Il Volo Найвищі листівки з Італії з класичною музикою та емоційним маркетинговим маркетингом
Блог Цюріхського університету прикладних наук ZHAW
Жорсткий музичний бізнес не для людей із слабким серцем. Щоб досягти успіху тут, потрібен не лише талант. Зараз троє молодих італійців демонструють, що класичну музику можна також інтерпретувати по-сучасному, що втілює нові три тенори. Група Il Volo зараз дуже успішна на міжнародному рівні, але музиканти знайшли час відповісти на кілька запитань і дати нам трохи розуміння.
За кілька років ви випустили різні дуже успішні альбоми. Ви виграли фестиваль у Санремо та виступали по всьому світу. Як ви пояснюєте собі цей успіх із не таким легким жанром, як ліричний поп-спів?
Не дуже просто та математично пояснити, чому пісня, людина чи модна тенденція успішна ... Що стосується нашого випадку, можливо, ми занурились у музичний світ у той момент, коли цього музичного жанру не було. Врешті-решт, цей жанр складається з пісень, які є дуже вдалими, прекрасних мелодій та інтерпретації, складеної з трьох голосів, які дуже добре і природно гармоніюють між собою.
Є якась схожість з Il Volo до знаменитих трьох тенорів. Хто мав ідею об’єднати вас і чи був цей успіх передбачуваним?
Ми не сказали б, що ми подібні, але що нас надихнули ці три великі явища. Ви не можете наслідувати їх, тому що вони зробили серію вистав, які неможливо повторити. Звичайно, мрія, а також надія існували, можливо, не для того, щоб повторити цей успіх, але принаймні, щоб привести його до розуму. Не з цими трьома великими святими, а з трьома юнаками, які захоплені та пристрасні.
У нашому суспільстві ми звикли отримувати глобалізовану музику. Як ви пояснюєте феномен ліричної естради? Є все більше і більше молодих людей, які завдяки Il Volo починають слухати класичну музику ...
Це підкреслює тезу про те, що красива музика не відповідає ні часам, ні моді. Ми все ще інтерпретуємо пісні з однаковим вокальним та емоційним виконанням, наприклад, "L'amore si muove" або "Nessun Dorma", і публіка дає нам оплески та овації однаково, незалежно від віку, чи є вона. Ви мати, дідусь, група підлітків або молодих людей. Але, звичайно, це правда, що ми дозволяємо відкривати арії, пісні та балади з відомих опер по всьому світу, які можуть бути з минулого століття.
На вашу думку, яку роль відіграє маркетинг у цьому жорсткому бізнесі? На шляху також є багато художників, які хочуть досягти успіху ...
Ми не знаємо, чи це музика чи маркетинг, що впливає на бізнес. Ми вважаємо, що новий маркетинг частіше створюється Інтернетом або соціальними мережами. Шукати успіху? Це важке завдання, і, можливо, саме поєднання таланту, удачі, шансів і великої, великої рішучості складає справжній маркетинг.
Як робить Il Volo маркетингу та як інтегрувати цифрові канали?
Найкраще відповісти на це запитання могли наші працівники, перш за все, звичайно, наша керівна та звукозаписна компанія, а також наші веб-експерти. З нашого вокального боку ми можемо сказати, що ми дуже уважні та обізнані. Ми постійно використовуємо ці ресурси для більш тісного контакту з аудиторією.
«Іл Воло» стало глобальним явищем. Як це впливає на маркетинг? Як вам вдається запропонувати адекватний вміст на будь-який смак?
Ми чітко говоримо про художній проект, а не про маркетинг. Можливо, існує і емоційний маркетинг, але в цей момент ми намагаємося донести те, що відчуваємо самі. Глобалізований смак знову веде нас до прекрасної та менш красивої музики, музики на мить та вічної музики. Звичайно, нами керує менеджер з великим міжнародним досвідом і, звичайно, звукозаписна компанія, яка присутня у всьому світі. Наші проекти структуровані таким чином, що вони можуть охопити аудиторію, що охоплює три покоління, і таким чином також задовольнити ці смаки.
Як вам здається майбутнє? Можливо, ви навіть можете замінити "Три тенори" в довгостроковій перспективі?
Три тенори жодним чином не можна замінити. Згадувати свої успіхи можливо. Ми сподіваємось на довгостроковий успіх. Ми буваємо там щодня з великою віддачею та великою роботою.
Чи можете ви дати пораду молодим студентам, які вивчають маркетинг?
Це важлива дисципліна, але давайте не будемо обмежувати її лише цифрами та статистикою. Аудиторія має серце і душу, і не лише керується додатком, який потрібно встановити. Також потрібно подумати про емоційний маркетинг.