Як створити унікальний логотип - 99дизайнів
Ваш логотип - це обличчя вашого маркетингу. Оскільки це видно скрізь - від візитних карток до білбордів, кожен підприємець природно переслідує мету створити щось інше та виразне. Ви хочете отримати унікальний логотип, який привертає увагу чи має образ - і який також належним чином представляє вашу компанію. Отже, ви кажете своєму дизайнеру: "Я хочу такий логотип, як логотип Apple чи Nike".
Він триматиметься за голову і скаже: «Чи можете ви, будь ласка, дати мені ще кілька деталей про вашу компанію? Який ваш товар Хто ваша цільова група? "
Повірте, ваш дизайнер буде кожен день попросили розробити логотип розміром з логотип Apple або Nike. Але з цим запитом є дві основні проблеми: 1) Розробка унікального логотипу, який не має явного зв’язку з вашою компанією, може бути ризикованою. 2) Такі логотипи, як Apple і Nike, не є довільними, як думає більшість людей - за очевидною випадковістю стоїть метод.
Історія деяких унікальних логотипів
-
Яблуко
Укушене яблуко не має нічого спільного з комп’ютерами, так? Оскільки яблуко не має явного зв’язку з комп’ютерами, більшість людей вважає, що знаковий логотип Apple абсолютно довільний. Але якщо поглянути на оригінальний логотип, розроблений Рональдом Уейном у 1976 році, ви зможете побачити, що дизайн включав малюнок сера Ісаака Ньютона, що сидів під яблунею; та, з якої впало яблуко, що назавжди змінила науку.
Завдяки цьому детальному логотипу Apple сподівалася поставити себе нарівні з одним із найбільших мислителів усіх часів - непоганий крок. Але логотип був занадто захаращений. Його складний та детальний дизайн не відповідав численним носіям, на яких він мав бути, наприклад, екрану вашого комп’ютера. Apple потрапила у загальну пастку інноваційного (та неінтуїтивного) дизайну логотипу: пішовши шляхом, який був надто інтелектуальним.
Чудовий, чіткий логотип Apple, яким ми його знаємо сьогодні.
Не минуло й року, як Стів Джобс шукав логотип, який був би більш сучасним. Залишаючись вірним основній темі яблука, що змінює науковий світ (з декількома доробками), поточний срібний логотип Apple народився.
Укус? Нічого особливо продуманого, принаймні спочатку. Роб Янов, дизайнер, хотів переконатись, що люди знають, що це яблуко, а не помідор. Результатом "укусу" є приємна гра слів з байтом, це просто випадковість.
Люди у всьому світі та різного віку бачать Nike Swoosh і відразу згадують про гіганта спортивного одягу - здійснену мрію логотипу. Але чи був логотип ручно виготовлений великою рекламною або дизайнерською компанією? Навіть близько не. Знаменитий Swoosh - це продукт студентки-дизайнера Керолін Девідсон, яку один із засновників Nike (оригінальною компанією була Blue Ribbon Sports), Філ Найт, попросив створити смугу для лінійки продуктів, яка "переносить емоції". Девідсон отримав за роботу 35 доларів. Решта - це історія. Спочатку Найт не надто захоплювався дизайном, але врешті-решт вирішив надати дизайну його остаточне місце - логотип компанії.
Чому слід займатися історією створення логотипу?
-
Розуміння того, як з’явилися оригінальні дизайни, розглянувши оригінальні дизайни та помилки, допущені на цьому шляху, може допомогти вам придумати процес для власного унікального дизайну логотипу.
Дизайн Apple почався з бажання бути на рівні з найкращими вченими. Nike хотіла, щоб смужка передавала емоції. Що ви хочете, щоб ваші клієнти думали або відчували, побачивши ваш логотип? Перший крок у розробці логотипу - задати собі це питання!
Покладіть це так: якщо ви юрист, то, мабуть, не дуже розумно використовувати ваги Justitia у своєму брендингу, оскільки це найпоширеніша піктограма в галузі. Це не змусить вас виділятися ні з кого. Але, можливо, вам доведеться копати трохи глибше, щоб з’ясувати, що насправді має передавати ваш логотип.
Можливо, ви твердо вірите, що ручка потужніша за меч і що ви можете допомогти своїм клієнтам уникнути небезпечних конфронтацій за допомогою письмових скарг? Чудово! Ручки та мечі - це не терези Юстиції. Ви рухаєтесь до унікальної перспективи - і проводите мозковий штурм у правильному напрямку.
