Харчові добавки, які дотримуватись етики; епоха впливових факторів Ком; Здоров’я

Що таке БАД ?

Харчова добавка забезпечує у концентрованому вигляді поживні речовини, такі як вітаміни та мінерали, харчові або фізіологічні речовини, рослини або рослинні препарати, роль яких буде компенсувати та/або заповнити недоліки в раціоні людини.

Харчові добавки в кількох цифрах

• • • 1,8 мільярда євро світового обороту
    • 10 мільйонів споживачів у Франції
    • 4-6% середнього приросту на рік протягом 3 років
    • 52% товарів продається в аптеках, 48% - у традиційному розподілі
    • На французькій землі створено 16 000 прямих та непрямих робочих місць, 8 000 з яких залежать від рослинних добавок до їжі
    • Сектор, що складається з 95% МСП
    • 90% покупців заявляють, що задоволені споживанням дієтичних добавок
    • Мотивована покупка у 41% випадків лікарем та у 12% випадків фармацевтом

У Франції харчові добавки підпадають під дію всіх загальних положень харчового законодавства, і тому їх можна продавати поза аптекою.

Кожна харчова добавка, що надходить на ринок, перевіряється Генеральним управлінням з питань конкуренції, споживання та контролю за шахрайством (DGCCRF), яке звітує перед Міністерством економіки. DGCCRF перевіряє, зокрема, на основі найсвіжіших наукових даних, що в ці продукти не було введено жодного інгредієнта, який може бути шкідливим для здоров'я. Перелік дозволених інгредієнтів встановлюється указом.

Цей конкретний статус харчових продуктів дає їм конкретне розташування між продуктами харчування та ліками:

Спілкування та звинувачення: що говорить закон ?

Спілкування про харчові добавки було дещо небезпечним з 2006 року. Фактично, харчові та медичні вимоги, висунуті в маркетингових повідомленнях, повинні відповідати положенням Регламенту (ЄС) No 1924/2006.

Таким чином, і загалом, інформація про харчові добавки повинна відповідати законодавству, від якого вони залежать, і включати чітке маркування.

Більш конкретно, спілкування, пов’язане з харчуванням та здоров’ям, регулюється положеннями Регламенту (ЄС) № 1924/2006. Це передбачає дуже точні визначення харчових заяв та тверджень про здоров'я, і ​​перш за все воно встановлює принцип попереднього дозволу на ці повідомлення.

Лабораторія або комунікаційне агентство, які бажають похвалити переваги харчової добавки, повинні звернутися до дозволеної претензії, тобто до позитивних списків (додаток до Регламенту (ЄС) № 1924/2006 щодо харчових вимог, Європейський реєстр для заяв про здоров'я) або, за відсутності дозволу, подати запит до Європейського Союзу відповідно до описаних процесів.

Логічно, що закон забороняє обманювати споживачів фальшивими або оманливими твердженнями. У зв’язку з цим забороняється використовувати харчові та медичні твердження, які прямо не дозволені.

Таким чином, категорично забороняється:

• • • повідомляти властивості профілактики, лікування або лікування захворювань людини,
    • відносяться до швидкості або ступеня втрати ваги,
    • зверніться до рекомендацій лікаря або конкретного медичного працівника,
    • припускають, що збалансованої та різноманітної дієти недостатньо або що споживач знаходиться в зоні ризику через неспоживання харчової добавки.

Отже, це зобов'язальне законодавство забезпечує етичний кодекс, запоруку довіри для пацієнта-споживача стосовно лабораторій та фармацевтів, які постачають добавку.

Харчові добавки та цифрове спілкування: яка етика для впливових людей ?

У цьому новому конкурентному контексті маркетинг інфлюенсерів за допомогою інфлюенсерів (інстаграммерів, ютуберів тощо) видається одним із ключів до збільшення можливостей для підвищення обізнаності серед майбутніх пацієнтів-споживачів про харчові добавки, прямо чи опосередковано.

Інфлюенсер - це "особа, яка в силу свого статусу, посади чи впливу засобів масової інформації може впливати на поведінку споживачів у даному всесвіті" [1] .

Він справді є лідером думок, чия громадськість дотримується рекомендацій, порад та новин.

Хоча існують особи, що впливають на сферу моди, краси чи кулінарії, є фактори, що впливають на харчування та здоров'я, і ​​партнерство може бути більш ніж актуальним, особливо коли для лабораторії мова йде про омолодження своєї аудиторії або вирішення конкретної цілі, наприклад спортсменів або молодих мам.

Однак було б неправильно сприймати інфлюенсерів за прості бутерброди з людиною: причина, чому їм вдається налагодити привілейовані зв’язки зі своїм співтовариством, полягає в їх особливому тоні, їх особистості або навіть їх справжності ... Вони передусім особисті експерти з брендингу ! Ми не можемо очікувати, що вони доставлять повідомлення дослівно.

Залишається, що їхнє спілкування також повинно бути етичним, щоб не заплямувати авторитет лабораторії.

Ось декілька правил, яких слід дотримуватися:

---