Як вибрати ефектний слоган - Pion Media Blog
Як вибрати ефектний слоган
Наступне занепокоєння після вибору торгової марки - це те, як вибрати ефектний слоган. Однак цей етап часто ігнорується тими, хто знаходиться на початку шляху, коли справа стосується бізнесу, або через брак часу, або через натхнення чи знання.
Таке ставлення зовсім не правильне, враховуючи те, що гасло відіграє дуже важливу роль. Як результат, у цьому матеріалі я дам вам важливу інформацію. Але давайте робимо це крок за кроком.
Щоб знати, як вибрати слоган, спочатку потрібно знати, що він представляє. Слоган складається з групи слів або виразу, що визначає імідж компанії, допомагаючи споживачам легше її ідентифікувати.
Якщо ми поглянемо на минуле, то помітимо, що гасло бере свій початок у бойових вигуках, виконуючи роль залякування опонентів або заохочення тих, хто прийняв виклик вийти на поле бою, захищати свої права та території.
Однак сьогодні в рекламній галузі слоган набув іншого значення, використовуючи його, щоб показати споживачам, що є основним принципом, згідно з яким компанія керує всією своєю діяльністю.
Чому важливо мати гасло?
Слоган може виконувати такі функції:
1. Привертає увагу споживача. Як і назва торгової марки, гасло має роль залучення нових споживачів для певної компанії.
Якщо представники бренду знайдуть привабливе гасло, споживачі зацікавляться випробувати товари чи послуги цього бренду.
Прикладом цього є гасло марки Ford для лінійки автомобілів Ford Focus, яке закликає нас відчути різницю: "Відчуй різницю".
2. Переконайте споживача. Деякі гасла мають аргументовану роль. Таким чином, коли люди задають собі питання, чому їм споживати товар чи послугу, гасло відповідає на це питання своїм текстом.
Це також стосується тих, хто з L’Oreal, який обрав таке повідомлення, як: “Тому що ти цього заслуговуєш”.
3. Допомагає визначити компанію. Якщо буде обрано унікальне та натхненне повідомлення, гасло зможе виконувати свою функцію сприяння ідентифікації компанії.
Таким чином, як тільки люди почують/прочитають текст, вони точно знатимуть, про яку компанію йдеться. Прикладом цього є Nike та її гасло, прийняте з 1993 року: "Просто зроби це".
Якщо ви запитаєте своїх колег чи друзів, ви помітите, що більшість із них розпізнають гасло.
4. Підвищення впевненості. Усі основні бренди мають гасло, яке гармонійно доповнює їх імідж.
Зазвичай ті, хто обирає слоган, демонструють креативність та професіоналізм. І ці атрибути є одними з найважливіших, коли мова йде про створення надійного бренду.
Це також демонструє Audi, гаслом якого є повідомлення: "Прогрес завдяки технологіям".
5. Передайте повідомлення про вплив. Слоган може бути стислою формою повідомлення, яке надходить від компанії до її потенційних споживачів.
Конкретним прикладом цього є Pepsi, яка закликає нас бути сміливішими: "Смій на більше!"
6. Передає емоції. Окрім того, щоб щось повідомляти, гасло має роль передачі емоцій, але це не загальне правило.
Багато брендів вибирають варіант слогану з сильним емоційним впливом. Конкретним прикладом є Coca-Cola та її: "Смакуй почуття" або "Зроби це по-справжньому".
Коли добре створити гасло?
Вихід на ринок нового бренду повинен супроводжуватися деякими визначальними елементами. Таким чином, після вибору назви вашого бренду наступним кроком у вашому списку є пошук гасла, який звучить добре, релевантно та привертає увагу споживачів.
Але будьте уважні, є два типи слоганів: спочатку це загальний слоган, який визначає весь імідж компанії, а потім є слогани, спеціально створені для кожного з асортиментів продуктів, послуг чи кампаній, що запускаються. Рекомендую розпочати із загального гасла.
Як часто використовувати це гасло?
Багато підприємців на початку шляху здивовані питанням того, як часто їм слід використовувати це гасло.
Я закликаю включити цей текст у абсолютно всі рекламні та маркетингові кампанії, які ви створюєте, щоб бути впевненими, що цільова аудиторія знатиме і зберігатиме його.
