Як дієтичні таблетки підживлюють епідемію ожиріння
Споживачі часто надто довіряють таблеткам, трав’яним чаям та іншим засобам, що продаються як продукти для схуднення, тому показники продажів є прямим підтвердженням цього. Однак рівень ожиріння та надмірна вага не сповільнюються і постійно зростають. Згідно з дослідженням, опублікованим у Journal of Public Policy & Marketing [1], помилкові уявлення про ці продукти споживають жирів більше, ніж вони насправді худнуть.
"Засоби (псевдо), які обіцяють зменшити шанси жирувати та зайвої ваги, можуть підірвати мотивацію людей, які прийняли рішення про прийняття більш здорової поведінки", - зазначають автори дослідження. "Простіше кажучи, чому потрібно докладати зусиль для здорового, спортивного способу життя, коли" ліки "для схуднення можуть про це подбати?"
Учасники цього дослідження мали доступ до чаші шоколадного печива, причому одній із груп стало відомо про існування потужної нової таблетки, яка бореться з жиром. Група, яка вірила в існування цієї нової таблетки, їла набагато більше печива на людину, деякі учасники навіть проковтнули до 30. Подальші випробування показали, що чим жирніше печиво, тим більше учасників їдять, доки вони думали, що зможуть прийняти відоме таблетки для схуднення.
Дослідження надсилає попереджувальний сигнал про те, що люди, яким дійсно найбільше потрібно схуднути і які відчайдушно отримують «дієтичні» таблетки або продукти, на жаль, найімовірніше схуднуть. Небезпечно збільшити споживання жирних та цукристих продуктів.
Доброю новиною було те, що заохочення споживачів дивитись за межі реклами та маркетингу, шукати та знаходити справжню інформацію про ці товари дуже ефективно знижувало їхні помилкові сподівання та марні надії, а також їх погану поведінку щодо здоров’я та ваги. Ця ж стратегія може довести свою ефективність в інших сферах життя споживачів, наприклад, полегшивши тих, хто намагається покращити стан своїх фінансів, але хто є здобиччю продавців занадто гарних фінансових інвестицій.
"З огляду на всюдисущість продуктів для схуднення всіх видів, в наш час потрібні додаткові дослідження, щоб зрозуміти вплив маркетингу цих продуктів на споживачів. Існує правова пустота, яку слід заповнити для вдосконалення практики. Стосовно цих продуктів, і мінімізувати їх потенційно шкідливі наслідки для споживачів та їх здоров’я ", - підсумовують автори дослідження.
Список літератури:
[1] Ліза Е. Болтон, Аміт Бхаттачарджі, Америкус Рід. Ризики маркетингових засобів управління вагою та роль медичної грамотності. Журнал державної політики та маркетингу.