Як виглядає румун - портрет, зроблений Lighthouse Group
Розглядаючи жінок як головних осіб, що приймають рішення у багатьох категоріях споживання, а також в інших аспектах повсякденного життя, науково-дослідна індустрія почала нехтувати споживачами-чоловіками. Ось чому SMARK Research та Lighthouse Group розпочали дослідження ринку, щоб з’ясувати ставлення, поведінку, споживання, спосіб життя та стосунки румунських чоловіків до брендів та покупок. Так було запущено "Людина - від лука до кошика", дев'ятий звіт про дослідження ринку, проведений під егідою SMARK Research. Вони говорили про необхідність дослідження та його актуальність у поточному економічному контексті Лора Джимбу (Керівник досліджень, Група маяків) так Крістіна Діну (Старший науковий співробітник з якості, Група маяків).
СМАРК: Коли виникла необхідність провести дослідження, присвячене чоловікам у міських районах, і чому?
Група маяків: Після якісного дослідження я помітив, що ставлення чоловіка до того, що означає спосіб життя (особистий догляд, дієта, стосунки з брендами та товарами, спосіб, як він дивиться на товари в магазинах), сильно змінилося порівняно з останніми 5-10 роками. . Ми хотіли знати, чи висловлювання чоловіків з фокус-груп представляють загальний образ чоловіка з Румунії, чи, скоріше, йдеться про деякі відособлені групи.
СМАРК: Які очікування ви мали щодо румунського чоловіка в міському середовищі та наскільки вони були підтверджені чи спростовані результатами звіту?
Група маяків: Ми не висловлювали сподівань, навпаки, ми вирішили триматися подалі від упереджень і дивитись на все свіжим оком. Можна сказати, що нам було так само цікаво, як і всім навколо, з ким ми ділились цим проектом.
Сюрпризи? Так. Наприклад, ми "відчули", що чоловіки в Трансільванії "вдома", виявивши, що вони менше зайняті в домашніх господарствах та діяльності, пов'язаній з сім'єю, ніж у решті регіону.
СМАРК: Які найважливіші результати підкреслюють, як виглядає румунський чоловік у міському середовищі?
Група маяків: Загалом, ті, що стосуються особистих цінностей та життєвих принципів. Для категорії молодих чоловіків найважливіші результати пов’язані з тим, як вони ставляться до поточної життєвої ситуації - якщо вони хочуть виїхати або з якоїсь країни в майбутньому, як вони доглядають за собою, як проводять час: скоріше вдома, за комп’ютером, в клубах з друзями, волонтерством або участю в різних соціальних та культурних заходах.
Для одруженого чоловіка результати зосереджуються на тому, як він розподіляє свої завдання в сім’ї: відповідає він за виховання та освіту дітей чи не, як він розподіляє своє життя між особистою та професійною сферою, де йому повідомляють, коли йому потрібні певні продукти, спеціалістом, як він робить покупки (хто вирішує, в якому типі магазину, що він шукає з прихильністю).
СМАРК: Які найважливіші тенденції визначено у звіті?
Група маяків: Юнака все більше цікавить його вигляд, зображення, яке він демонструє зовні, наполегливо працюючи для цього: дієти, тренажерний зал, догляд за тілом, сауна, масаж, плавання.
Дорослий чоловік все більше знає, як досягти гармонії між особистим та професійним життям, він дотримується часу, який приділяє своєму партнеру, дітям та друзям.
Інтернет - це необхідний комунікаційний та інформаційний шлях, незамінний. Те, як вони вирішують свої канікули, продукти, які вони хочуть придбати для себе чи своїх дітей або через які вони читають пресу.
Покупки в Інтернеті починають рости, румун уже не такий неохочий, напружений, наляканий «крадіжками» в Інтернеті. Купуйте одяг, засоби догляду та побутові товари.
СМАРК: Назвіть основні характеристики 7 чоловічих типологій, визначених у звіті Чоловік - від лука до кошика для покупок?
Група маяків: Я б сказав про головну особливість, тим більше, що, розглядаючи в цілому, ми помічаємо 2 основні осі, які розмежовують ідентифіковані сегменти, відкриваючись до нового і віку.
Таким чином, пожирачі були поставлені в крайнощі, молоді та з високим апетитом до всього, що означає нове. На протилежному полюсі позачасові і тугоплавкі, зрілі, деякі порушені тим, що відбувається навколо (змінами, що впливають на спосіб роботи суспільства, від споживання до особистих відносин), а інші просто відмовляються. ця реальність, хоча вони це усвідомлюють.
Серед них є решта сегментів, класифікуючи їх за спаданням відповідно до їх відкритості новому: емпіричні (20-29), дослідники (30-39) і, відносно на тому ж місці, оптимісти (40-55) та відповідальні (20- 29).
СМАРК: Наскільки дослідження є актуальним для сучасного контексту та як воно може бути використане компаніями?
Група маяків: Дослідження, присвячене чоловікам у Румунії, з маркетингової точки зору є корисним, оскільки воно багатовимірно робить рентгенограму дуже великої категорії населення країни та надає цінні підказки для ділових людей: цінності, ставлення та поведінка, бюджети та покупки, як повідомляти про бренди чи технології, всі види категорій (алкогольні напої, соки, їжа, побутові транспортні засоби - велосипед, автомобіль, мотоцикл, фінансові послуги, побутова техніка та електроніка, саморобка та те, як це переплітається з домашніми справами тощо).
Як ще я можу використовувати це дослідження? Ну, припустимо, я хочу знати, як повинен виглядати чоловік у рекламі X? Спілкування між агенціями стає простішим, використовуючи аналітичні дані звіту.
І, на закінчення, людина - це накопичення потреб, а не просто покупець певного товару. Які його потреби? Нічого простішого. "Ми читаємо", не з очей, а з репортажу "Чоловік - від лука до кошика для покупок".
"Людина - від цибулі до кошика" - дев'ятий звіт про дослідження ринку, проведений під егідою SMARK Research. На кінець листопада звіт доступний за адресою спеціальна ціна, На 20% нижче. Медіа-партнерами є: SMARK, IQads, IAA, UAPR, Money.ro, BIZ, WallStreet.ro, Realitatea.net та Radio Guerrilla.
Маяк є дослідницькою компанією, яка працює на румунському ринку з 2002 року. Маючи великий досвід роботи в багатьох категоріях споживання, вона пропонує персоналізовані та стратегічно орієнтовані дослідницькі послуги, що діють згідно з принципом "Дійові відповіді на відповідні питання".
SMARK Research - це послуга, пов’язана з маркетинговою спільнотою SMARK, за допомогою якої визначаються відповідні тенденції ринку та пропонуються рішення у формі звітів про дослідження, розроблених у співпраці з найважливішими дослідницькими компаніями Румунії.