Як пояснити істерику Н; М Evenimentul Zilei
Автор: Крістіна Ліка/Дата публікації: 28-03-2011 20:03
Молоді люди, зайняті модою, але мало грошей, цілі вихідні витягали лікті, щоб ловити одяг у магазинах H&M. Психологи та соціологи мають пояснення істерії, яку приніс шведський бренд.
Довге очікування закінчилося в суботу в торговому центрі, де черга в H&M не поширювалася аж до Зари, як це сталося протягом останніх кількох днів, хоча натовп не повністю переїхав до Союзу. Ви все ще вводите подачу: 30 за раз, щоб у магазині не було більше сотні покупців.
Дивовижна привабливість для магазинів, нещодавно відкритих у Румунії і які за одну ніч стали "храмом" покупок, тісно пов'язана з доходами тих, хто переступив їхній поріг, "з можливістю обрати перший, щоб не втратити можливість".
Спробуйте "на око" і поверніться через три дні
З того моменту, як заходиш у магазин, ти розумієш, що і тут це як рух: хто може прорватися. Якщо ви «не заходите», ви їдете з порожніми руками. Покружлявши якийсь час навколо і пробігаючи слаломи через поспішних працівників із повними руками одягу та старшокласниць із сумками, напханими до краю, я беру кілька сорочок і починаю шукати взуття.
Магазин абсолютно безробітний за взуттям: лише кілька пар полотняних кросівок, «дитячі еспадрільї» у широкій кольоровій гамі та босоніжки на кульгавій ортопедичній підошві, ні занадто високі, ні занадто низькі. Плюси - це куртки, парові літні сукні, шовкові сукні, атлас. Ціни розумні і варіюються залежно від матеріалів та крою.
Наприклад, ви можете знайти сорочки за 40 лей, а також за 100 леїв (вищі вироби з бавовни чи шовку). Ціни на куртки коливаються від 100 до 200 лей, залежно від крою. "Прозорі" бавовняні сукні починаються від 60 лей і піднімаються до 160 лей, а блузи - від 40 лей до 100 плюс. Що стосується чоловічих речей, то "єдині, хто цього заслуговує, - це куртки та сорочки. 200 леїв за куртки, 100 леїв за сорочки", як кажуть більшість тих, хто поспішає через трибуни.
Куртки та блузи також було «найпростіше» придбати. "Ви одягаєте їх і знаєте, приїдуть вони чи ні. Ви просто не хочете чекати в тій жахливій черзі біля кіосків", - порадили дівчата. Але щоб «уникнути заторів на випробувальних кіосках, потрібно знати, що товари можна повернути протягом трьох днів з моменту придбання на підставі податкової квитанції», - це був заспокійливий звук, який час від часу лунав у магазині і змушував вас здатися. спробувати щось інше.
"Вони скористались шансом взяти в руки одяг, який бачили на інших"
Привабливість "H&M" не обов'язково пов'язана з комуністичним духом. Така практика зустрічається також у країнах з давньою демократичною традицією, таких як Америка. "Поведінка тих, хто поспішає робити відкриття магазинів, знижки тощо, не пов'язане з відгомонами комунізму. Якщо ми йдемо за країнами, які не знали комунізму, ми виявляємо подібні прояви. Мова йде про необхідність придбання, шанс обрати перший, щоб не втратити нагоду. Люди знову зайняті і копіюють поведінку інших. Якщо Х піде, і я оціню його, я хочу бути схожим на нього, і я йду і беру участь ", - пояснення психолога Керен Роснер.
Рекламні ролики залучали модних молодих чоловіків, але не дуже товстих, як магніт. "Якщо ми подивимось на вік присутніх там, на освітньому рівні, ми помітимо, що більшість з них - це молоді люди, середньої освіти, зайняті новим одягом, але які мають низькі доходи. Реклама, яка створює великі очікування та Якщо є товари, які вже відомі з відвідувань інших країн, є також бажання мати брендові товари, якими ви кимось захоплювались і які хотіли ", - каже психолог.
Румунська мрія
З іншого боку, представники настільки полюваної компанії мають своє пояснення щодо блискавичного успіху, який вони зареєстрували в ці перші два дні після запуску.
"Нас із розпростертими обіймами зустріли наші клієнти в Румунії, які відтепер можуть купувати якісну моду за найкращою ціною в H&M", - сказав Карлос Дуарте, менеджер H&M Румунія. Однак показники продажів у ці вихідні не оприлюднюються - компанія котирується на фондовій біржі, тому все буде офіційно оприлюднено у всьому світі в річному балансі.
З точки зору успіху, вони розглядають це як результат здійсненої мрії для шанувальників галузі, які довго чекали його приїзду до Румунії. (Аліна Дан)
Соціолог Альфред Булай вважає, що після революції румуни "були більш наївними і підданими таким маркетинговим акціям", але ентузіазм згас. Однак подарунок від компанії створює своєрідний соціальний тиск і одночасно приваблює клієнтів. "Тільки 100 людей отримали подарунок, коли магазин відкрився, але решта 1000 сподівалися".
Ті, хто бажає відвідати такі заходи, мають досить низькі доходи: "Черзі віддають перевагу люди, які користуються будь-якою знижкою і готові докласти зусиль для цього. На моді також є меншість людей, пов'язаних з модою. який культурний тиск змушує їх пишатися тим, що вони були на відкритті, але більшість йде на знижки ". Те саме відбувається за кордоном, за винятком того, що румунів влаштовує нижча винагорода. (Внесені Мадаліною Пілофф)
Наші рекомендації
За даними метеорологів, між 20 листопада, 12:00 - 21 листопада, 17:00, зона опадів ...