Як індустрія моди приваблює мусульманських жінок “розширенням прав і можливостей” ›Islamische Zeitung
Прибутки та мораль: уважний погляд на сучасні тенденції навколо подіуму
Опубліковано 27 вересня 2017 р
реклама
(із). Протягом останніх кількох тижнів і місяців навіть найнезацікавленіші відмови від моди зрозуміли, що щось змінюється на світових екранах та подіумах. Все частіше зустрічаються моделі в журналах, програмах і рекламних кампаніях, які не вписуються в звичний раніше образ високої, світлошкірої, русявої грації. Один дбає про те, щоб використовувати надмірну вагу, незвично пігментовані, з обмеженими фізичними можливостями, чорні, кучеряві від природи та хіджаб моделі для маркетингу моди та косметики.
Все йде нормально. Суть цієї статті не в тому, щоб заперечувати, що приємно бачити різні обличчя, форми та кольори в засобах масової інформації. Зрештою, це відображення суспільств, в яких ми живемо сьогодні. Погляду на великі міста світу достатньо, щоб визначити очевидне: ні монокультурного світу, ні стандартної форми краси немає.
Тож можна подумати, що за цими подіями в галузях краси стояли благодійні, миротворчі наміри. І тому все більше і більше голосів говорять про "розширення прав і можливостей" меншин, раніше знедолених. Говорять про участь і відчуття, що нарешті представлені.
Представлений ким? Чи мусульманські жінки, які носять хіджаб, повинні бути представлені Шанель та H&M? Чи обов'язок великих корпорацій відстоювати права мусульман, чорношкірих та азіатських жінок? Це враження ми отримуємо завдяки продуманим рекламним кампаніям. У цьому переконані самі моделі. Ви висловлюєтесь на користь плюралізму і вважаєте, що робите свій внесок у пристосування очей людей до барвистості власного оточення.
В недавньому інтерв'ю афро-американська модель заявила, що в капіталістичному суспільстві страхи - такі, як манія краси, - викликаються для того, щоб продати певні товари певним людям. Вона критикує цю ситуацію та пов'язане з нею "придушення" тих, хто відрізняється. Вона знає механізми. Однак у наступному реченні їй не важко просто сказати: «Я модель. Моя робота - продавати продукцію ". Тож це все-таки стосується розширення можливостей чи це старий добрий банківський рахунок? Справа в тому, що моделі, яким нарешті дозволено “спілкуватися” з відомими іменами, заробляють багато грошей, а компанії, які їх вербують, виграють купу нових клієнтів і отримують прибуток. Це прибутковий бізнес для обох сторін.
Ті, хто цього не зрозумів, продовжують говорити про культурний прогрес та прийняття іншого. Чи усвідомлюють працівники, які виробляють ці продукти нашого "визволення" в рабських трудових відносинах, про це посилення своїх прав? Чи усвідомлюють горді моделі, що надзвичайно сумнівним є нарешті стати частиною галузі, яка відповідає за порушення харчової поведінки у цілих поколінь жінок і за те, що вона встановила смішні модні стандарти, які часом шкодять здоров’ю є? Чи можуть адвокати легко прийняти, що ця галузь безжально ретушує все, що вважається вадами, і використовує цілеспрямовані пози, щоб скластися враження, що жінки завжди повинні виглядати «гарячими»? Як тільки ми, нарешті, можемо взяти участь у великих, будь-яка законна критика, здається, зникла, і всі раді, нарешті, бути поміченими та заохоченими.
Бізнес з красою - це не що інше, як золота копальня, і в глобалізованому капіталістичному світі було б безглуздо відмовляти масі споживачів і не спонукати їх купувати через очевидне представництво. У цьому вся магія історії. Мова не йде про звільнення, права чи участь. Нішу на ринку вдало було використано, і вона працювала чудово. Всі з ентузіазмом і зараз купують макіяж Ріанни, адже тепер із ним також можна наклеїти «хіджабі».
Не можна заперечувати, що вузький і євроцентричний ідеал краси не повинен бути схвалений, і що кожна дівчина повинна бути покладена в колиску, щоб оцінити її природну красу, а згодом поважати її рішення одягатися, як їй заманеться. Але це трапляється в батьківських будинках, у сім'ях, у громадах. Якщо саме кампанії змушують нас почуватися так, то щось йде не так. І робота з цією темою на ігрових полях індустрії моди лише спорожнить ваш гаманець, замість того, щоб створити справжню впевненість у собі.
Вже є голоси, які скаржаться на те, що всі блогери-хіджабі настільки віддалені від покірної природної краси та одягу, що доводиться задавати питання, що ще це робить із хіджабом, як описано в Корані? доведеться зробити. І як ви насправді робите вуду, коли непропорційний макіяж і неправильні вії заважають?