І переможець є; Макканн Еріксон!

Автор: CAPITAL/Дата публікації: 04.04.2007 00:04

Наразі це офіційно підтверджено: облікові записи реклами та створення засобів масової інформації мобільного оператора Vodafone Румунія залишалися у McCann Erickson протягом наступних трьох років, після напруженого розбіжності між конкурентами. Оголошення Vodafone заспокоїло води румунської реклами, після періоду, коли всілякі чутки ходили про можливого переможця: Макканн-Еріксон або медіа-полюс, сформований агентствами OMD і Media Direction? М

Контракт з Vodafone є життєво важливим для агентства на чолі з Enoiu. "Близько 20% нашого обороту представляє рахунок Vodafone, але дохід менший", - говорить Енойу. "Понад 20 людей, навіть близько 30, працюють лише на цей рахунок", - пояснює начальник Мак-Кенн, число яких перевищує 10 відсотків від загальної кількості персоналу агентства.
З іншого боку, полюс OMD/MD кинувся у бій з усією енергією, побажавши, як кажуть у футболі, багато перемоги. "Обидва агентства, OMD і MD, були запрошені на поле, і ми мали вибір між змаганням або участю разом", - пояснює Руксандра Штефан, виконавчий директор OMD. "Ми дуже серйозно обговорили ці два варіанти і вирішили працювати разом".

Підтримка міжнародної мережі ЦРТ була важливим активом. "З 2005 року OMD International керує глобальною стратегією Vodafone, яка дала нам можливість знати і зрозуміти цінності та цілі бренду, мати у своєму розпорядженні кейси та аналізи досліджень, розроблені OMD для Vodafone в інших країнах". - каже Стефан. Резван Варабеску, новий генеральний менеджер Media Direction, додає: “Я думаю, що рішення клієнта було прийняти дуже важко (я зробив це з часу, коли їм потрібно було оголосити переможця), і результати роботи двох агентств були порівнянними. Ми виїхали із значними обмеженнями порівняно з Мак-Кенном (який знав клієнта, категорію, історію угод), і ми змогли поглинути інформацію та відновити весь цей розрив за три тижні (під час підготовки презентації) ".
Тиск конкурента калібру мережі OMD був не єдиною проблемою для агентства Enoiu: люди в його команді отримували пропозиції про роботу від конкурсу в ці місяці. "Всім пропонували, на слово честі", - говорить Енойу. "Тоді ми це просто помітили. Це було важко ".

Безумовно, такий рахунок, як Vodafone, дуже важкий для агентства і вимагає значних зусиль. Одним з тих, хто часто висловлював застереження, є Богдан Наумовичі, креативний директор агентства Лео Бернетт. "Такий рахунок робить великий тиск на ресурси агентства, і тому я думаю, що важко вирішити, чи потрібен вам такий гігантський рахунок. Особливо, якщо у агентства вже є великі клієнти, які також споживають значні ресурси. Ви просто повинні мати цих людей, і ви можете присвятити їх на такий рахунок, не порушуючи темпів або рівня роботи інших клієнтів. Не думаю, що в Бухаресті є багато агентств, готових це зробити ".
Цілком можливо, що перемога Мак-Канна збереже перевагу агентства у вершині рекламної галузі і цього року.

Оператори та їх рекламні агентства

Vodafone
Створення: Маккан Еріксон Румунія
Медіа: Universal McCann

Помаранчевий
Створення: Tempo Advertising, Wieden & Kennedy London
Медіа: Ініціатива «Медіа Румунія»

Запп
Створення: Саатчі, Гаврила та Асоціації
Медіа: Optimedia

Космот
Створення: Cohn & Jansen/Ashley & Holmes
ЗМІ: United Media Romania