Як запобігти втраті нитки; Марія Горшіг
Три правила для більшої уваги під час письма
Спільна нитка - чому вона так часто втрачається? Раптом ти заплутався, відступився і зрозумів, що твій текст занадто довгий. Це не повинно бути. Оскільки існує, таємна зброя для більшої уваги при написанні: концепція тексту. Завдяки цим трьом золотим правилам вам буде простіше зберегти червону нитку в майбутньому.
Ви також з тих людей, які постійно втрачають нитку під час написання?
Тоді я можу вас заспокоїти: ви в хорошій компанії. Тому що це одна з найпоширеніших проблем, з якими стикаються учасники моїх тренувань. Незалежно від того, ви індивідуальний підприємець чи найманий працівник - це впливає на всіх.
Причина часто одна і та ж: здебільшого вони просто починають писати. І саме тут поховано собаку: Власне формулювання - це не перший крок у створенні тексту.
Одне з найважливіших правил під час написання: продумайте текст заздалегідь - і зробіть це до нього. Найкраще мати готовий аркуш паперу та ручку та відповісти на кілька запитань. Відповіді в кінцевому підсумку дають вашу особисту концепцію тексту. І це допоможе вам писати більш цілеспрямовано.
І так, я знаю: нудно вкладати стільки підготовчої роботи. Можливо, навіть дратує. Зрештою, ви просто хочете отримати текст на папері. Так, я чую, як ти зітхаєш ?
Але: згодом слова просто виливаються з вас, і ви раптом дуже чітко знаєте, що писати і чому. Тому що ця процедура подарує вам багато ага моментів. Промайнуть думки, які ніколи або ніколи раніше не приходили вам у голову. Навіть якщо між ними це здається важким ...
Чому я так впевнений? Ну - з одного боку, звичайно, я сам застосовую ці правила, коли пишу. А з іншого боку, учасники мені це знову і знову підтверджують: що воно тече відразу і що текст "записує" так, ніби в найкоротші терміни.
Отже, ось три важливі правила, щоб підтримувати загальну нитку.
Правило № 1 для спільної нитки: знайте свою мету
Завжди майте на увазі одну думку: ви не пишете, щоб прикрашати папір, а пишете, тому що хочете щось змінити.
Перше, про що вам слід знати, це:
Чому ти взагалі пишеш текст? Яка нагода?
Запишіть це.
Переконайтеся, що ви розумієте, що є основним повідомленням вашого тексту. І: обмежтеся одним. Так - лише один.
«Вибачте?» Ви, швидше за все, запитуєте себе.
Так, лише один. Оскільки чим важливіші думки ви включаєте у свій текст, тим більше вони розмиті. Ваш читач не зрозуміє, що саме він повинен взяти з собою.
Результат: ваш текст залишається неефективним.
Звичайно, ні, інакше всі зусилля були б марними.
Приклади цілей
- Ви хочете представити себе та змусити читача зв’язатися з вами для початкового інтерв’ю.
- Ви хочете, щоб читач підписався на ваш бюлетень.
- Ви представляєте нову пропозицію і хочете, щоб її придбав читач.
І ви повинні цілеспрямовано працювати над ціллю в тексті.
Найголовніше, чітко повідомте, що ви хочете, щоб зробив читач. Прокладіть шлях своїм клієнтам або потенційним клієнтам до вас.
Дуже часто я пропускаю цей заклик до дії в текстах, так званий "заклик до дії", також відомий як CTA. Як читач повинен знати, що з вами зв’язується, якщо ви цього не даєте зрозуміти?
Приклади можливих CTA:
- Забронюйте безкоштовну початкову консультацію вже зараз
- Підпишіться на щотижневі поради вже зараз
- Замовляйте зараз у магазині
Перш ніж писати, переконайтеся, що ваш текст призначений саме для роботи. І ви побачите, що спільна нитка розкручується легше.
Правило No2 для спільної теми: Зверніть увагу на свою цільову аудиторію
Я не можу сказати це досить: Знайте свою цільову аудиторію.
