Як оптимізувати веб-сайт для SEO та конверсій
Навчання оптимізації веб-сайту для природних посилань (SEO) та конверсій має вирішальне значення для успіху вашого сайту.
Це дозволить вам переконатися, що ваш веб-сайт працює точно так, як слід.
Якщо у вас хороший SEO, ви можете залучити більше трафіку та мати більше можливостей перевернути потенційних клієнтів.
А веб-сайт, оптимізований для конверсій, зазвичай має кращі показники, такі як час на сторінці та показник відмов, що означає, що Google може оцінити його вище.
Наступні поради та стратегії навчать вас, як оптимізувати свій веб-сайт як для SEO, так і для конверсій, щоб ви могли отримати дві найкращі пропозиції.
Що таке SEO ?
SEO означає «оптимізація пошукової системи». Це процес збільшення відвідуваності вашого веб-сайту за допомогою результатів пошукової системи.
Це полегшує пошук вашого веб-сайту. Коли потенційні клієнти шукають терміни, пов’язані з вашим брендом, вони частіше виявляють ваш веб-сайт і стають клієнтами.
Уявіть, що у вас фітнес-бізнес. Ви пропонуєте поради щодо дієти та тренувань на своєму веб-сайті.
У вас також є стаття про схуднення. За належних практик SEO, людина, яка шукає ключове слово на зразок "як схуднути", швидше за все, знайде цю статтю - а отже, і ваш бренд.
5 причин, чому слід оптимізувати свій веб-сайт
Є багато причин навчитися оптимізувати конверсії та SEO в тандемі.
Спочатку потрібно знати, як вони спільно працюють над створенням більш стрункого, продуктивного веб-сайту.
Давайте розглянемо п’ять конкретних причин негайної оптимізації вашого сайту та постійної оптимізації з часом.
1. Зробіть свій веб-сайт привабливим для своїх користувачів
Іноді маркетологи вважають, що вони не згодні з Google. Наприклад, пошуковій системі не вдається класифікувати їх найпопулярніший вміст, або вони бачать величезне падіння трафіку після алгоритмічного оновлення.
Але насправді ваші цілі та цілі Google однакові:
- Запропонуйте найкращий вміст своїй аудиторії
- Створіть позитивний досвід для користувачів веб-сайтів
- Зосередьтеся на вмісті, який пропонує значну цінність
Ми робимо це по-різному. Google аналізує мільйони веб-сайтів, тоді як ви аналізуєте поведінку конкретної аудиторії.
Google використовує понад 200 рангових сигналів, щоб вирішити, які фрагменти вмісту з’являються на першій сторінці результатів пошукової системи. Алгоритм приділяє особливу увагу ознакам того, що певна веб-сторінка надасть шукачам інформацію, яку вони шукають.
Коли ви зосереджуєтесь на SEO, ви вибираєте первинні та приховані семантичні ключові слова, пов’язані з наміром пошуку. Ви пишете вміст, який люди люблять читати, і обов’язково надаєте метаінформацію, щоб допомогти Google краще зрозуміти текст.
Якщо ви оптимізуєте свій веб-сайт для конверсій, ваша увага зосереджується на спрямуванні відвідувачів до певної мети, будь то приєднання до вашого списку розсилки або покупка одного з ваших продуктів. Як і Google, ви хочете надати своїй аудиторії саме те, чого хочуть ці споживачі.
Знання того, як оптимізувати ваш веб-сайт для SEO та конверсій, одночасно сприяє досягненню обох цих цілей та створює кращі стосунки між вашим сайтом та пошуковими системами.
2. Збільште свій органічний трафік
Середній бізнес витрачає близько 1% загального доходу на рекламу. Якщо ваш бізнес заробляє мільйон доларів на рік, ви можете витратити 10 000 доларів на рекламу.
Цей відсоток може здатися невеликим, але він складає. Деякі галузі, наприклад роздрібна торгівля, витрачають на рекламу значно більше.
Однак залучення органічного трафіку за допомогою SEO безкоштовне. За розробку та просування вмісту потрібно платити, але це не так дорого, як плата за клік.
