Харчові добавки та вітаміни в Китаї
Внесок: Роберт Ладкані
електронна комерція Китай
Зростання обізнаності щодо здоров’я Китайські споживачі рухаютьсяt dпотреба в харчових добавках і вітамінах. Цей розвиток подій підтримується збільшенням купівельної спроможності швидко зростаючого китайського середнього класу. Міжнародна маркетингова діяльність також призвела до подальшої сегментації та уточнення. Дедалі більше китайців добре поінформовані про переваги дієтичних добавок та вітамінів для різних проблем здоров’я і віддають перевагу міжнародним фірмовим продуктам.
В Європі вітаміни та дієтичні добавки є складною категорією продуктів. Натомість у Китаї вже існує 27 областей застосування вітамінів та дієтичних добавок. Продукти, класифіковані між продуктами харчування та ліками, дуже по-різному підтримують людський організм. Прийом деяких видів вітамінів та харчових добавок може підвищити імунну систему та пам’ять споживача. Кров також краще регулюється, покращується якість сну, а органи, такі як горло, печінка та шлунок, захищаються.
Наприклад, інші типи вітамінів та добавок дозволяють користувачам схуднути або отримати чисту шкіру. Вони також можуть захистити себе від таких проблем, як низький рівень кисню, опромінення або більша щільність кісток. Якісні продукти рекомендуються дітям, щоб вони могли сприяти їх зростанню та розвитку, приймаючи вітаміни та харчові добавки. У Китаї вітаміни та харчові добавки, що зміцнюють імунітет, користуються великим попитом у споживачів і складають, за оцінками, 27% продажів у цій категорії.
Постійне зростання в недалекому минулому
За офіційними даними китайського уряду, китайський ринок вітамінів та харчових добавок досягне 1,29 мільярда доларів США менш ніж за п’ять років. У минулому попит на вітаміни та дієтичні добавки дуже різнився. З одного боку, це було пов’язано з низькою якістю продукції та пов’язаними із нею харчовими скандалами, а також постійною зміною харчових норм. Однак з 2005 року зростання стабілізувалось і з тих пір зросло в геометричній прогресії. Попит на вітаміни та харчові добавки також зумовлений проривом сучасних біотехнологій, оскільки їх можна поєднувати з традиційними китайськими продуктами рослинного походження.
Поточна ситуація на ринку Китаю для вітамінів та дієтичних добавок
На даний час ринок медичної допомоги в Китаї становить 2% від загального валового внутрішнього продукту, тоді як у більшості розвинених країн він становить близько 15%. Звідси випливає, що цей ринок переживає сильне зростання: темпи зростання охорони здоров’я у найбільших китайських містах складають близько 30%
П'ятирічний план китайського уряду полягає в тому, що цей ринок досягне 1 трлн юанів. Вітаміни та дієтичні добавки отримують дедалі більшу підтримку з боку китайського уряду. Метою є зміцнення здоров'я населення та зменшення медичних витрат. Нормативи формулюються дедалі чіткіше, щоб спростити процедуру подання заявки та затвердження. Китай стає найбільшим ринком вітамінів та дієтичних добавок, оскільки населення приймає здоровий спосіб життя. В останні роки китайці виробили смак до продуктів з високим вмістом білка та клітковини.
На підтримку цієї тенденції населення Китаю старіє і все частіше має дбати про своє здоров'я. На сьогодні середньостатистичний китайський народ витрачає на вітаміни та дієтичні добавки в 28 разів менше, ніж європейці. Надзвичайно високий потенціал китайського ринку також можна пояснити збільшенням купівельної спроможності китайського середнього класу.
Міжнародний Бренди сильні запитав
На ринку вітамінів та харчових добавок китайці уникають вітчизняних брендів. До китайських брендів дуже мало довіри, оскільки в минулому китайські споживачі часто були здивовані місцевими брендами. Згідно з дослідженням, лише 3% китайців вірять, що місцеві вітаміни та дієтичні добавки дійсно мають ефект, який рекламується на упаковці. Однак 60% китайців вважають, що дієтичні добавки частково ефективні. Однак останнім часом люди в Китаї дедалі більше довіряють вітамінам та дієтичним добавкам - на користь міжнародних брендів, оскільки вважаються більш надійними. В результаті ринок сильно сегментований, і вітчизняні бренди майже не мають хорошої репутації. В даний час міжнародні компанії мають понад 70% частки ринку, хоча 96% компаній на ринку є місцевими.
Які вітаміни та дієтичні добавки kспоживає Китай?
В даний час китайські споживачі найбільше цінують кальцій і білковий порошок. Це свідчить про прагнення молодих китайців бути більшими та сильнішими. Вони досягають цього насамперед шляхом додаткового споживання білка кальцію, лецитину, спіруліни, вітамінів та прополісу. У цьому випадку корисна також екстракція часнику, гінкго або риб’ячого жиру. Що стосується вибору продуктів, китайці шукають простоти. Адже вітаміни та харчові добавки потрібно вживати щодня - саме тому продукти з приємними смаками користуються особливою популярністю.
Темп приросту міжнародних продажів вітамінів та дієтичних добавок за останні п’ять років становив приблизно 6,4% щорічно (джерело). Як уже зазначалося, зараз настав час міжнародним брендам вийти на ринок Китаю. Однак робити це не слід поспіхом. Ринок вітамінів та дієтичних добавок стрімко розвивається. Перш ніж виходити на ринок, існує аналіз та стратегічні рішення, які повинні бути адаптовані до компанії.
Роберт Ладкані
Про автора та експертів з цифрового маркетингу
Роберт Ладкані працює дизайнером з комунікацій, консультантом бренду та розробником інтерфейсу з 2003 року.
Після вивчення мультимедійного дизайну в SAE та Університеті Міддлсекс Роберт працював фрілансером австрійських та німецьких дизайнерських агентств у галузі графічного дизайну та веб-розробки. Після вивчення екранного дизайну (MA) у Кінгстонському університеті його сфера діяльності все більше зміщувалася в напрямку управління проектами, креативного керівництва, цифрового маркетингу та дизайнерського консалтингу для міжнародних стартапів та МСП. Серед його найбільших клієнтів - American Express Austria, Porsche Interauto, Erste Bank, IKEA, Microsoft, T-Mobile та Lufthansa. Роберт був номінований на декілька нагород - включаючи нагороду D&AD, журнал Netdiver та нагороду The Webby Awards.
У жовтні 2019 року Роберт приєднається до Zeevan | на посаді керівника відділу маркетингу в країнах ЦСЄ Китайський цифровий маркетинг