Інфлюенсери та розміщення продуктів, як соціальні медіа просувають шкідливу їжу серед

НОВИНИ ПИТАННЯ

У своїх відео про їжу діти Youtuber масово висувають продукти, які є занадто жирними, занадто солодкими та занадто солоними. Ці канали, в основному англомовні та діючі, дозволяють брендам рекламувати продукти, що сприяють ожирінню серед дітей.

Шкідлива їжа
фастфуд
продакт-плейсмент
відео YouTube
ютубери
інфлюенсери
дитяче ожиріння
ожиріння
надмірна вага
торгових марок

Розміщення продуктів у відео для дітей на YouTube може вплинути на молодших глядачів.
У відеороликах найпопулярніших дітей Youtuber у Сполучених Штатах у 50 відео було зроблено 291 згадування про бренди чи продукти харчування.
Лише 16 стосувались здорових продуктів (фруктів та йогурту), тоді як 90% рекламували марки газованої води, цукерок чи тортів.
Просуваючи ці товари, він заохочує батьків та дітей звертатися до цих брендів.

Поширення дитячого ожиріння у соціальних мережах не чуже. Для дослідників з Нью-Йоркського університету цифрові гіганти відіграють важливу роль у просуванні дієти з високим вмістом цукру та жиру серед молодих користувачів, відповідальних за збільшення ожиріння у дітей. Результати їх дослідження були опубліковані в жовтневому виданні американського щомісячника Педіатрія .

Вміст, який переглядають діти

Ожиріння серед дітей є основною проблемою охорони здоров'я. За даними Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ), у 2016 році майже 43 мільйони дітей у віці до п’яти років мали надлишкову вагу. Що стосується Франції, то, за оцінками медичного страхування, 12% дітей дошкільного віку мають надлишкову вагу і 3,5% страждають ожирінням. Ці патології та всі наслідки ускладнень зі здоров’ям в основному можна запобігти. Переважна більшість із них пов’язана з продуктами харчування, особливо з обробленими продуктами, в яких занадто багато жиру, цукру та солі.

Для цього дослідження вчені проаналізували, як відео в Інтернеті представляють фаст-фуд та нездорову їжу. Вони базували свої тести на п’яти найпопулярніших каналах серед дітей у віці від 3 до 14 років у Сполучених Штатах. На момент проведення експерименту ці канали, якими керували діти, мали 418 відео.

Вони проаналізували 50 найпопулярніших відео на цих каналах та 50 відео із зображенням їжі або напоїв на мініатюрах. Потім вони подивились, чи споживають діти цю їжу у своїх відео, і як довго з’являється їжа чи торгові марки продуктів. Нарешті, вони розглянули харчові якості представлених продуктів.

Виділено газовані напої та шкідливу їжу

У цих п’ятдесяти відео згадки про напої та/або їжу згадувалися 291 раз. Усі відео з цих п'яти каналів переглянуто 48 мільярдів разів, а лише ті, що стосуються їжі, мають мільярд переглядів. Більшість цитованих продуктів стосувались 90% марок швидкого харчування (Макдональдс цитували 81 раз), солодощів (Kinder цитували 13 разів, M&M - дванадцять разів) або напоїв (Coca-Cola цитували вісім разів) та Starbucks п'ять разів). Здорова їжа, незалежно від того, виробляється вона чи ні, рідко згадується (про фрукти згадували дев’ять разів, а про йогурти лише сім разів).

У своїх висновках дослідники підкреслюють шкідливий вплив, який ці молоді актори інтернет-відеоплатформ можуть мати на інших дітей. Просуваючи рекламні позиції, спонсоровані брендами, відеооператори не допомагають молодому поколінню перейти на дієту, яка не загрожує їх довгостроковому здоров’ю.

Крім того, вчені заявляють, що ситуація не покращиться, особливо через обмеження через пандемію коронавірусу, які вимагають обмеження активних заходів на відкритому повітрі, що дозволяють дітям займатися фізичними навантаженнями.

Молодший інфлюенсер: історія з великими грошима

У дослідженні також наголошується на фінансовому вимірі видимості, що надається цим продуктам. Як повідомляється в преамбулі, “лКомпанії, що займаються харчовими продуктами та напоями, витрачають 1,8 мільярда доларів на рік на маркетинг, націлений на молодь, що викликає занепокоєння, враховуючи те, що лабораторні дослідження виявили, що діти, які піддаються рекламі продуктів харчування, споживають більше калорій, ніж діти, які піддаються рекламі непродовольчих товарів."

Вони також беруть приклад з найбільш високооплачуваного впливового агента YouTube у 2018 та 2019 роках: восьмирічного хлопчика, який заробив 26 мільйонів доларів на рекламі, яка з'являється до виходу його відео та спонсорованих публікацій брендів.

Ці розміщення продуктів формують серед дітей обізнаність про торгову марку, що також впливає на їхню поведінку покупців із батьками. Крім того, дослідники зазначають, що діти віком до восьми років не мають когнітивних навичок або заднього огляду, необхідного для розрізнення реклами від мультфільму.

Нарешті, у дослідженні зазначається, що через масовий ефект, який генерується тисячами оцінок "подобається" на відео, це може спотворити судження батьків, вважаючи, що соціально прийнятним є перегляд дитини такого роду відео. Крім того, це створило б у цих дітей почуття впевненості, зробивши їх більш здатними впливати на своїх батьків на придбання продуктів, показаних у відео.