Коли ви порівнюєте коефіцієнт відповідності між людьми, які приходять на ваш сайт за допомогою звичайного пошуку, і тими, хто прибуває за допомогою платних оголошень, результати є наочними. Звичайний пошук - близько 15%, тоді як платний - менше 2%.
Вкладіть свій час і, якщо потрібно, свої гроші у збільшення вашого органічного трафіку. Це може зайняти більше часу, але результати тривають довше і призводять до більшої кількості конверсій.
3. Скористайтеся наявним трафіком
Коли люди відвідують ваш веб-сайт, ви не хочете, щоб вони копались і йшли. Швидше, ви хочете справити тривале враження і спонукати їх повернутися.
Щоб дізнатися, як оптимізувати свій веб-сайт для конверсій, потрібно зрозуміти взаємодію з користувачем. Дізнайтеся, як відвідувачі орієнтуються на вашому сайті, якщо вони прокручують сторінку та як часто натискають ваші заклики до дії (CTA).
Якщо хтось підписується на ваш список розсилки, ви можете зв’язатися з ним пізніше, щоб запропонувати їм пропозиції, заохочення тощо. Ви також можете заохотити відвідувачів стежити за вами в соціальних мережах, відвідувати сторінки ваших продуктів і читати ваші публікації в блозі.
Користуючись наявним трафіком, ви покращуєте коефіцієнт конверсії, оскільки буде перетворено більший відсоток органічного трафіку. Ви знаєте, на яку пропозицію відреагує ваша аудиторія, і як її цікаво представити.
4. Змусьте свій веб-сайт працювати інтенсивніше
Будь-хто може створити веб-сайт - навіть гарний - але набагато менше може створити веб-сайт, який надійно здійснює перетворення. Зрештою, середній коефіцієнт конверсії у всіх галузях промисловості становить менше 2,5%.
Ви хочете, щоб ваша аудиторія конвертувала набагато вищі ставки. Для цього ви повинні уважно вивчити свою аудиторію та надати їй те, що їм потрібно і що вона очікує.
Якщо ви провели дослідження та застосували дані на своєму веб-сайті, ви можете очікувати збільшення коефіцієнтів конверсії. Люди, які відвідують ваш сайт, швидко знаходять те, що їм потрібно, і цінують ваш бренд за його надання. Результати лояльності до бренду.
Але SEO завжди на першому місці. Без трафіку ви не можете конвертувати. Створіть веб-сайт із цінним вмістом, який є липким та пропонує відвідувачам безліч можливостей перетворення.
Як оптимізувати свій веб-сайт для SEO за 8 простих кроків
Для початку потрібно підвищити SEO веб-сайту, щоб залучити більше трафіку.
Наступні кроки допоможуть вам забезпечити успіх SEO. Потім ви можете зосередитись на конверсіях, продовжуючи оновлювати та публікувати новий вміст.
1. Проаналізуйте всі дані на вашому веб-сайті
Дані самі по собі можуть вам нічого не сказати, але коли ви збираєте багато даних, ви починаєте помічати закономірності.
Якщо кілька людей відвідають ваш сайт і не натиснуть ваш CTA, можливо, у вас не виникне проблем.
З іншого боку, якщо великий відсоток відвідувачів ігнорує ваш ECC, можливо, вам доведеться внести деякі корективи.
Звіти про поведінку користувачів та дані про трафік із Google Search Console допомагають скласти чітке зображення. Наприклад, звіти про поведінку користувачів показують, як люди поводяться, коли вони потрапляють на ваш сайт, тоді як дані GSC відстежують ключові показники, такі як кількість сеансів, кількість унікальних сеансів, показник відмов та багато іншого.
Проаналізуйте дані, щоб знайти конкретні закономірності. Реферальні джерела можуть багато розповісти про вашу аудиторію. Як люди знаходять ваш сайт? Шукайте сторінки, які отримують більше трафіку та конверсій, ніж інші. Змініть успіх цієї сторінки, щоб відтворити її на вашому сайті.
2. Проведіть ретельне дослідження ключових слів
Кілька років тому ви могли вибрати ключове слово в ефірі, написати статтю із 300 слів і поставити рейтинг за цим ключовим словом наступного дня. SEO вже не працює так.
Такі інструменти, як Ubersuggest, допомагають знаходити ключові слова, пов’язані з вашим бізнесом та нішею. Використовуйте його, щоб знайти ключові слова з довгим хвостом, які відповідають цілям використання ваших потенційних клієнтів. Подумайте, чому вони шукали б певне ключове слово та що очікували б знайти на сторінці про нього.
Почніть із загального ключового слова. Наприклад, можливо, ви пропонуєте інтернат для собак, тоді ви починаєте з ключового слова, такого як «розплідники».
Ubersuggest надасть вам список ключових слів, які можна відфільтрувати кількома способами. Шукаєте ключові слова з довгим хвостом, за допомогою яких можна залучити певну аудиторію.
Як оптимізувати веб-сайт, конверсії, підпропозиції, список ключових слів
Робіть це знову і знову, коли створюєте нові сторінки для свого сайту. Пишіть довгі, поглиблені статті, що містять якомога більше інформації по темі.
3. Виробляйте довгий та багатий на зміст контент
За словами Буфера, ідеальна довжина публікації в блозі - 1600 слів. Але це лише відправна точка.
як оптимізувати ідеальну довжину веб-сайту
Перш ніж визначитися з оптимальною довжиною вашого вмісту, вивчіть своє основне ключове слово в Google і перегляньте 10 найкращих результатів у SERP. Чи є якась із цих сторінок довшою за 1600 слів? Тож і ваша повинна бути.
Довжина - це не все. Однак він надсилає сигнал Google, щоб повідомити їх про те, що ви надаєте більше інформації. Якщо багато людей проводять багато часу на цій сторінці - читайте до кінця - ви, швидше за все, ставите вище.
4. Оптимізуйте для SEO-сторінок
Оптимізація на сторінці розповідає, як оптимізувати веб-сайт при створенні певних сторінок. До цієї категорії належать такі фактори, як заголовки, субтитри, URL-адреси та мета-теги.
Використовуйте головне ключове слово у своєму заголовку, бажано якомога ближче до початку. Це також повинно бути в маркері та принаймні в одному підписі. В тілі тексту націліться на відсоток від 0,5 до 2,5%. Намагайтеся не перевищувати верхню межу, щоб уникнути звучання начинки ключових слів.
Розсипте свої основні та пов’язані ключові слова у основний текст, підписи та альтернативний текст зображення. Включіть багато контексту для кожного, щоб Google зрозумів, про що ви говорите.
5. Оптимізуйте для SEO поза сторінками
SEO поза сторінками - також відомий як SEO поза сайтом - стосується способів оптимізації веб-сайту за допомогою зовнішніх засобів. Гостьові блоги, активність у соціальних мережах, маркетинг з впливом та згадування брендів - все це може покращити SEO вашого сайту.
Ми поговоримо конкретно про зворотні посилання трохи пізніше, але зворотні посилання загалом можуть сильно змінити SEO. Ви не хочете отримувати посилання з невеликих сайтів із низьким рівнем авторитетності. Вони вам не допоможуть (а можуть нашкодити). Натомість під час дослідження зворотних посилань ви хочете націлитись на високоповажні публікації.
6. Оптимізуйте веб-сайт для мобільних телефонів
Все більше людей отримують доступ до веб-сайтів через мобільні пристрої, і ви не хочете залишати ці потенційні конверсії позаду. Крім того, Google випустив індекс "перш за все для мобільних пристроїв", що означає, що ви могли б отримати вищий рейтинг, якщо зосередитись на зручності використання мобільних телефонів.
Правильний дизайн пропонує найпростіше рішення. Ви можете завантажити безкоштовні та платні теми WordPress, які мають адаптивний дизайн, а це означає, що вам не доведеться турбуватися про додавання додаткового коду.
7. Прискорити сторінки
Швидкість сторінки важлива як для SEO, так і для конверсій.
Якщо ви відвідуєте веб-сайт, який вимагає вічного завантаження, ви, ймовірно, натиснете кнопку «назад» і шукатимете щось інше. Так само, якщо ви заповните форму, яку відмовляєтесь подавати через її повільність, ви в кінцевому підсумку відмовитеся.
Служба Google PageSpeed Insights дає вам цінну інформацію про швидкість завантаження вашого сайту на всіх пристроях та конкретні речі, які ви можете виправити, щоб ваш сайт працював швидше.
