Хитрощі для успішних тизерів у соціальних мережах

Ви хочете отримати більше взаємодій, охопити ваші публікації та збільшити відвідуваність вашого сайту? Отже, ви пишете тизери, які сподобаються вашим читачам, спонукаєте їх натискати - і не засновані на банальному натисканні на кліки.

Facebook просить нас «щось написати».

Доклавши багато зусиль, ви вже написали інформативний та привабливий фрагмент, який відповідає вашому тексту та не дублює вашу ретельно сформульовану тизерну статтю. Тепер ви хочете поділитися посиланням у своїх соціальних мережах. Але що про це слід писати?

Розбиття такої кількості інформації на кілька рядків без дублювання: як це має працювати?

Подвійні зупинки

Перш за все, попрощайтеся з ідеєю просто переформулювати свою тизерну статтю в тизер соціальних мереж. По-перше, це лише заважає вашим читачам читати те саме ще раз іншими словами; по-друге, це також заважає вам формулювати це. В ідеалі, ви вже написали ідеальний тизер для статті - ви не так легко виберете це з голови і не будете задоволені жодною його копією.

Клацніть на кнопку нижче, щоб завантажити вміст giphy.com.

Перш за все, тизер означає публікацію, яку публікують у мережі соціальних мереж, в абсолютно іншому контексті, ніж тизер до вашої статті або фрагмент. Читачі можуть - і повинні - реагувати на ваш внесок. Тизер повинен не лише оголосити спільний вміст, але й заохотити читачів до взаємодії з дописом.

Кліффенгер замість приманки

Тож як змусити читачів взаємодіяти з вашим дописом? Не піддавайся спокусі написати "Ти не повіриш у те, що сталося далі!" натисніть на публікацію на сторінці.

Ви майже напевно не маєте потрібного змісту, щоб виправдати такий драматичний тизер. Але це лише одна з причин проти клікбейта.

Чому не слід користуватися тизерами для клікбейтів

Це не відповідає вмісту або вашому фірмовому стилю
Очікування ваших читачів не виправдовуються. Це зменшує ймовірність повторного натискання на таку публікацію.
Це здається сумнівним
Ваші читачі вже звикли до цієї мови і навряд чи на неї реагують
Це звертається до неправильної аудиторії
Існує загроза обмеження діапазону (див. Facebook)

Кращою альтернативою є тізери, засновані на принципі скелі - вони викликають цікавість і змушують бажати більшого. Це звучить просто, але на практиці це не так просто впровадити. Особливо, якщо ви пишете не тизер для надзвичайно захоплюючої історії, а, наприклад, на тему "компактне складання коробки з напоями", що на перший погляд не особливо захоплює.

Але як саме працює написання гарного тизера для публікацій у соціальних мережах?

Клацніть на кнопку нижче, щоб завантажити вміст giphy.com.

Перш за все, це стосується змісту: Для тизера статті (а не вашого тизера в соціальних мережах) застосовуються такі три пункти:

Конкретне посилання: Вибирає поточний випадок чи подію або класифікує тизер загалом → Чому це актуально?
В поле зору: Розкриває, про що йдеться і про який внесок. → Чого може очікувати читач?
Outlook: Повідомляє, що дізнається читач. → Що приносить стаття читачеві?

Щоб залишитися на прикладі складної коробки для напоїв:

Чому це актуально? Оскільки коробки для напоїв займають багато місця, і сміття може швидко заповнитися.
На що може розраховувати читач? Інструкція щодо складання коробки для напоїв.
Що приносить стаття читачеві? Йому не потрібно вивозити сміття так часто.

З іншого боку, ваш тизер у соціальних мережах може впоратися лише з одним із цих трьох моментів.

Якщо ви втрачаєте тизер, спершу дайте коротке речення на ці запитання. Це дасть вам грубий зміст вашого тизера. Важливо не передбачати всю інформацію. Залишайте питання без відповіді або задавайте головоломки - це ваша скеля!

Також подивіться, яка інформація міститься у фрагменті - ви можете вилучити цю інформацію зі свого тизера, наскільки це можливо. Однак будьте обережні, щоб не ввести середину контексту і не розпочати тизер із посиланням на фрагмент.

Spiegel Online часто починає тизер з посилання на фрагмент - читач відчуває, що речення змішані.

Я вважаю це громіздким, оскільки більшість людей, швидше за все, спочатку прочитають тизер, а потім фрагмент. З іншого боку, я повинен визнати, що кілька разів натрапляв на такий тизер, бо думав: «Що за дивні речі вони пишуть? О, це стосується фрагмента ". Отже, тизер фрагмента фрагмента тизера може бути зупинкою для великого пальця, але не дуже елегантною!

Окрім відсутньої картини, пряме порівняння з подібною статтею у світі демонструє подальші чіткі відмінності. До речі, стаття Spiegel Online мала більше вподобань, але статтею у всьому світі ділились частіше - хоча в світі майже на 500 000 прихильників менше.

Поговори зі мною!

Тепер ви знаєте, що хочете сказати читачам. Але як ви це сформулюєте? Правильна адресація вашої спільноти має вирішальне значення, коли справа доходить до того, чи буде ваша публікація взаємодіяти чи ні.

Фокус у тому, щоб не ігнорувати соціальний аспект соціальних мереж: поговоріть зі своїми послідовниками! Правильне формулювання має велике значення у тому, чи почувається ваш читач до нього. Під час написання тизера уявіть, що ви розповідаєте своїм колегам про свій внесок.

