Як Росія розраховує на туризм для підтримки своєї економіки
Росія намагається диверсифікувати свою діяльність, хвора на економіку, яка занадто залежить від сировини. Він, зокрема, має намір покластися на туризм, і з цією метою розпочинає повний наступ.
Сильно постраждала від економічної кризи, Росія намагається контратакувати. Постраждала від різкого падіння ціни на вуглеводні, які становлять половину її бюджету, задушені економічними санкціями через війну в Україні, Москва хоче продемонструвати один із своїх прихованих і забутих скарбів: туризм.
І все - невдача: девальвація рубля, спричинена кризою, зробила ціни на проїзд до Росії більш привабливими для іноземців. За статистичними даними, за перші шість місяців 2016 року Росію відвідало 11,2 мільйона іноземних відвідувачів. Це зростання на 10% порівняно з тим самим періодом 2015 року. Але, крім цього економічного збитку, це справжній структурний розвиток цього сектору економіки, який був запланований з найвищого піку держави. Російські чиновники хочуть уникнути "голландської хвороби", прокляття сировини, яке становить основну частину доходу країни, але ціни на яке можуть різко коливатися. Поки що диверсифікація економіки є однією з головних невдач правління Володимира Путіна.
"Дитина робить свої перші кроки"
Тому господар Кремля під час стратегічної наради в серпні 2015 року вирішив зробити туризм однією з альтернатив доходу від сировини. З закінченням Радянського Союзу, відкриттям країни, туризм вже вибухнув. Зараз Росія вже входить в десятку найбільш відвідуваних країн світу. Проте цей сектор відстає.
"Хоча в розвинутих країнах туризм становить в середньому майже 10% ВВП, у Росії він становить лише 1,6%", - пояснює Свєтена Сергєєва з Російського федерального агентства з туризму.
"І стратегічним пріоритетом Кремля стало виведення економіки із залежності від газу та нафти. Ми можемо зробити туризм третім експортом країни", - продовжує вона. Наразі Свєтена Сергєєва визнає, що туризм - це "просто дитина, яка робить перші кроки". Але в цій величезній країні присутній "величезний" потенціал.
"Росія може запропонувати все: екотуризм (озеро Байкал, чисті озера на Уралі, природні парки на Далекому Сході), культуру, гастрономію, етнографію, спорт (лижі, гори.), Оздоровлення (курортні містечка) і навіть промислові!", вона перераховує. Його агентство намагається розвивати не лише відомі та популярні російські туристичні напрямки, такі як, наприклад, Москва, Санкт-Петербург чи міста "Золотого кільця", а й нові маршрути, такі як "Російські особняки", "Великий шлях де Те"., "Червона рута" тощо.
Конкурс на створення бренду "Росія"
З падіння Радянського Союзу країна придбала інфраструктуру - готелі, аеропорти, дороги, поїзди тощо. Сьогодні ви можете подорожувати по Росії з таким самим комфортом, як і на Заході. "Ми навіть можемо запропонувати VIP-послуги за економічну ціну", - запевняє представник Російського агентства з туризму. Ще до Європи Росія, яка має морський фронт в Азії, націлена на азіатських споживачів з Далекого Сходу.
Російське агентство з питань туризму запустило амбіційний план розвитку: створення продуктів, навчання персоналу тощо. В даний час Росія не має власного бренду, тоді як у 146 із 195 країн світу. Тому Федеральне агентство з туризму організувало конкурс для створення торгової марки, яка буде використовуватися для представлення туристичного потенціалу країни на міжнародному ринку, а також у рекламі та туристичних продуктах (сувеніри тощо). І Росія також розраховує на Чемпіонат світу з футболу у 2018 році, щоб допомогти людям відкрити та створити "Росію призначення".