Як К’яра Ферраньї стала найвпливовішою світовою блогеркою - Марі Клер
Додати до обраного Стефанія Д'Алессандро/WireImage
З 32 років К'яра Ферранні запустила найвпливовіший модний блог у світі, співпрацювала з найбільшими модними будинками, найвідомішими журналами розкоші та своїм гучним весіллям у вересні 2018 року принесла більше трафіку в Інтернеті, ніж принц Гаррі та Меган Маркл !
Сьогодні той, хто стоїть перед кожним парадом, вважається найпотужнішим блогером на планеті. Маючи 18,6 мільйона підписників в Instagram та понад 22 мільйони доларів щорічної зарплати, його життя зачаровує (і дратує) не одного. Подорож, яку вона прослідковує в "Неопублікованому", документальному фільмі - не завжди об'єктивному -, присвяченому їй.
К'яра Ферраньї, бізнес-леді на чолі імперії
"Це перший незалежний блог, створений для задоволення індивідуальних потреб у спілкуванні та персоналізації [...] його називають блондинковим салатом, оскільки він об’єднає всі інгредієнти, які завжди характеризували мене: моду, фотографію, подорожі та спосіб життя". вона написала у своєму щоденнику одного дня у 2009 році. Кьярі Ферраньї було лише 21 рік, коли вона розмістила на вулицях Мілана фотографії своїх вбрань у "Блондинському салаті". І треба сказати, що молода жінка з Кремони, маленького містечка на півночі Італії, є попередницею. У 2009 році Instagram не існує, а ведення блогу щойно розпочалось.
У той час перші блоги розглядалися з негативним світлом. Однак за один місяць він зібрав понад 30 000 відвідувачів, хоча мало хто розумів цю екосистему.
У 2011 році одна з його фотографій була представлена в журналі New York Magazine. Дуже швидко її помітили модні журнали та бренди у всьому світі: те, що мало бути хобі, стає бізнесом. Кігті намагаються співпрацювати з тим, хто генерує все більше регулярного та рясного трафіку в своєму блозі. Революція, яка "повністю змінила нашу концепцію блогу та блогера з точки зору впливу та моди", за словами американської журналістки Мойри Форбс, редактора журналу "Форбс Жінки".
Як доказ, якщо ми вплинемо настільки, що у 2015 році група дослідників Гарварду опублікувала тематичне дослідження про молоду жінку. Престижний журнал Forbes також проголосував її найкращим впливовим агентом року в 2017 році. Через десять років після запуску The Blond Salad перетворився на повноцінний сайт з редакційним розділом та електронним магазином.
Сьогодні публікація в Instagram приносить йому більше 58 000 доларів, тоді як його бренд взуття та готового одягу Chiara Ferragni Collection розповсюджується у багатьох столицях моди та приносить понад 40 мільйонів євро. Міжнародна репутація та багатогранна професія, далеко не аматорський блог початків. Навесні 2020 року вона стане членом журі в Making The Cut, новому показі мод від Amazon, поряд з Хайді Клум, Наомі Кемпбелл та Джозефом Альтузаррою.
Десятиліття впливу
"Ви повинні бути рішучими, щоб здійснити свої мрії". Так починається Unposted, задаючи тон подорожі італійського стиліста. Муза Pantene та італійського ювелірного дому Pommellato також пояснює різні аспекти своєї роботи: "Я відіграю центральну роль як посол бренду, консультант з цифрових стратегій, а не як простий фактор впливу, який представляє свій досвід роботи в мережах".
Якби на початку 2010-х усталені особистості світу моди запевнили, що це не триватиме більше 6 місяців, К'яра Ферраньї сьогодні святкує 10 років свого існування. Одна з її передплатників запевняє нас: "Коли я була дитиною і запитала, чим я хочу займатися пізніше, я відповіла, що хочу бути головним редактором Vogue, як Анна Вінтур. Сьогодні я відповідаю, що" хотіла б бути як К'яра Ферраньї ". Ніщо не є певним, якщо це не щось подібне, підкреслює це Лоренцо Серафіні, художній керівник філософії Ді Лоренцо Серафіні в документальному фільмі: "З К'ярою, як ніколи раніше, громадськість, яка трималася подалі від моди, змогла ототожнити її з персонаж, який їх надихнув, персонаж, який став взірцем для мільйонів дівчат ".
