Іноземні інвестори прицілилися до місцевої преси

Автор: CAPITAL/Дата публікації: 02.07.2007 00:02

інвестори

На перший погляд, місцева преса - це гарна угода. Валові доходи від реклами показують значні суми, проведені минулого року за межами Бухареста. Враження підтверджує також зацікавленість деяких іноземних медіагруп у придбанні місцевих газет у Румунії. У 2006 році валовий обсяг реклами (розрахований за цінами за прейскурантом), залученої місцевою пресою, становив 62 мільйони євро, повідомляє Alfa Cont. Цифра на 15% перевищує зафіксовану

На перший погляд, місцева преса - це гарна угода. Валові доходи від реклами показують значні суми, проведені минулого року за межами Бухареста. Враження підтверджує також зацікавленість деяких іноземних медіагруп у придбанні місцевих газет у Румунії.

Троє мушкетерів місцевої преси

Однак поки що "факти" говорять лише про перші три. EMI систематично оголошує про поглинання кількох місцевих щоденників у Молдові та Трансільванії. Одне з переговорів EMI Deutschland, про яке ведуться переговори, стосується щоденної газети Viaţa Liberà у Галаці, яка мала дохід від реклами в 2006 році понад мільйон євро.
Другий із трьох "великих" на місцевому ринку - Inform Media, прес-група, яка працює на заході країни з 2001 року. Група володіє шістьма щоденниками: Adevărul de Arad, Jurnal Bihorean і Bihari Naplo (Oradea), Timpul (Resita), Cuvântul Liber (Deva) і Szatmari friss Ujsag (Satu Mare), двома безкоштовними щоденниками (Timiş Expres і Arad Expres), три тижні (Publitim - невелика рекламна газета в Тімішоарі, Араді та Біхорі) та три безкоштовні публікації, що розповсюджуються у поштових скриньках. Компанія також має друкарню в Тімішоарі та кілька порталів новин, роботу, нерухомість, невелику рекламу та автомобіль.
У 2006 році Inform Media мала дохід від реклами приблизно 20 мільйонів леїв, збільшившись приблизно на 25% порівняно з попереднім роком. Стратегія Inform Media полягає у зростанні "як органічно, так і шляхом придбання".

Publimedia оперує сімома місцевими назвами: Bănăţeanul, Bihoreanul, Clujeanul, Hunedoreanul, Ieşeanul, Ziarul Clujeanului та Sibianul.
Експерти стверджують, що у випадку транзакцій із друкованими ЗМІ міжнародна практика полягає в розгляді або прибутку, або річного доходу газети, яка укладає угоду купівлі-продажу. Під час переговорів вартість операції дорівнює або п’яти-шестикратному прибутку, або одному чи дворазовому доходу за рік.
Проблеми центральних ЗМІ, такі як відсутність людських ресурсів та низький професіоналізм, у провінції вдесятеро, зазначають коментатори ЗМІ. Навіть незважаючи на це, царство іноді постає міфічним золотим містом "Ель Дорадо", яке лише зараз починає знати своїх завойовників. Про такі заголовки, як Publitim або Piaţa (Клуж), говорять як про справжнє явище: щотижневі рекламні оголошення мають від 160 до 200 сторінок, важать 1,5 кілограми і приносять майже мільйон євро на рік, прибуток!