Як Bye Bye міг стати Квебекським Суперкубком
Або чому квебекам доводиться друкувати потворні рекламні ролики під час своєї найбільшої телевізійної події року.
Ми широко його критикуємо, але ми любимо його на прощання. Три мільйони квебеків, включаючи кожного другого французького, закінчують рік, приклеєний до своїх телевізорів, чекаючи чергової скрипучої кляпи на наших улюблених політиків. Ще мільйон квебекрів пожирає щорічний журнал, що повторювалося в наступні дні. Загалом майже чотири мільйони квебекських жителів. Це колосально.
Тож для рекламодавців це велика подія? Рекламодавці поспішають зачарувати нас своїми новими творіннями? Чи змагаються бренди у подвигах, щоб їх помітили? Ну ні ... ми ще далеко від Суперкубка, але на скільки ще?
Зараз реклама є такою частиною фіналу футбольного сезону, що пересічний фанат воліє заправлятись із холодильника під час гри, а не під час зупинок. Це повинно бути однаковим для бувай .
Читайте також:
За або проти подарункових карток?
Як змінити тенденцію? Як зробити бувай телевізійна подія, в тому числі під час перерв? Шоу наприкінці року може стати шоком для якості реклами в Квебеку. Змагання творчості, гумору та емоцій. Для цього нам потрібні більш амбітні рекламодавці, більше прихильність до прибутку, бренди, які краще розуміють наші традиції, навіть якщо рішення приймаються в Торонто.
На їх захист складніше інвестувати в рекламу, призначену для Квебеку. Навіть для аудиторії з чотирьох мільйонів гуляк вартість виготовлення окремого повідомлення може бути надмірною. Вам потрібно заплатити за камери, режисера, акторів, техніків, монтажників і все необхідне, якщо ви хочете отримати відео, яке не схоже на старі анонси Au Дешево . Щоб виправдати інвестицію, повідомлення слід використовувати повторно, коли ми закінчимо залишок пирога.
Інша межа рекламного вибуху Bye Bye - це коли він трапляється . Це знаменує перехід до нового року. Момент, коли ми приймаємо резолюції. Те, як схуднути, кинути палити, побачити себе більше ... і, очевидно, витратити менше.
Щоб ускладнити життя рекламодавцям, трансляція відбувається за кілька днів до надходження виписки з кредитної картки. Зараз не найкращий час для багатьох торгових марок. Якби «Bye Bye» вийшов у ефір 15 листопада, ви можете поспоритись, що всі роздрібні продавці поспішають.
Суперкубок відбувається на початку лютого. Рекламодавці намагаються скористатися стимулом через кілька пісних тижнів. Основні торгові марки (пиво, чіпси, цукерки, безалкогольні напої), виробники спортивного обладнання та автовиробники охоче платять близько 5 мільйонів доларів, щоб їх побачили у фінальній грі сезону НФЛ.
Принципова відмінність Bye Bye від Super Bowl полягає в тому, що телебачення залишається здоровішим у Квебеку, ніж у США, а рекламодавці мають більше можливостей вплинути.
Остання аудиторія «Bye Bye» майже у півтора рази перевищувала фінал «Голосу» (2,77 мільйона глядачів), найближчого суперника аудиторії. Для порівняння, остаточне зіткнення НФЛ залучило 115 мільйонів американців у 2015 році, що втричі більше, ніж друге телевізійне змагання року: 87-а нагорода "Оскар". Не дивно, що овальний балонний дифузор заряджає пепсі, кеглі та дорітоси цього світу в 2,5 рази більше за 30 секунд нашої уваги, ніж це робить кінотеатр. Коротше кажучи, придбавши кілька прайм-тайм-шоу в Квебеку, ми можемо обійтися без Bye Bye.
Втішимось, може поїзд рухається. В останньому виданні два бренди Квебеку (Familiprix та Plaisirs Gastronomique) скористались можливістю представити свою нову комунікаційну платформу.
Насправді цього року «Bye Bye» продав увесь свій рекламний простір з жовтня - близько 50 000 доларів за 30 секунд. Очевидно, що все більше і більше брендів користуються перевагами: Bye Bye досягає еквівалента 3,5% аудиторії Super Bowl лише за 1% ціни рекламного місця в Super Bowl.
Стефан Мейліот - віце-президент з питань стратегії в Havas Canada та Колумніст з питань засобів масової інформації та брендів на Radio-Canada.
Ми сортуємо для вилучення необхідного. Переконайтеся, що нічого не пропустите. Новини у вашій поштовій скриньці щодня.