Отже, будь то брошура, презентаційний сайт чи флаєр, гасло не повинно бути відсутнім.
Як вибрати слоган - особливості
Шукайте просту фразу або фразу, яку легко запам’ятати одночасно. BRD також дотримувався цього принципу, вибравши слоганом три слова: "Простіше і простіше".
Відповідне Це одна з найважливіших особливостей слогану. Як я вже говорив вам раніше, коли люди говорять про гасло бренду, було б добре мати можливість визначити сферу, в якій працює компанія.
Це також була ідея Райффайзена, який обрав гасло "Ваш банк довіри".
Само собою зрозуміло, що гасло - оригінальне творіння. Таким чином, навіть якщо вам знадобиться тривалий час, щоб знайти ідеальні слова, зрештою результат буде однаковий.
Ви можете заздалегідь зробити документальний фільм, щоб вирішити, які з найбільш вдалих гасел, але не копіювати жодного з існуючих.
Як результат, навіть якщо у вас є кавова компанія, ви не зможете використовувати гасло Don Cafe: «Кава з душею». Шукайте інші слова, що передають те саме.
Для того, щоб підвищити довіру споживачів до бренду, сам слоган повинен бути надійним. Таким чином, коли гасло включає такі твердження, як: «Німецьке пиво номер 1 у світі» (гасло Бека), воно базується на ряді ознак, що роблять продукт, який може зробити таке твердження.
Наприклад, Beck's відомий своїм особливим смаком, який відрізняє його від інших видів німецького пива, етикеткою з цікавим дизайном і, звичайно, дослідженнями, які показують, що це найцінніше пиво в Німеччині.
П’ять типових помилок у виборі слогану
1. Вибір слів чи фраз, які не мають відношення до компанії. Це саме те правило, яке застосовується, коли йдеться про пошук торгової марки.
Якщо це не актуально, це звучить добре даремно. Тож спробуйте придумати повідомлення, яке люди пов’язуватимуть із образом, який ви просуваєте.
2. Позичення цитати. Це не ставлення, гідне бренду, який прагне стати відомим. Цитата належить людині і повинна бути віднесена до неї. Але навіть якщо ви вибрали варіант вказати, кому належить цінова пропозиція, цього все одно недостатньо.
Спробуйте запропонувати власні пропозиції, відповідно ті елементи, які найкраще визначають і вас, і вашу компанію.
3. Пошук хвалебного гасла. Ми добре знаємо, що багато брендів використовують цю тактику, але ви повинні знати, що, як правило, вони ґрунтуються на детальному дослідженні або чітких доказах під час виступу.
Наприклад, якщо ви думаєте про такий слоган, як: "Найкраща ціна на ринку", будьте впевнені, що ви дійсно можете запропонувати це. З іншого боку, це гасло є кліше та без впливу. Навіть якщо ви маєте рацію, коли говорите, що пропонуєте найкращі ціни на ринку, багато скептиків вирішать ігнорувати бренд, який ви рекламуєте.
4. Вибір слогану з трохи негативними відтінками. Багато молодих підприємців часто потрапляють у цю пастку. Вони хочуть придумати розумне гасло, апелюючи до гумору чи іронії.
Якщо ці процеси не будуть зрозумілі споживачами, бренд буде виставлений у невигідному світлі. І це тим більше ймовірніше, якщо бренд стоїть на початку шляху. Наприклад, гасло типу "Ми робимо краще за вас", може залишити місце для інтерпретацій.
5. Неправильне написання гасла. Особлива проблема, коли мова заходить про слоган, полягає в тому, що його можна неправильно написати. І в цьому випадку я маю на увазі не граматичні помилки, які легко помітити, а інші проблеми, такі як какофонії, такі як: "увімкнено", "увімкнено" чи "з-за". І ось приклад: "Політика, яка приносить користь".
І оскільки я хочу, щоб вибір слогану було легким, ось короткий посібник із кроками, які я вважаю важливими. Коли у вас є сумніви з цього приводу, подивіться на це зображення.
Це були речі, які я мав сказати про те, як вибрати гасло, надаючи вам одночасно кілька прикладів, які привернули мою увагу. Тепер твоя черга. Мені цікаво з’ясувати гасла, які запали вам у голову.