Як Ріанна та її бренд Fenty струшують світ розкоші

Співачка, маючи 280 мільйонів проданих платівок, проходить шлях від музи до генерального директора власного будинку, першого у світі моди.

fenty

Опубліковано 23 травня 2019 року о 11:27 - Оновлено 24 травня 2019 року о 8:12 ранку

Час читання 4 хв.

  • Спільний доступ
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
  • Спільний доступ вимкнено Надіслати електронною поштою
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено

Травень 2019 року, великий вибух у світі моди: Ріанна, одна з найпотужніших поп-зірок музичної індустрії, співпрацює з LVMH, провідною світовою групою розкоші. Але, цього разу, це не проста співпраця, як вже було так багато інших (як H&M та Мадонна в 2007 році або Пума та Селена Гомес цього року), а створення з нуля будинку моди: Fenty.

Бренд, названий на честь прізвища співачки, офіційно з’явиться у п’ятницю, 24 травня, відкриттям спливаючого магазину в паризькому районі Маре - сайту електронної комерції, який з’явиться 29 травня. Fenty, який буде пропонувати одяг, аксесуари та взуття, поміститься поза традиційним календарем моди, не прокручуючи, розповсюджуючи нові товари так само, як Ріанна випускає сингли, регулярними краплями (тобто надходить у продаж протягом короткого часу неопублікованих статей у обмежена кількість).

Мережі фізичних магазинів не буде, краплі будуть доступні лише у спливаючих магазинах та на сайті Fenty. Вірний цінностям, які відстоює Ріанна, бренд прагне говорити з усіма жінками, носити його всіма типами фігури та «емансипувати своїх клієнтів». З розкішним позиціонуванням: ціни варіюються від приблизно 200 доларів (179 євро) за футболку до 1500 доларів за пальто; на сукні та куртки потрібно близько 1000 доларів.

Одяг від першої краплі дуже рианський, з ключовими елементами її гардеробу з зручних матеріалів, переважно бавовни та деніму. Ми не залишаємося непоміченими в його куртках та сорочках із великими плечима, його дуже структурованих футболках, його дуже коротких сукнях без бретелей. Це шикарно, іноді мінімалістично, іноді епатажно сексуально, посипане відтінком вуличного одягу.

«У історії розкоші за останні двадцять років запуск Fenty стане важливим етапом. Тому що це підтверджує зміну самої природи сектору ", - сказав Бенджамін Сімменауер, професор Французького інституту моди та філософ. Перше, що вражає, - це виняткова природа створення бренду з нуля в LVMH. Єдиний інший приклад датується 1987 роком, коли група започаткувала дім моди Christian Lacroix. Але ця подія була зрештою досить класичною, оскільки мова йшла про підтримку досвідченого модельєра у розвитку його бренду.

До цього часу розкішні групи формували легітимність моди, купуючи або відновлюючи заможні будинки, названі на честь кутюр'є (наприклад, Крістіана Діора в LVMH або Крістобаля Баленсіага для Керінга) або ноу-хау (принаймні, як вишивальниця Лесаж, яка пішла в Шанель гаманець). Сьогодні LVMH змінює цю логіку, просуваючи виконавчого директора та художнього керівника поп-зіркою, яка ніколи не торкалася наперстка.

Шанувальники на десятки мільйонів

Але Ріанна має інші таланти. Її ділова хватка добре зарекомендувала - її стан за 2018 рік оцінився у 260 мільйонів доларів. Вона є однією з наймогутніших жінок у музичній індустрії: з 2005 року вона продала 280 мільйонів платівок, що зробило б її жінкою-художницею продано найбільше платівок у США за даними Асоціації звукозаписної індустрії Америки.

Дуже рано вона також увійшла в сферу моди, припустивши часто ексцентричний стиль і ставши обличчям розкішних брендів. Вона надає своє обличчя для кампаній Gucci, Armani або Dior, в яких вона була першим чорним послом (у 2015 році).

У 2014 році вона почала будувати власну споруду, зареєструвавши свій бренд Fenty - ім'я, яке стало синонімом величезного комерційного успіху. По-перше, завдяки підписанню контракту з Puma на доступну лінію одягу та кросівок. Ефект Ріанни відразу відчувається у виробника спортивного обладнання: + 14% від продажів у рік її прибуття.

У 2017 році Ріанна поклалася на Кендо, інкубатор бренду краси групи LVMH, щоб запустити Fenty Beauty. У неї була геніальна ідея запропонувати дуже велику палітру тональних кремів (40 відтінків), здатних адаптуватися до будь-якого тону шкіри, особливо до темної шкіри, яка до того часу була слабо представлена. На початку 2019 року група LVMH оголосила 500 мільйонів продажів за один рік існування. У процесі Ріанна запустила в 2018 році бренд нижньої білизни Savage x Fenty, де враховуються всі розміри, кольори шкіри та типи фігури.

Окрім свого сліпучого успіху в моді та косметиці, Ріанна має ще два великі активи: вона може втілити власний бренд та об’єднує спільноту відданих шанувальників (понад 71 мільйон підписників в Instagram). Хоча більшість будинків витрачають величезну кількість часу та грошей на пошук муз, щоб представляти їх, сподіваючись, що ці посли досягнуть фантазованого клієнта.

Якщо Fenty досягне успіху (але хто в цьому сумнівається?), Він дискредитує аргументи скептиків, які не вважають законним рівень відповідальності Ріанни за розкіш, цей ватяний Всесвіт, який досі навряд чи відкривав високі позиції для людей кольору. Це також ознаменує створення нової моделі, де розкіш та вуличний одяг стануть єдиним цілим, де надійні мережі розподілу вже не є необхідними і де більше не потрібно проходити через школи моди чи престижні студії, щоб бути керівником вашого власний розкішний будинок. Fenty або початок нової ери моди ?

Робити внесок

  • Спільний доступ
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
  • Спільний доступ вимкнено Надіслати електронною поштою
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено