Як писати незабутні заголовки

Створення хорошого контенту - це одне. Мотивація потенційних читачів фактично читати та оцінювати статті - зовсім інша справа. Тому особливо важливо вдарити цвяхом по голові правильним заголовком або заголовком.

Facebook Marketing

Заголовки схожі на упаковку. Ви повинні продати свій вміст. Вони з’являються в пошукових системах, електронних листах та в соціальних мережах. Тож насправді не дивно, що запитання щодо заголовків ми отримуємо дуже часто.

Скільки повинен бути заголовок? Які слова слід використовувати? Яких слів слід уникати? Чи слід оптимізувати заголовок для пошукових систем або соціальних мереж? Або обидва?

Безперечний спосіб створення пам’ятних заголовків та заголовків

На щастя, ми придумали просту формулу для створення привабливих заголовків та назв блогів, якими ви зможете скористатися в майбутньому. Цікаво? Тоді давайте почнемо відразу.

1) Виберіть робочу назву

Перш ніж вникати в деталі та працювати над ідеальним заголовком, просто починайте з робочої назви.

Що таке робоча назва? Часто замість робочих назв використовуються цілі теми. Тож давайте коротко пояснимо різницю:

Теми дуже загальні та можуть містити багато різних публікацій у блозі. Сюди входить, наприклад, «здорове виховання дітей» або «зберігання продуктів». Як автор, ви можете писати абсолютно різний зміст на обидві теми.

З іншого боку, робоча назва є дуже конкретною і, так би мовити, спільною ниткою для створення індивідуального внеску. Наприклад, ви можете створити такі робочі заголовки на тему «Здорове виховання дітей»:

  • "Як правильна дієта може зміцнити кістки ваших дітей"
  • "Посібник для батьків щодо покращення соціального, емоційного та поведінкового добробуту вашої дитини"
  • "Х рецептів швидкого та здорового харчування, які сподобаються вашим підліткам"

Ви помітили, що ці назви дуже різні та конкретні? Саме в цьому різниця між робочими назвами та загальними, всеосяжними темами. Пам’ятайте, жоден із цих назв не є ідеальним. Вони повинні бути досить чіткими, щоб вести вас під час написання допису в блозі. (Пізніше ми завжди можемо подумати про те, щоб зробити заголовок більш цікавим та зручним для SEO).

2) Будьте конкретні

Точність важлива при встановленні заголовків, оскільки вони створюють очікування у ваших читачів. Заголовок на кшталт «10 компаній B2B, які розкручують свій маркетинг на Facebook настільки мега, що їм не потрібно використовувати будь-яку іншу платформу», може спокусити багатьох користувачів прочитати, але все одно це буде трохи перебільшено, правда?

Якщо ви насправді не знайдете 10 маркетингових рок-зірок у Facebook. Але тоді ви також повинні мати змогу довести, що жодна з 10 компаній насправді не використовує жодної іншої маркетингової платформи. Тож пам’ятайте, що ваш заголовок повинен точно відображати те, про що йдеться у дописі.

Один із способів зробити це - скористатися дужками, щоб вказати, чого очікувати. Ось що сталося в цій публікації:

Під час дослідження понад 3,3 мільйона платних заголовків посилань ми виявили це Назви з такою додатковою інформацією - [Інтерв’ю], [Подкаст], [Інфографіка] тощо - мали успіх на 38%, ніж заголовки без пояснення. Результат підтверджує важливість чітких очікувань. Завдяки інформації в дужках користувачі точно знають, що таке вміст, ще до того, як вони навіть відкриють посилання.

Отже, головним виводом з цього допису є: Досвід читання на першому місці. Це головне правило оформлення заголовків.

Якщо ви викликаєте великі сподівання щодо своїх заголовків, яких ваш вміст не може відповісти, ви втратите довіру читачів.

Точність довговічніша за перебільшення. На прикладі робочого заголовка з маркетингу на Facebook також слід довести, що всі компанії є компаніями B2B. І що це також стосується компаній, а не, наприклад, таких людей, як блогери, які пишуть для цільових груп B2B. Зрозумійте, до чого ми маємо справу?

3) Привабливість - це головне

Те, що ви повинні бути точним і точним, не означає, що ви не можете додати трохи звуку до свого вибору слів. Є багато способів зробити заголовок привабливим.

Але все залежить від того, наскільки добре ви розумієте персону свого покупця. Ви повинні вибрати мову, яка розмовляє з цільовою аудиторією і яку вона оцінить. (Ви все ще не впевнені, хто ваша особа-покупець? Завантажте цей безкоштовний шаблон і розробіть особу-покупця вашої компанії.)

Дізнавшись, який стиль улюбленого покупця вам подобається, спробуйте такі трюки, щоб отримати більш привабливі заголовки на папері:

Давайте спробуємо приклад: уявіть, що ви пишете допис під назвою «15 наших улюблених брендів на Snapchat». Як ми можемо оживити цю влучну, але нудну робочу назву? Ось кілька варіантів:

  • 15 чудових брендів, які справді розгойдують Snapchat
  • Успіх на Snapchat: 15 брендів, що надихають, які це розуміють
  • Ось 15 успішних Snapchatters, яким потрібно стежити

4) Будьте короткими та стислими

Немає стандартної відповіді на те, яким довгим повинен бути ваш заголовок. Все залежить від того, до чого ви хочете прагнути і де з’явиться ваш заголовок.

Хотіли б ви, щоб ваша публікація відображалася високо в пошукових системах? Намагайтеся, щоб заголовок був коротшим за 70 символів, щоб він не обрізався, коли ви бачите результати пошуку. Хочете оптимізувати заголовок для соціального обміну? Ознайомтеся з цим зручним посібником із легкого підрахунку персонажів у Twitter, Facebook, LinkedIn та Instagram.

Однак внутрішній аналіз HubSpot показав, що заголовки довжиною від 8 до 12 символів отримують найбільше публікацій у Twitter в середньому. Що стосується Facebook, заголовки з 12-14 слів отримують найбільше вподобань.

Крім того, згідно з дослідженнями Outbrain, заголовки з восьми слів мають на 21% вищий коефіцієнт кліків, ніж інші заголовки.

Що ми з цього вчимося? Завжди добре спочатку перевірити, що найкраще працює з певною аудиторією.

Скажімо, ми написали наступний пост: «Ви думаєте, соціальні медіа призначені лише для молоді? Далеко не все - ці 10 статистичних даних доводять протилежне ». Щоб скоротити заголовок, ви можете переформулювати його або залишити марні слова. Це може, наприклад, Б. виглядають так:

  • Раніше: Як ви вважаєте, соціальні медіа призначені лише для молоді? Далеко не все - ці 10 статистичних даних доводять протилежне
    пізніше: Соціальні мережі не лише для підлітків - 10 статистичних даних

Краще так? Уточнюйте свої заголовки, поки не знайдете зручну та цікаву версію. Чим коротше і стисліше, тим краще.

5) Спробуйте оптимізувати для пошукових систем та соціальних медіа

Ми навмисно говоримо "спробуй" тут, оскільки деякі спроби задумані занадто вдало, і заголовки в підсумку звучать більш дивно, ніж природно. Пам’ятайте: перш за все, оптимізуйте заголовки для своєї цільової аудиторії. Але якщо у вас є можливість оптимізувати для своїх читачів, а також для пошукових систем та соціальних мереж, то це ідеально.

Як усі ці вимоги можна звести під один дах? Пишучи, майте на увазі ключові слова, які ваші читачі вже використовують, і подивіться, як часто ці слова шукають.

Якщо ви вирішили використати певне ключове слово, спробуйте розмістити його на початку заголовка, щоб привернути увагу читачів.

Ще один важливий аспект? Зробіть свої заголовки зручними для Twitter: Згідно з дослідженням понад 200 000 твітів із посиланнями, довжина від 120 до 130 символів є рецептом успіху для високого показника кліків. Це залишає достатньо місця для коротких коментарів від користувачів, якщо вони ретвітнуть вашу публікацію вручну.

Ось приклад: Скажімо, ми пишемо допис під назвою «X B2B компанії, які використовують Facebook у крутих формах». Схоже, у нас тут є невелика свобода для оптимізації формулювання без шкоди для точності, так?

Якщо вашою метою є рейтинг за ключовим словом "Facebook Marketing", тоді ми можемо рекомендувати наступне: "Нове у Facebook Marketing? У цих 10 B2B компаній це вийшло ".

Цей заголовок працює особливо добре з наступних причин:

  • Довжина - 67 символів. Це означає, що він не відсікається, коли відображаються результати пошуку, і він також досить короткий для ретвіту.
  • Ключове слово на початку. Поставивши "Facebook Marketing" на початку заголовка, ми автоматично збільшуємо ймовірність привернути увагу читачів.
  • Це, звичайно, сформульовано. Як уже згадувалося, перша і головна мета оптимізації ваших назв - для цільової аудиторії. Цей заголовок спочатку звертається до проблеми, а потім негайно звертається до рішення.

6) Мозковий штурм з іншими

Після того, як ви відточили назву, скориставшись порадами, представленими тут, зараз саме час набратися свіжого повітря і отримати сторонні думки. Мозковий штурм заголовка є важливою частиною творчого процесу.

Тут, у HubSpot, ми витрачаємо багато часу і разом думаємо про свої рубрики. Останнім кроком перед тим, як ми зобов’язуємось розміщувати публікацію в блозі, є мозковий штурм з іншим членом команди в чаті. Один з них пише свою рекомендацію щодо заголовка у вікні чату. Потім партнер працює над цим заголовком або пропонує інші варіанти. Після довгих переговорів команда приймає рішення про відповідний, привабливий, точний і зручний для SEO заголовок.

Тільки тоді, коли обидва можуть узгодити заголовок, ми встановлюємо час публікації публікації в блозі. Це може зайняти лише 5 секунд, але може зайняти до десяти хвилин і більше. Це звучить як багато часу, але надзвичайно важливо отримати максимум від кожного внеску.