Їжа смачніша, в упаковці Макдональдса
Дослідження свідчить, що, як і дорослі, на дуже маленьких дітей надзвичайний вплив робить брендинг. "Експеримент показує просто та елегантно, що реклама ефективно промиває мозок дітей, створюючи невмотивовані уподобання до певних продуктів", - сказав доктор Девід Кац, директор Центру досліджень та профілактики Єльського університету, цитований Forbes.
Дослідженням керував доктор Томас Робінсон, співробітник Стенфорда. В експерименті взяли участь 63 дитини віком від трьох до п’яти років, які скуштували п’ять страв: курячі нагетси, гамбургери, картопля фрі, морква та молоко. Картопля фрі, гамбургери та нагетси були від «Макдональдсу», а молоко та морква надходили з продуктового магазину. Кожна проба їжі була розділена на дві порції: одна подається в упаковці McDonald's, а інша - у простій упаковці, без логотипу.
Покуштувавши страви, діти сказали, що продукти в упаковці Макдональдса смачніші за інші, навіть якщо вони були однакові. "Діти просять не лише їжу в" Макдональдс ". Але вони впевнені, що курячий нагетс, який надходить з" Макдональдсу ", кращий за ідентичний, небрендовий", - сказав Робінзон.
Обстежені діти походили з сімей із середнім та низьким рівнем доходу і мали в середньому вдома 2,4 телевізора. Третина з них їла в "Макдональдсі" більше одного разу на тиждень, і більше трьох чвертей мали іграшки "Макдональдс" вдома.
"Це можливість для сильних компаній боротися із зростанням ожиріння серед дітей, змінивши запаси їжі", - сказав Робінзон.
Представник McDonald's каже, що американський гігант робить саме це. "McDonald's рекламує лише Happy Meals, що містять McNuggets з білим м'ясом, скибочками свіжого яблука та знежиреним молоком - корисною 375-калорійною їжею. Крім того, наша недавня співпраця з виробниками" Шрека "стала поштовхом. "Фрукти, овочі та молоко. Ми показали, що намагаємось прогресивно підходити до відповідального маркетингу".
"Макдональдс" добре усвідомлює вплив, який він робить на дітей, вважає доктор Томас Робінсон. Саме компанія витрачає найбільше на рекламу продуктів швидкого харчування для дітей. За оцінками експертів, компанія McDonald's щорічно інвестує в рекламу в США більше 1 мільярда доларів.