К'яра зуміла утвердитися, будучи провидцем, вона була піонером, коли всі не розуміли виклику та перетворень, що відбуваються.
Весь геній К'яри Ферраньї полягає в цьому: вона ще до когось розуміла, як зробити соціальні мережі справжнім бізнесом. Авангардна ідея, принаймні того часу, яка зробить революцію в індустрії моди та надасть справжню довіру світові впливу. "К'ярі вдалося зарекомендувати себе як провидця, вона була піонером, коли не всі розуміли, про що йдеться і про перетворення", - сказала Сільвія Вентуріні Фенді, креативний директор "Фенді" в "Неопублікованому".
І недарма італійський стиліст еволюціонував одночасно з соціальними мережами. Бізнес-леді привласнила всі платформи: у 2004 році Flickr був її щоденником, до того як її блог взяв верх у 2009 році, а Instagram став її обраною платформою в 2012 році. Подорож, яка змушує вас мріяти, тому що "це показує, що молода жінка чужа моді галузь може досягти успіху завдяки потужності соціальних мереж, де це слово демократизується. "К'яра відправляє у світ повідомлення:" Якщо я це зробила, ти теж можеш це зробити ", - запевняє Марія Грація Кюрі, художній керівник Dior.
У документальному фільмі також втручаються Дельфіна Арно (LVMH), Єва Чен, Сільвія Вентуріні Фенді, Джеремі Скотт або Дайан фон Фюрстенберг. "Свого часу було багато агресії щодо блогерів, які увійшли в моду, але К'яра залишалася ввічливою, елегантною, привабливою та смачною", - сказав Дерек Бласберг, менеджер з питань моди та краси в Youtube. Альберта Ферретті додає: "Ця дівчина прибула і зробила цей Всесвіт своїм".
Знаменитість під тиском
"На К'яру чиниться тиск, досить сказати щось дурне, щоб стати об'єктом лавини критики. У вас може бути відчуття, що ви є маркетинговим продуктом, і ви не маєте права слабнути. Скажімо, ви повинні. Бути абсолютно досконалим ", - зауважує Сільвія Вентуріні Фенді, порушуючи загальну проблему, коли мова йде про соціальні мережі. Висновок, який узгоджується з останніми заявами Гаранса Доре, який під час голосування BoF 2019 висловив страждання від тривоги та депресії, саме тому вона відійшла від індустрії моди.
І якщо за естетично відшліфованими публікаціями в Instagram стоїть розрахована постановка, К'яра Ферраньї, вона ніколи не згадувала про подібні проблеми, здавалося б, зберігаючи холодну голову. Проте молода жінка викликає багато критики. Листопад 2018 року, публікація про ганьблення волосся "- або висміювання когось із кольору волосся - викликала суперечки. Юнака звинувачують у порівнянні соціальних" страждань ", пов’язаних із блондинкою, із соціальними" дискримінаціями ", расовими, релігійними тощо.
Відгуки К'яра Ферраньї отримала з самого початку своєї онлайн-пригоди, але, схоже, вона зросла з того часу, як стала матір'ю. Його критикують, зокрема, за "провокаційні" вбрання, а також за надмірне викриття своєї дитини в соціальних мережах. Не кажучи вже про його спонсорований шлюб, який викликав у нього потоки коментарів, які часом висміюють, а часом відверто ненавидять.
Однак вона не просто ділиться хорошими речами свого життя: "Наприкінці моєї вагітності у мене була проблема з плацентою. Здавалося, Лео зростав недостатньо. В Інтернеті є багато негативних коментарів, але Я відчував, що повинен сказати, що мене злякало. Я хотів знати, через що пережили інші люди, щоб я почувався краще, але я також хотів поділитися цим, щоб довести, що моє життя не завжди ідеальне. Послідовники змогли це прочитати Історія і запам’ятайте. Якщо коли-небудь це станеться з ними, вони пам’ятатимуть, що я це пережив і що все пройшло добре. Це сила обміну ".
Оскільки наше ставлення до соціальних медіа та впливу починає ставити під сумнів, буде цікаво подивитися, що відбувається з провідним світовим авторитетом.