Хто повинен прочитати цей текст? І хто це насправді? Найкраще уявити конкретну людину.
А потім запитайте себе:
- Що вона знає про вас? Ця людина - перспектива? Або клієнт, який вже купував у вас?
- Що людина знає про предмет?
- В якому контексті цей текст досягає людини?
Наступний крок - отримати чіткіше уявлення про цю людину. Чим краще ви знаєте свою цільову групу, тим краще:
- Які конкретні проблеми є у людини?
- Які її цілі, побажання та потреби?
- Як ви допомагаєте їй вирішити ці проблеми або досягти цілей?
Я знаю, що в цей момент ви можете зневіритися і запитати себе: чому тільки одна людина?
Тому що це допомагає зосередитись на найважливішому. А фокус - саме те, що потрібно для центральної теми.
Якщо ця вправа вам важка, цілком можливо, що ви ще не визначили чітко свою цільову аудиторію загалом. Або ще не майте на увазі чіткої картини.
Потім сказано: "Повертаємось на ходу". Погляньте ще раз уважно на свою цільову групу. Це занадто широке? Майте на увазі чіткого представника?
І, о так, я знаю, як це розчаровує. Ви просто хотіли написати цей текст ... Тому в цей момент моя улюблена цитата іспанського письменника Енріке Жардіеля Понсели: «Якщо щось легко читати, то писати було важко».
Не здавайся. Воно того варте . Насправді. Мені дозволили супроводжувати таку кількість учасників цього процесу, у яких в цей момент були вузли в головах і вони були розчаровані без кінця. Але слова в кінці - запевняю вас - говорили багато ?
Правило № 3 для спільної нитки: запишіть зміст та структуруйте його
Тепер, коли ви знаєте, для кого і для чого пишете, настав час для конспекту.
Які основні теми вашого тексту? Запишіть ці моменти як ключові слова. Спочатку порядок не має значення. Йдеться про думки, що потрапляють на папір.
На наступному кроці ви знову зміните свою точку зору. Запитайте себе, в якому порядку пункти мають сенс для вашого читача. Тоді пронумеруйте їх відповідно.
Нарешті, призначте весь подальший зміст цим розділам.
І et voilà - ось воно: спільна нитка вашого тексту.
Тепер це "просто": сформулюйте це. Тут вам допоможе мій контрольний список із п’ятьма порадами щодо кращих текстів.
І чи помічаєте ви, які ще переваги має цей підхід? Папір більше не білий!
Це теж часто є темою, яка також може зайняти ваш останній нерв під час написання: страх білого паперу. Курсор, який блимає, блимає і ... не рухається на міліметр.
От і бачите: таке текстове поняття справді цінне 🙂
Висновок
Я знаю - цей процес може бути для вас абсолютно новим. Учасники постійно говорять мені, наскільки це велике розмірковування, перш ніж писати і не починати відразу друкувати.
Але: якщо ви будете слідувати цим трьом правилам - чітко визначте мету, дотримуйтесь і опишіть цільову групу і лише після цього складіть контур - ви будете писати більш цілеспрямовано, не заплутуючись. І вам буде простіше коротше, бо ви раптом знаєте, що залишити поза увагою, тому що читач це вже знає.
До речі: у своєму онлайн-семінарі "За шість годин до маркетингових текстів, які захоплюють ваших читачів", ми робимо саме це разом: створюємо концепцію тексту. У затишній групі ви будете працювати над своїм текстом із декількома учасниками протягом дня. Майстерня знову відкриє свої двері навесні.
Ви хочете бути там? Зареєструйтесь зараз для отримання мого бюлетеня, і я повідомлю вас, коли буде час.
Про Марію Горшіг
Як копірайтер, я допомагаю індивідуальним підприємцям та невеликим компаніям з’являтися на радарах ваших потенційних клієнтів. Разом ми перетворимо відвідувачів вашого веб-сайту на клієнтів.
Я не думаю про багато типових маркетингових текстів з порожніми фразами та роздутим бла-бла. Я пишу тексти, в яких йдеться про суть справи, і представляю вас та вашу компанію достовірно та співчутливо.