Історія з невеликого гавайського магазину для серфінгу
Town & Country Surf була заснована в місті Перл-Сіті, Гаваї в 1971 році. Більшість логотипів серфінгових магазинів мають дошки для серфінгу, хвилі та захоплюючі заходи сонця. Але логотип Town & Country Surfs залишив все це поза увагою.
Їх використання символу інь та ян не типово для серфінгової компанії. То що ти думав?
Якщо місто - інь, країна - ян. Коли інь м’яка, ян сильний. Коли інь світла, ян - темно. Символ бере участь у всіх. Серфери походять з усіх верств суспільства, тому це дуже дзен-підхід до дизайну логотипу.
Погляньте на криві інь та ян: вони також можуть стояти на хвилях, що вкладає всю тему серфінгу. Переклад: Серферам з усіх верств суспільства пропонується покататися на хвилях.
Логотип працює. Ця невеличка компанія стала міжнародною сенсацією, яка стосується не лише продажу дощок для серфінгу. Її дизайни футболок люблять на Гаваях, в Австралії та Японії.
Як отримати унікальний логотип?
-
Не намагайтеся швидко розробити крутий логотип в надії, що він стане товарним магнітом. Нескінченний оригінальний логотип вимагає часу. Зосередьтеся на тому, що робить ваш продукт або послугу унікальними, і не просто думайте про це Що ти робиш, але чому. Вступаючи в процес створення ідеального логотипу, пам’ятайте про ці поради щодо дизайну:
1. Пробудити натхнення
Що надихнуло вас на створення вашої компанії? Цей спосіб мислення може привести вас до несподіваного дизайну логотипу (згадайте Ньютона в оригінальному логотипі Apple). Якщо ви новий виробник мигдалевого молока, ви можете подумати про те, щоб пограти з концепцією молока або молочних продуктів: як ваш бренд підходить до цієї категорії інакше? Можливо, ви можете створити грайливий талісман: Супер Мигдаль (мигдаль з накидкою та маскою?), Щоб конкурувати із зношеними коровами, які представляють традиційні молочні продукти.
2. Знайте свою цільову аудиторію
Кому ти служиш Town & Country Surf розумів, що багато серферів підписують все, що означає символ Інь та Ян: єдність, рівновагу та зв’язок з морем. Чи знаєте ви основні мотивації та цінності вашої цільової групи?
3. Довіряйте своєму дизайнеру
Після того, як ви зробили необхідні дослідження та мозковий штурм, поділіться своїми результатами зі своїм дизайнером, а потім відкиньтесь і дозвольте їм робити свою справу. Іноді вже не видно лісу за деревами. Ваш дизайнер дивиться на всю концепцію згори, і його робота полягає в тому, щоб перетворити вашу концепцію на щось дуже особливе. Довіряйте його інстинктам.
Оригінальний логотип Apple розробив один із засновників. Десятиліттями пізніше його було перероблено професійним дизайнером, який зберіг суть оригінальної концепції, будуючи естетичний сенс і напрям для компанії Стіва Джобса.
4. Будьте гнучкими та пристосованими
Гнучкість - це ключ до дизайну логотипу. Ми знаємо і любимо сьогодні логотипи Apple і Nike не мали таких перспективних початків. Пам'ятайте, улюблений Swoosh був простою смугою для компанії, яку навіть не називали Nike. Сьогодні ваш логотип не повинен бути ідеальним! У міру розвитку вашого бізнесу та бренду ви зможете побачити та перевірити, що сподобалось вашим клієнтам - і що не подобається - у вашому логотипі. Це не означає, що редизайн логотипу - це легка робота, але багато компаній проходять це не раз у своєму житті. Від Pepsi до AT&T, багато брендів оновили свої логотипи, щоб йти в ногу з часом, технологічним розвитком та змінами у своїх продуктах, послугах чи клієнтській базі.
5. Слідкуйте за технологіями
Деякі компанії, такі як Державна ферма, інвестували в редизайн логотипу, щоб не відставати від постійно мінливого цифрового світу. Можливо, ви твердо вирішите зробити щось інше зі своїм логотипом, але переконайтесь, що ваш унікальний дизайн відповідає будь-чому цифровому, від смартфонів до Twitter та всього іншого.
Тепер у вас є основні будівельні блоки, які допоможуть вам на шляху до виразного дизайну логотипу. Ризикуйте, але будьте обережні. Отримайте натхнення, але будьте прагматичними. Адаптованість є важливою, а гнучкість - важливою.