Французька мода; їй зручно? ви; плаття пишні жінки
У міру того, як жіночі виміри розвиваються, французька мода, як правило, зупиняється на рівні 42. Хоча бренди починають усвідомлювати цінність інвестування на цей соковитий ринок, здається, що круглі цифри завжди жертвують на користь культової тонкості. Франція відмовляється від "розміру плюс"? Розслідування.
Це був 2012 рік, коли Бланш Казі у свої тридцять років і колишня радіо- і телеведуча пішла до паризького магазину Zara. Ледь увійшовши, одна з продавщиць бачить її і оголошує їй без фільтра "Пані, це марно, у нас немає вашого розміру". Саме цей епізод спонукає Бланш створити Французький тиждень моди різноманітності (колишній Тиждень моди на целюлозі) - космополітичну подію, яка збирає на одному подіумі жінок усіх типів тіла від 36 до 54. Цей анекдот є звичним для багатьох жінок понад 44, хто хоче одягатися у стандартні бутики. Найчастіше останні змушені робити покупки в Інтернеті - і, отже, без можливості пробувати та торкатися матеріалів - або у деяких іноземних брендів, які грають у гру великих розмірів. Вже в 2006 році, згідно з офіційним дослідженням INED та IFTH, жінки, які займаються понад 42, представляли 34,3% жіночого населення Франції, або 12 мільйонів потенційних клієнтів. Чому вони завжди великі забуті про триколірні кігті ?
Ці французькі бренди відкривають свою пропозицію великих розмірів
Багато перешкод, які обмежують моду розміру у Франції
Виявивши ці недоліки, які обмежують виробництво та просування цього сектору моди, можна краще зрозуміти, чому певні бренди все ще блокуються на цю тему. Однак, поза практичними міркуваннями, сфера розкоші вирішує створити "символічне насильство" в соціологічному розумінні Бурдьє. Зменшуючи свою колекцію до 40 або менше, бренди дуже високого класу виховують у круглих клієнтів відчуття неповноцінності щодо клієнтів, які мають відповідний розмір. Ця ієрархія була б необхідною, щоб кігті могли збудити мрію. "Ці бренди роблять все для того, щоб надмірно пухкі жінки не ходили по їхньому магазину, ризикуючи забруднити образ, який вони намагаються створити". розробляє Бенуа Хельбрунн (ESCP Europe). "Сумна і старомодна" еліта для блогера Стефані Цвікі, для якого більш інклюзивний модний рух, керований тисячолітніми поколіннями (мета, яку мріють завоювати великі розкішні групи), цілком може виявитися правильним дуже скоро.
Худість: французький культурний виняток
Інформаційний бюлетень
Долучається до унікальної спадщини, яка надала Франції її імідж, Французька мода все ще здається неохотою повністю відкритись для клієнтів "плюс розміру". Для Бенуа Хайльбрунна (ESCP Europe) необхідні культурні потрясіння. Він пояснює: "Великий бренд повинен наважитися порушити глибоко вкорінену культурну конвенцію, яка полягала б у тому, щоб цінувати людей такими, якими вони є, а не такими, як ми хотіли б, щоб вони були. Жоден бренд не наважився це зробити". Але зростаючий вплив та креативність блогерів "плюс розміру", які вже просувають двері основних брендів, можливо, колись зможуть привернути увагу кігтів з вершини кошика. Мода пірамідальна, якщо раптом його аристократія почне зростати, вплив буде відчутний. Можливо, колись вона нарешті обернеться.