але той факт, що дівчата та жінки особливо успішні на Youtube, Instagram та Co., коли вони ведуть свої канали саме з цих тем, створює однобічний образ таких жінок, як вони Фонд MaLisa визначається в дослідженні.
Фонд, названий на честь його засновників, Актриса Марія Фуртвенглер та її дочка Ліза, Дослідження, проведене Ростокським університетом, прийшло до висновку, що з одного боку чоловіки вдвічі частіше присутні на YouTube, ніж жінки. А з іншого боку, у них більше варіантів постановки.
Жінки поширені лише наполовину, ніж чоловіки
"Жінки з'являються вдвічі частіше, ніж чоловіки, в найбільш вдалих пропозиціях, тобто в топ 100 в Instagram, Youtube тощо", - сказала Марія Фуртвенглер на культурному радіо rbb про результати дослідження.
А коли жінки з’являються, „тоді їх особливо часто можна побачити у сферах краси, підказок щодо макіяжу, рукоділля, приготування їжі, поради щодо побачень”. Крім того, вони в основному з’являються в традиційно жіночій сфері приватної сфери. А тему, з якою вони демонструють свою присутність, зазвичай оголошують хобі.
Чоловіки мають більш різноманітні варіанти постановки
З іншого боку, чоловіки представлені найрізноманітнішими темами - іграми, музикою, комедією, кулінарією, садівництвом - і в різних ролях.
Чоловіки, сказав Фуртвенглер, можуть "по-перше, бути худими, товстими, веселими, розумними, вони можуть робити розваги, вони також можуть робити красу, але вони також можуть займатися політикою та комедією". І їх ролі відігравали частіше в громадських місцях. "Коли ви дивитесь на це так, ви відчуваєте трохи відчуття: це образ жінок 50-х років, який просувається".
Представництво впливових осіб лише частково самовибраних
Для спільного розслідування Університетом Ростока та Кіноуніверситетом Бабельсберг було проаналізовано 1000 каналів відеоплатформи, вивчено 2000 відео та опитано 14 ютуберів.
За результатами дослідження, стереотипні уявлення зумовлені не лише особистими інтересами. Опитувані ютубери вказували на перешкоди, які ускладнювали відкриття нових жанрів, таких як комедія чи політика.
Відповідно, вони повідомили про вузькі очікування глядачів та пов'язані з ними критичні, іноді шкідливі коментарі, як тільки вони суперечили стандартизованим очікуванням.
Дослідження фінансували Film- und Medienstiftung Nordrhein-Westfalen та Фонд Маліса, заснований актрисою Марією Фуртвенглер та її дочкою Елізабет. (epd/aba)