8. Отримати якісні посилання
Відстеження є важливим фактором, що сприяє покращенню рейтингу вашого веб-сайту.
Коли високоякісні сайти посилаються на ваш, Google інтерпретує посилання як сигнал довіри до вашого сайту. Коли ви створюєте надійний профіль зворотних посилань, ваші сторінки рухаються вгору в рейтингу.
Отримання якісних зворотних посилань вимагає зусиль, але ви побачите результати. Подумайте над тим, щоб надсилати електронні листи інфлюенсерам та іншим блогам у вашій ніші. Поділіться з ними своєю статтею та направте їх на сторінку, де ви поділились деяким їх вмістом.
Чи може SEO покращити конверсії вашого веб-сайту ?
Тепер, коли ми говорили про покращення вашого SEO, що відбувається з вашими переходами ?
Ви побачите результати не відразу. Рейтинги складаються довго, особливо з урахуванням безлічі вмісту, який існує в Інтернеті. Тож вам доведеться докласти багато зусиль, щоб створити якісний контент, залучити зворотні посилання та підтвердити свою надійність у Google.
Однак вам слід розпочати підготовку до переходів вже зараз. Якщо ви знаєте, як оптимізувати свій веб-сайт, ви можете відразу бачити вищі конверсії, навіть якщо у вас низький трафік.
SEO покращує конверсії, спрямовуючи потрібних шукачів на ваш вміст. Якщо ціль сторінки чітка, Google може точно класифікувати її на основі пошукових цілей споживача.
Крім того, написання довших статей, орієнтованих на цінність, збільшує шанси відвідувача на конверсію. Вони усвідомлюють цінність того, чим ви поділилися, і заінтригували. Поки ви представляєте їм привабливу пропозицію, ви збільшуєте шанси виграти конверсії.
Оптимізація веб-сайту для конверсій - покращення досвіду роботи з користувачами
Користувацький досвід просто означає, як люди сприймають ваш сайт стосовно перегляду та пошуку того, що вони хочуть. Хороший досвід користування залишає відвідувача задоволеним і вдячним.
Щоб отримати більше конверсій, вам слід зосередитися на найдрібніших деталях. Наприклад, загляньте на свою домашню сторінку та визначте все - від логотипу до верхньої навігаційної панелі та віджетів бічної панелі. Якщо ви вилучите будь-яке з них, чи це негативно вплине на взаємодію з користувачем ?
Якщо ні, усуньте це. Зосередьтеся на тому, щоб спрямовувати свій трафік на дії, які ви хочете, щоб люди зробили.
Спробуйте інструменти поведінки користувачів, щоб проаналізувати, що потребує вдосконалення
Питання не йдуть далі, коли справа стосується користувацького досвіду. Можливо, ви думаєте, що щось на сторінці потрібно, але звіти про поведінку користувачів цього не підтверджують.
Звіти про поведінку користувачів дають вам унікальне уявлення про те, що роблять люди, коли потрапляють на ваш веб-сайт. Наприклад, теплові карти показують, де відбувається найбільше клацань, щоб ви могли розташувати свої найважливіші елементи на сторінці.
Висновок
SEO може бути надзвичайно складним, але знання основ дасть вам хороший старт.
Почніть із збору якомога більшої кількості даних і ретельного дослідження. Напишіть вміст, який підходить для вашої аудиторії, але переконайтесь, що він кращий, ніж ваш конкурент.
Створіть окремі кампанії для SEO на сторінках та поза сторінками. Переконайтеся, що ваш сайт швидко завантажується на настільні комп’ютери та мобільні телефони, і щоб ви отримували якомога більше зворотних посилань.
Далі з’ясуйте, як оптимізувати свій веб-сайт для конверсій, щоб не витрачати весь такий хороший трафік.
Зосередьтеся на досвіді користувача та шаблонах, які ви бачите у звітах про поведінку користувачів. З часом ви побачите, що завдяки вашій роботі трафік та конверсії зростають.
Крім того, навіть старіший вміст може продовжувати наполегливо працювати для вас. Не сприймайте свої зусилля як актуальні на даний момент.
Якщо ви пишете надійний, масштабований вміст, ви можете залучати трафік - і збільшувати конверсії - на довгі роки.