Поради щодо формулювання тизерів у соціальних мережах

Розмова на рівні очей: Запрошує вас поговорити та просить відгуку
Прямий привіт: Ти, ти, ти, тобі, тобі,
Ім'я відправника: Ми, від нас
Активні дієслова, без пасивних формулювань
Пряма замість непрямої мови
Немає порожніх фраз
Уникайте слів-наповнювачів (ще, також, ...)
Уникайте повторень (також щодо фрагментів та тизерів статей)
Не перевантажуйте занадто багато інформації. Якщо є сумніви, зосередьтесь на одному аспекті
Немає спойлерів: не розкривайте найцікавішу інформацію про вашу статтю в тизері.
Використовуйте підказки (найкраще на початку або в кінці)
Немає надокучливих символів (спам символів: ++++++ .—— >>>>>)
Emojis? Так, але не надто багато

Клацніть на кнопку нижче, щоб завантажити вміст giphy.com.

Не перестарайтеся зі смайликами! 😉

До речі, ці поради стосуються не тільки тизерів до публікацій із посиланнями, але й загалом для написання публікацій у соціальних мережах. Звичайно, вам слід враховувати особливості відповідної мережі, такі як економія місця для Twitter, використання хештегов в Instagram або використання відповідних ключових слів у Pinterest.

Останній, важливий момент для гарного тизера: обов’язково вичитайте текст!

Публікація, мабуть, сподобається лише тим, хто зацікавлений у переробці - або тим, хто справді не любить виносити сміття.

Звичайно, хороший тизер не може творити чудес. Внесок буде успішним, лише якщо вміст також відповідає цільовій групі. В іншому випадку таке запитання, як у наведеному вище прикладі, безумовно, спричинить деякі коментарі у напрямку «марно», «марно витрачений час» та «у вас немає інших проблем?». Але те, як ви знаходите вміст, який відповідає вашій цільовій групі, - це ще одна тема, яку Надін вже пояснила у статті про стратегію соціальних мереж.

Просто спробуйте і подивіться, як найкраще звернутися до цільової групи. Весело пишіть!

У чому ви дозволяєте себе переконати прочитати статтю? Не соромтеся писати мені, які тизери вас захоплюють і які методи ви використовуєте для написання креативних тизерів.

Шукаєте партнера, який опікується вашими каналами в соціальних мережах? Тоді запитайте зараз про маркетинг соціальних мереж від Seokratie.

Фотографії: Зображення 1: Знімок екрана Facebook.com/Seokratie, Зображення 2: GIF через Giphy.com, Зображення 3: GIF через Giphy.com, Зображення 4: GIF через Giphy.com, Знімок екрана Facebook.com/Spiegel Online; Зображення 5: Знімок екрана Facebook.com/Spiegel Online/Die Welt, Зображення 6: Зображення 4: GIF через Giphy.com, Зображення 7: Знімок екрана Facebook.com/Seocracy,

Плагіни для соціальних медіа: розумно пов’яжіть веб-сайт та соціальні медіа - щоб клієнти стали фанатами 7 березня 2019 року Мережі соціальних медіа допоможуть вам залишатися на зв'язку зі своїми клієнтами. Щоб ви могли спрямовувати відвідувачів веб-сайту до своїх профілів у соціальних мережах, ви можете використовувати плагіни для презентації вашого вмісту. Знайдіть правильний плагін для свого веб-сайту! Шукаєте хорошого агентства з інтернет-маркетингу? Вам сподобалась стаття і чи хотіли б ви отримати нашу підтримку? Ми з нетерпінням чекаємо вашого […] >> Дізнайтеся більше!

Що приносить маркетинг у соціальних мережах? 10 причин, чому варто користуватися соціальними мережами 20 квітня 2017 р. Все просто "приємно мати"? Facebook, Instagram, Pinterest та Co. - це марна трата часу та витрата грошей, чи це дійсно корисно? Я хотів би дійти до суті цього питання. Невеликий спойлер: маркетинг у соціальних мережах працює! Але давайте розглянемо факти та цифри. Тобі потрібна допомога? Шукаєте хорошого агентства з інтернет-маркетингу? Ми […] >> Дізнайтеся більше!

Скільки соціальних соціальних мереж? Так працюють соціальні мережі! 11 січня 2018 р. Для компаній соціальні мережі часто є просто черговою платформою для розповсюдження контенту. Але це, мабуть, не все так просто - що насправді відбувається в соціальних мережах? Погляд на мережі соціальних мереж з іншої точки зору допомагає зрозуміти механізми. У розмові з доктором Маркус Дірр. Тобі потрібна допомога? Шукаєте […] >> Дізнайтеся більше!

Використовуйте вічнозелені рослини в соціальних мережах як корова, що переказує гроші 12 квітня 2018 року. Чи працює вічнозелений вміст також на платформах соціальних мереж? О так! Незважаючи на те, що майже всі мережі соціальних медіа розроблені на короткий термін, вони справді існують - золоті віслюки в соціальних мережах! У цій статті ви дізнаєтесь, як можна генерувати довгостроковий трафік через соціальні медіа-платформи з хорошим вмістом. Шукаєте хорошого агентства з інтернет-маркетингу? Вам сподобалась стаття і чи хотіли б ви отримати нашу підтримку? Ми […] >> Дізнайтеся більше!