Як ювелірні бренди спілкуються в Instagram Pellerin Formation

Як ювеліри та сайти електронної комерції ювелірних виробів перейшли до черги спілкування в Instagram? Соціальна мережа є важливою платформою для всіх підприємств, що продають фізичні товари, особливо для ювелірів, які можуть використовувати Instagram як інструмент для стимулювання покупок у користувачів, які хочуть змінити свою думку. Його повсякденне життя.

Однак яка правильна стратегія, щоб спокійно розвиватися і набувати базу кваліфіковані абоненти та потенційних клієнтів ?

Instagram - це простий додаток, який можна використовувати на перший погляд, але його кількість функцій для бізнесу робить його мережею, де ви можете швидко загубитися, як у хороша частота публікацій, типологія відповідний зміст опублікувати, вибір хороші хештеги, гарні часи розміщення, організація вікторини або встановлення стратегії для Stories.

У цій статті я проаналізую, як говорять найпопулярніші ювелірні бренди в Instagram, щоб допомогти вам у своїй маркетинговій стратегії та зрозуміти, як вас могли надихнути найкращі практики, і перш за все, як розрізнити себе.

Резюме статті

1) Яка стратегія класичних видань ?

У цій першій частині я зупинюсь на стратегії, яку ювелірні бренди та ювеліри використовують для подачі новин свого акаунта, тобто постійних публікацій, що відображаються в профілі бізнесу.

Візуальний аналіз

Ці компанії виберуть різні підходи щодо представлення свого профілю.

Перший спосіб продумати свою контентну стратегію - це пошук певного стандартизація опубліковані фото/відео. Перевага того, що пропонується однаковий графічний статут для всього його змісту, дозволяє досягти двох цілей:

дати швидкий та естетично огляд людині, яка відвідує профіль Instagram
сприяти швидкому впізнаванню бренду, коли людина переглядає їх стрічку новин

Ось приклад нижче:

У наведеному вище прикладі цікаво зазначити, що майже всі ювелірні вироби носяться, що дозволяє потенційним клієнтам швидко отримати реальне уявлення про розмір предмета.

В інших випадках ювелірні бренди та ювеліри запропонують багатоконтентний підхід, як це має місце в прикладі нижче:

У цьому випадку пропоновані візуальні матеріали не лише представляють презентації продуктів, але й події, пов’язані з брендом. Ми можемо спостерігати безліч різних кольорів, що тут використовуються, а також різні шрифти тексту.

Надання різноманітного вмісту також наведено у прикладі нижче. Компанія пропонує за межі постановки своєї продукції всесвіт і стан душі.

Використання хештегов

Як ювелірні бренди пишуть підписи до своїх публікацій та включають безліч хештегів? Серед брендів, у яких понад 50000 підписників, я помітив, що використання хештегов надзвичайно обмежене або навіть не існує.

Ось кілька прикладів нижче:

То чи варто вам припинити використовувати хештеги у своїх публікаціях, якщо ви працюєте в одній галузі? Очевидно, що 4 гравці, побачені вище, не впевнені у вартості додавання більше для збільшення кількості передплатників, і це зрозуміло, оскільки це не досить потужні важелі зростання.

Є рішення для приховати свої хештеги в Instagram, якщо ви хочете продовжувати посилатися на ваші дописи за певними ключовими словами, про що я обговорюю в одному зі своїх старих дописів. Це полягає в тому, щоб вставити свої хештеги в перший коментар вашого допису.

Частота публікацій

Проаналізувавши останній розміщений вміст, я помітив, що частота розміщення фотографій/відео досить висока. Дійсно, середнє значення коливається між 2/3/4 публікацій на день, що є особливо стійким темпом.

2) Яка стратегія з точки зору Stories ?

У цій другій частині я розгляну, як ювелірні бренди та ювеліри використовують Stories, і зокрема Featured Stories, які постійно доступні у профілі.

Перш за все, цікаво відзначити, що в деяких випадках намагаються стандартизувати кольори та шрифти тексту:

Наскільки корисні Вибрані історії ?

Бренди часто пропонують вміст на такі теми:

презентація компанії та її продукції
газета
Часті запитання
адреси фізичних магазинів
відгуки покупців
виглядає пропозиції
співпраця з інфлюенсерами

Яка користь від Stories порівняно з класичними публікаціями ?

Історії, як правило, використовуються брендами як додатковий спосіб висловити себе в Instagram. Тут нічим не відрізняється для ювелірних марок та ювелірів, які через свої Історії прагнуть:

просувати свої новітні продукти
поділитися за лаштунками компанії
поділитися зустріччю з інфлюенсерами
поділитися присутністю компанії на заході
залучати абонентів до опитувань

3) Яка стратегія з точки зору співпраці з інфлюенсерами ?

Партнерство з інфлюенсерами різної популярності, безсумнівно, є способом кваліфікованого та швидкого розвитку вашої слави.

Визначивши потенційних партнерів, компанії, що продають ювелірні вироби, розмірковують про різні цікаві операції, які потрібно створити.

В Instagram ось різні способи, за допомогою яких інфлюенсер може просувати ювелірний бренд:

спонсороване видання

спонсорована історія

спонсорований конкурс

4) Яка стратегія гри-змагання ?

На закінчення цієї статті я поговорю з вами про те, як ювелірні бренди/ювеліри використовують Instagram для проведення конкурсів.

Це часто той самий механізм, який використовується для активізації своєї спільноти протягом певного періоду, заохочуючи користувача:

підписатися на рахунок бренду
лайкнути/прокоментувати публікацію конкурсу
визначити одного або кількох друзів

Ось приклад нижче:

Висновок

Протягом цієї статті я намагався визначити лінії спілкування, що використовуються ювелірними брендами/ювелірами в Instagram, соціальній мережі, де вони обов’язково повинні бути присутніми. Цікаво спостерігати сильне виробництво контенту як у стрічці новин, так і в «Історіях». З іншого боку, те, що може бути протилежним для деяких, - це велика відсутність хештегов у публікаціях.

Ви керуєте спілкуванням ювелірного бренду? Зв'яжіться зі мною зараз для a Навчання в Instagram з урахуванням.

Далі:

Тренер та консультант із соціальних мереж, я є автором "Набору інструментів" Менеджер спільнот "у виданнях Dunod. З 2011 року я навчив кілька тисяч працівників професійному використанню соціальних мереж.